賬號(hào):是動(dòng)物園啊
賬號(hào)類型:萌寵
視頻制作難度:簡(jiǎn)單
視頻內(nèi)容素材:簡(jiǎn)單素材搬運(yùn)
變現(xiàn)方式:掛鏈引流
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:多
在萌寵這一類短視頻內(nèi)容不管是在海外的Youtube、Instagram、TikTok視頻平臺(tái)，還是國(guó)抖音、快手等平臺(tái)的流量熱度算是比較高的，而現(xiàn)在視頻號(hào)上也有不少萌寵類垂直賬號(hào)。
根據(jù)QuestMobile 報(bào)告數(shù)據(jù)分析，2020年全網(wǎng)萌寵類KOL的去重活躍用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.3億。用戶規(guī)模到達(dá)一定規(guī)模，說(shuō)明萌寵已然成為一個(gè)重要的內(nèi)容創(chuàng)作垂直領(lǐng)域。那么萌寵類賬號(hào)在視頻號(hào)上表現(xiàn)又如何呢?
視頻全靠搬運(yùn)，平均點(diǎn)贊數(shù)1.5W
今天，將跟大家分析視頻號(hào)上萌寵類頭部賬號(hào)【是動(dòng)物園啊】是怎么做的。
根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)友望數(shù)據(jù)顯示，該賬號(hào)排名位居萌寵類行業(yè)排行榜周榜第一名。截至發(fā)稿時(shí)間，【是動(dòng)物園啊】一共發(fā)布284個(gè)作品，平均點(diǎn)贊數(shù)有1.5W，10w+點(diǎn)贊的視頻有7個(gè)。
實(shí)際上，該賬號(hào)視頻內(nèi)容可以說(shuō)是比較常見的，主要記錄各種動(dòng)物很萌、很搞笑又或者讓人驚訝的瞬間。比如有:
攝影師捕捉到魚鷹從海里捕魚的畫面
一群企鵝在雪地上一晃一晃有規(guī)律的走路
和主人擊掌的小刺猬
到零食店投薯片吃的海鷗
......
選取的視頻內(nèi)容有很強(qiáng)觀賞性，娛樂(lè)性也比較強(qiáng)，很容易博得用戶關(guān)注，出爆款可能性比較大。從用戶評(píng)論可以看到，很多人就是被這些寵物極為可愛和讓人出乎意料的表現(xiàn)所吸引的。
【是動(dòng)物園啊】發(fā)表的作品并沒有局限于家庭常見貓、狗這類的寵物，而是將取材放大到整個(gè)自然界，因此可收集的素材更為廣泛。
從視頻制作角度來(lái)說(shuō)，該賬號(hào)視頻只需要單純的靠搬運(yùn)其它視頻平臺(tái)上的內(nèi)容，而其中有很多來(lái)自國(guó)外的視頻。
后期工作也很簡(jiǎn)單，視頻內(nèi)容保持這幾位簡(jiǎn)單清爽的風(fēng)格，沒有添加視頻畫面的字幕，更多的是在BGM上下了功夫。
萌寵搬運(yùn)號(hào)在視頻號(hào)上目前是比較主流的，在友望萌寵類行業(yè)排行榜周榜前五名中，有四個(gè)是搬運(yùn)號(hào)。除了除了【是動(dòng)物園啊】，包括@可愛萌寵中心、@萌寵天團(tuán)、@小動(dòng)物觀察協(xié)會(huì)其實(shí)都是搬運(yùn)號(hào)。后者同樣是分享又萌又搞笑的寵物日常（更多是分享貓和狗狗的視頻），內(nèi)容同樣是搬運(yùn)網(wǎng)上的視頻，后期剪輯添加字幕文案和配樂(lè)。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，在抖音、快手以及B站平臺(tái)上，萌寵類視頻更多多以寵物為主角的劇情，泛娛樂(lè)化內(nèi)容偏多，偏向于主人視角。視頻號(hào)上這類型的賬號(hào)是比較少的，但有著很大的發(fā)揮潛力。
比如視頻號(hào)萌寵類頭部賬號(hào)@小豆花mom就是這種類型，排在友望萌寵類周榜單第二。該賬號(hào)主要分享辣條、包子兩只貓的日常，打造貓的個(gè)人IP，并針對(duì)推出了兩只貓的表情包從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
萌寵搬運(yùn)號(hào)的變現(xiàn)困境
那么搬運(yùn)類萌寵視頻號(hào)變現(xiàn)能力如何?有哪些變現(xiàn)渠道呢?
雖然【是動(dòng)物園啊】截至目前已經(jīng)發(fā)布了284個(gè)作品，掛鏈作品數(shù)只有1個(gè)，掛鏈關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)也是一個(gè)名為《王牌鏟屎官》與寵物相關(guān)的賬號(hào)。
值得注意的是，同個(gè)運(yùn)營(yíng)主體[冷工廠（北京）科技有限公司]還打造了另外一個(gè)萌寵視頻號(hào)@全是狗汪汪汪，該賬號(hào)同樣有不錯(cuò)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，有6個(gè)10W+作品，平均獲贊數(shù)1.1w+。雖然一共發(fā)布113個(gè)作品，但均未有掛鏈作品，而是選擇引導(dǎo)添加官方QQ。
可見，目前該賬號(hào)并未采取掛鏈帶貨模式進(jìn)行變現(xiàn)。后期，更可能將這些流量引導(dǎo)到私域，進(jìn)行后端變現(xiàn)。
同樣是萌寵搬運(yùn)號(hào)，@可愛萌寵中心則更傾向通過(guò)掛鏈引流方式變現(xiàn)。該賬號(hào)掛鏈作品有47個(gè)，占比4.95%，掛鏈關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)數(shù)3個(gè)。
而@小動(dòng)物觀察協(xié)會(huì)，通過(guò)視頻號(hào)引流至的粉絲群，在朋友圈分享頭像表情包原圖吸引用戶。該做法也是將流量引導(dǎo)到私域，進(jìn)行后端變現(xiàn)的有效方式。
如果萌寵類賬號(hào)開通了微信小商店，并售賣寵物相關(guān)產(chǎn)品，比如寵物糧食，寵物衣服等寵物周邊產(chǎn)品或許也是一條不錯(cuò)的變現(xiàn)渠道。
整體來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)上萌寵類視頻內(nèi)容還是比較單一，基本上是以搬運(yùn)內(nèi)容為主，而這類型變現(xiàn)能力受限比較大。
像@小豆花mom這種打造個(gè)人IP類的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻號(hào)內(nèi)容偏少，如果視頻創(chuàng)作者從這個(gè)個(gè)角度入局視頻號(hào)，可以大大提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
