12月14日,2022第十屆金觸點大獎云賞會于線上隆重舉行。本屆金觸點大獎·云賞會成功邀請到22位開獎嘉賓,與數(shù)十萬行業(yè)同仁共同揭曉包括年度服務(wù)商、年度產(chǎn)品、年度品牌、年度人物/團隊、年度作品、年度案例在內(nèi)的多枚獎項。其中泛為科技憑借【立白x泛為科技 玩轉(zhuǎn)精細化營銷】案例斬獲金觸點大獎【技術(shù)營銷 金獎】。
當(dāng)下品牌林立,消費者面臨眾多選擇與誘惑,日化企業(yè)數(shù)字化營銷能力和效率很重要。如何精準(zhǔn)高效觸達目標(biāo)人群,并產(chǎn)生有效溝通成為影響品牌轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。立白科技集團與泛為科技達成合作,通過泛為科技OTV線上精準(zhǔn)營銷,助力立白系列產(chǎn)品精準(zhǔn)高效觸達目標(biāo)人群,提升立白品牌聲量,強化消費者對產(chǎn)品認知,從而最大化引流至電商平臺,并將數(shù)據(jù)回流至立白的第一方數(shù)據(jù)。
作為一家以技術(shù)思維做全域營銷的數(shù)字化公司,泛為科技運用近十年積累的大數(shù)據(jù)及AI智能算法等核心技術(shù)、不斷進階的程序化營銷技術(shù)體系,程序化智能投放產(chǎn)品FancySMART、交叉維度人群分析和數(shù)據(jù)管理平臺FancyDMP核心數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)品,以及作為阿里品牌數(shù)據(jù)銀行服務(wù)商優(yōu)勢,為立白科技集團提供技術(shù)營銷賦能,精準(zhǔn)觸達立白目標(biāo)人群,在商業(yè)競爭中獲得品牌新增長。
泛為科技通過精選優(yōu)質(zhì)視頻媒體包括愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果、韓劇TV等,采用PDB+PD雙組合模式,占領(lǐng)流量高點,讓立白實現(xiàn)億級曝光,目標(biāo)人群高效觸達超預(yù)期。其中在韓劇TV的表現(xiàn)突出,大部分用戶對立白產(chǎn)生了極高興趣,品牌曝光和影響力也得到規(guī)模化迅猛攀升。更值一提的是,數(shù)據(jù)銀行匹配率表現(xiàn)優(yōu)秀,天貓和京東后驗人群匹配率均超出行業(yè)平均水平,助力立白實現(xiàn)電商引流。
泛為科技采用打通投放前-中-后營銷鏈路,助力立白營銷效率的提升。投放前,泛為科技深度分析立白產(chǎn)品,進行人群圈定,制定投放策略;投放中,算法技術(shù)、挑量頻控成硬核,節(jié)省了更多立白品牌預(yù)算,覆蓋了更多立白用戶;投放后,泛為科技與立白實現(xiàn)雙平臺高效對接,數(shù)據(jù)實時回傳極大地優(yōu)化了廣告投放策略。
整個傳播,泛為科技利用自身程序化技術(shù)與產(chǎn)品、多方數(shù)據(jù)加持幫助品牌精細化營銷,從策略到執(zhí)行不斷復(fù)盤與沉淀,達到出色的投放效果。讓立白“天然除菌潔凈,立白搞定”傳遞給更多的消費者,在激烈的市場競爭中脫穎而出。
金觸點大獎由TopMarketing主辦,是廣告營銷與數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威獎項品牌。自2013年創(chuàng)辦以來,十年累計申報材料已突破15000+,累計500+申報單位涵蓋了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),每年決出的優(yōu)秀案例作品已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)。2022金觸點大獎是以SCEE PLUS、四維模型為核心評審模型,經(jīng)過初審與終審兩大評審環(huán)節(jié),100+專業(yè)評審共同評判出本年度各類別各等級獎項。
泛為科技不斷在技術(shù)營銷領(lǐng)域深耕,陸續(xù)為快消、汽車、電商、金融、旅游等千余家國內(nèi)外知名品牌提供全鏈路技術(shù)營銷解決方案。此次服務(wù)的立白精細化營銷案例獲得金觸點技術(shù)營銷類金獎,也是對泛為科技在營銷技術(shù)與服務(wù)上的充分肯定。未來,泛為科技還將繼續(xù)以消費者為中心,優(yōu)質(zhì)資源為傳播載體,技術(shù)為驅(qū)動內(nèi)核,專業(yè)運營服務(wù)為支撐,深入多元業(yè)務(wù)場景,為合作伙伴創(chuàng)造更多更大的商業(yè)價值。
