近日，"2022愛分析·中國數(shù)據(jù)智能最佳實踐案例"評選征集活動落下帷幕。該評選活動由中國領(lǐng)先的數(shù)字化市場研究與咨詢機構(gòu)愛分析舉辦，面向金融、消費品與零售、工業(yè)與能源等行業(yè)的企業(yè)及機構(gòu)，圍繞實踐領(lǐng)先性、案例創(chuàng)新性、應(yīng)用成熟度、價值創(chuàng)造四個維度評選出36個最佳實踐案例。數(shù)據(jù)智能上市企業(yè)每日互動面向品牌營銷領(lǐng)域打造的"費列羅數(shù)字營銷解決方案"案例脫穎而出，入選中國數(shù)據(jù)智能最佳實踐案例。
圖：每日互動入選2022愛分析·中國數(shù)據(jù)智能最佳實踐案例
愛分析認(rèn)為，數(shù)據(jù)要素不僅是國家數(shù)字經(jīng)濟深化發(fā)展的核心引擎，也是企業(yè)把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇。當(dāng)前，企業(yè)正將數(shù)據(jù)分析擴展到更多的應(yīng)用場景，以在業(yè)務(wù)發(fā)展與運營中實現(xiàn)降本增效，或構(gòu)建創(chuàng)新性的業(yè)務(wù)模式。面對多源異構(gòu)的海量數(shù)據(jù)，目前企業(yè)更關(guān)注的是如何從中挖掘價值，打通數(shù)據(jù)鏈路，以滿足廣泛業(yè)務(wù)人員實時的、探索性的數(shù)據(jù)應(yīng)用需求，最終實現(xiàn)企業(yè)數(shù)據(jù)驅(qū)動型決策模式的轉(zhuǎn)變。
每日互動深耕數(shù)據(jù)智能賽道10余年，不斷探索數(shù)據(jù)智能與各垂直領(lǐng)域的結(jié)合點，一方面面向政府部門提供智慧交通、城市治理等成熟的數(shù)據(jù)智能解決方案，另一方面也面向商業(yè)客戶提供互聯(lián)網(wǎng)增長、品牌營銷、智能風(fēng)控等豐富的數(shù)據(jù)智能產(chǎn)品及服務(wù)，助力各行業(yè)及政府部門數(shù)字化升級。
此次入選的"費列羅數(shù)字營銷解決方案"，正是每日互動的數(shù)據(jù)智能解決方案在品牌營銷領(lǐng)域的深度應(yīng)用。自2021年起，每日互動與費列羅在數(shù)字化項目上開展合作。意大利費列羅集團是全球第三大巧克力糖果制造商，擁有一系列廣受歡迎的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在此獲獎案例中，每日互動基于自身海量鮮活的數(shù)據(jù)積累和強大的數(shù)據(jù)治理能力，幫助費列羅對其目標(biāo)人群進(jìn)行多維度的洞察，以便快速調(diào)整品牌策略。同時，每日互動的數(shù)據(jù)計算在中立安全的計算環(huán)境下進(jìn)行，確保了品牌方的數(shù)據(jù)價值能夠安全高效地流轉(zhuǎn)。
伴隨全球品牌營銷數(shù)字化的大趨勢，每日互動于2014年推出品牌營銷服務(wù)個燈，憑借海量數(shù)據(jù)積累和強大的算法建模等技術(shù)能力，為品牌廣告主提供消費者洞察、廣告投放優(yōu)化、消費者預(yù)測購買、線下商圈分析、營銷歸因分析等數(shù)字化營銷方案，服務(wù)行業(yè)涵蓋母嬰、快消、美妝、服飾、汽車、健康等，并與蒙牛、上汽乘用車、歐萊雅、至初牛奶、湯臣倍健等百余家國內(nèi)外知名品牌達(dá)成深度合作，贏得了良好的服務(wù)口碑。
不僅如此，每日互動還密切關(guān)注數(shù)字營銷環(huán)境，積極推動國內(nèi)營銷環(huán)境建設(shè)。特別是"個保法""數(shù)據(jù)安全法"施行后，大數(shù)據(jù)行業(yè)有了清晰的紅線，但廣告主仍面臨著如何在具體的業(yè)務(wù)場景中將法律精神落地的挑戰(zhàn)。為破解數(shù)字營銷行業(yè)面臨的數(shù)據(jù)孤島、數(shù)據(jù)協(xié)作等難題，每日互動積極聯(lián)合多方力量，推出了大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算解決方案。大數(shù)據(jù)聯(lián)合計算模式采用"中立國"模式，通過多方中介計算、無磁盤計算等創(chuàng)新的技術(shù)，確保數(shù)據(jù)計算過程上鏈存證、原始數(shù)據(jù)不落盤，進(jìn)一步推動數(shù)據(jù)價值的安全有序流轉(zhuǎn)。方案打消了行業(yè)各方對數(shù)據(jù)安全的顧慮，使品牌廣告主、媒體平臺、廣告監(jiān)測機構(gòu)等多方進(jìn)行高效協(xié)作，在安全、合規(guī)的前提下共同進(jìn)行數(shù)據(jù)的治理和挖掘，為跨場景、跨平臺的數(shù)智應(yīng)用落地及數(shù)字營銷行業(yè)的快速發(fā)展提供了堅實保障。
同時，由每日互動牽頭的國家標(biāo)準(zhǔn)研究項目《信息安全技術(shù) 精準(zhǔn)營銷服務(wù)數(shù)據(jù)安全指南》已處于驗收階段，相信后續(xù)將給行業(yè)在安全合規(guī)的前提下開展數(shù)字化營銷實踐提供可借鑒的的落地思路和寶貴經(jīng)驗。
此次入選2022愛分析·中國數(shù)據(jù)智能最佳實踐案例，代表了每日互動在技術(shù)、服務(wù)，以及對業(yè)務(wù)場景的深刻理解等層面均受到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可。如今，數(shù)字化營銷已經(jīng)成為企業(yè)數(shù)字化升級戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，每日互動一方面將持續(xù)打磨數(shù)字化營銷產(chǎn)品和解決方案，為企業(yè)客戶的品牌營銷及數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級提效增能，另一方面也期待和數(shù)字化營銷生態(tài)各方更加密切協(xié)作，共同推動數(shù)字營銷產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
