12月23日，2023微盟智慧導(dǎo)購大賽初賽之業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)PK賽正式落下帷幕，美國休閑鞋品牌「Hush Puppies暇步士」與國民羊絨品牌「鄂爾多斯1980」分別榮膺快時(shí)尚榜單與高單值榜單的第一。
“很受啟發(fā)、更自信了、目標(biāo)更明確了”，這是參賽導(dǎo)購們向微盟采訪人員給出的最具共性的反饋。同時(shí)，他們也表示對(duì)自身和自己所在的品牌在下一賽段的表現(xiàn)充滿信心。
2023微盟智慧導(dǎo)購大賽在不久前的12月12日正式啟動(dòng)，其聚焦于存量時(shí)代的零售業(yè)增長，攜手聯(lián)想樂唄、鄂爾多斯、GXG、特步等眾多行業(yè)頭部品牌，旨在通過行業(yè)賽事的形式，以數(shù)字化為驅(qū)動(dòng)，助推導(dǎo)購行業(yè)的整體轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力零售企業(yè)發(fā)掘可持續(xù)的高質(zhì)量增長。
本屆大賽分為快時(shí)尚和高單值兩大賽道。在經(jīng)過業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)PK、智慧導(dǎo)購三力挑戰(zhàn)PK、會(huì)員任務(wù)協(xié)同PK三個(gè)階段的比拼后，排名前7的品牌方導(dǎo)購和線上評(píng)選人氣最高的選手將入圍最后的決賽。而明年3月更將上演將以全新的戶外競(jìng)技真人秀形式推出的“終極決賽”。
而在剛剛正式結(jié)束的業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)PK階段上，微盟基于本屆大賽上所提出的全新智慧導(dǎo)購三力模型，為所有參賽導(dǎo)購們帶來了嚴(yán)肅而又不失生動(dòng)，理論與實(shí)際深度結(jié)合的智慧導(dǎo)購系列課程。不同品牌的大量導(dǎo)購們可便捷地通過“微盟商戶助手”APP完成線上課程的學(xué)習(xí)與在線測(cè)試，并就此展開一番較量。
微盟集團(tuán)副總裁凌蕓曾表示，2021年我們鼓勵(lì)導(dǎo)購打造的全時(shí)鏈接能力，本質(zhì)是規(guī)?；墨@客能力。當(dāng)導(dǎo)購需要?jiǎng)?chuàng)造更高的業(yè)務(wù)價(jià)值時(shí)，勢(shì)必需要尋求不同的增長能力。因此在今年，微盟將導(dǎo)購業(yè)務(wù)能力由規(guī)?；颢@客走向精細(xì)化單客價(jià)值的深度挖掘，即導(dǎo)購2.0能力。會(huì)員拉新、首購成交、老客復(fù)購將是評(píng)估這一能力的重要指標(biāo)。
此次的智慧導(dǎo)購系列課程正是基于這三大能力，為參賽導(dǎo)購帶來了，諸如《私域首購》、《會(huì)員生命周期》、《會(huì)員激活、復(fù)購》、《用戶人群鎖定》、《線下公域拉新》等一系列課程。不少參賽導(dǎo)購表示，這些課程在普及新概念、新認(rèn)知的同時(shí)，也非常實(shí)用，緊貼他們?nèi)粘５墓ぷ鲌?chǎng)景。
比如，有某時(shí)裝品牌導(dǎo)購表示，其實(shí)公司很早就開始了對(duì)他們導(dǎo)購線上化、數(shù)字化能力的培訓(xùn)，并一直持續(xù)至今。不過這次微盟提供的培訓(xùn)課程從另一個(gè)角度讓他們對(duì)導(dǎo)購的數(shù)字化能力有了更全面的認(rèn)知。看到去年微盟辦的導(dǎo)購大賽冠軍的故事，以及這次有這么多品牌、這么多導(dǎo)購一起比賽，令他們即興奮又充滿斗志，同時(shí)也對(duì)這份職業(yè)有了更多的榮譽(yù)感。
也有某品牌的數(shù)字零售負(fù)責(zé)人談及這次大賽，她表示，他們其實(shí)去年就參加了微盟辦的導(dǎo)購大賽，這次再次參加也是因?yàn)樗麄兒苷J(rèn)可大賽的價(jià)值。這樣把多個(gè)行業(yè)頭部品牌的導(dǎo)購們放到一起比賽，不僅可以更好地激發(fā)導(dǎo)購們比賽的激情，也可以讓他們了解到自身和其他品牌導(dǎo)購能力的對(duì)比情況，并跟其他品牌互相交流、學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短。而且微盟每年為這場(chǎng)大賽也提供了大量的理論創(chuàng)新與資源支持，也確實(shí)讓其品牌的導(dǎo)購能力取得了提升。
經(jīng)過了完善的線上業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)PK后，包括智慧導(dǎo)購三力挑戰(zhàn)PK與會(huì)員任務(wù)協(xié)同PK在內(nèi)的線下實(shí)戰(zhàn)正蓄勢(shì)待發(fā)。祝福在本賽段取得優(yōu)異成績(jī)的XXX（品牌名），后續(xù)的賽事進(jìn)展，讓我們拭目以待。
