近年來(lái)，共享經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，隨處可見(jiàn)的共享單車、共享充電寶、共享雨傘，還有層出不窮的共享會(huì)議室、共享汽車、共享按摩椅等，共享經(jīng)濟(jì)滲入到人們生活的方方面面，逐漸成為了一種主流的消費(fèi)方式。
高速發(fā)展的行業(yè)也加劇了各平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，" 共享玩家們 " 在挑戰(zhàn)中尋求新的發(fā)展機(jī)遇。2022 年 12 月 30 日，共享充電寶頭部企業(yè)怪獸充電攜手唯一藝術(shù)宇宙福利派，首次嘗試 Web3.0，發(fā)售 " 怪獸能量 萬(wàn)象新生 " 系列數(shù)字藏品盲盒，打通數(shù)字藏品與用戶福利，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
以創(chuàng)新開辟品牌破局之道
2016 年，共享充電寶橫空出世，憑借新穎的商業(yè)模式，受到了市場(chǎng)和用戶的青睞。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年，國(guó)內(nèi)共享充電寶相關(guān)企業(yè)累計(jì)融資筆數(shù)超過(guò) 40 起，融資總金額累計(jì)達(dá)到 50 億元。
2020 年底，成立于 2017 年的怪獸充電后來(lái)居上，市場(chǎng)份額躍升至行業(yè)首位，于 2021 年 4 月在納斯達(dá)克掛牌上市。據(jù)其招股書顯示，2020 年，怪獸充電以 34.4% 的市場(chǎng)份額位列共享充電行業(yè)第一，是中國(guó)最大的共享充電運(yùn)營(yíng)商。2021 年，怪獸充電全年總營(yíng)收創(chuàng)下歷史新高，為 36 億元。
與此同時(shí)，共享充電寶行業(yè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局漸趨穩(wěn)固，頭部品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，加之近幾年疫情對(duì)線下客流量的影響，促使怪獸充電等頭部品牌們不斷創(chuàng)新，在紅海市場(chǎng)中探索破局之道。
基于對(duì)年輕群體和青年文化的敏銳洞察，怪獸充電創(chuàng)造性地將充電寶從簡(jiǎn)單、實(shí)用的充電工具，打造為承載社會(huì)價(jià)值和精神內(nèi)涵的文化符號(hào)。數(shù)字藏品恰巧是當(dāng)下最受年輕人追捧的文化表達(dá)形式之一。
據(jù)介紹，本次怪獸充電發(fā)售了包含「溯源華彩之旅」、「宇宙探索之旅」、「地球怪獸保護(hù)計(jì)劃」在內(nèi)的 3 款數(shù)字藏品，限量 999 份。怪獸充電將傳統(tǒng)文化、人文關(guān)懷及科技致敬的理念融于藏品中，希望能與用戶一起溯源華彩之美、探索宇宙之神秘、保護(hù)地球家園。
共享經(jīng)濟(jì)接入 Web3.0
作為 Web3.0 時(shí)代的產(chǎn)物，依托于區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字藏品具有稀缺性、永久性、唯一性等特征，又因其自帶的新奇潮流屬性而備受年輕人追捧。眾多品牌都曾通過(guò)營(yíng)銷的形式入局?jǐn)?shù)字藏品，來(lái)吸引年輕用戶，加強(qiáng)用戶粘性，提升品牌形象。
本次怪獸充電攜手唯一藝術(shù)打造數(shù)字藏品，不僅為消費(fèi)者提供了身份辨識(shí)，也能最大限度地將品牌理念觸達(dá)消費(fèi)者，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的粘性。
值得注意的是，這不僅是怪獸充電首次入局?jǐn)?shù)字藏品領(lǐng)域，也是共享充電寶行業(yè)首個(gè)進(jìn)軍 Web3.0 時(shí)代的案例。" 怪獸能量 萬(wàn)象新生 " 系列數(shù)字藏品上線后，引來(lái)了不少品牌粉絲購(gòu)買參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間平臺(tái)訪問(wèn)量超 1500 萬(wàn)，怪獸充電也因此在行業(yè)內(nèi)快速造勢(shì)吸睛，讓品牌精準(zhǔn)觸達(dá)年輕用戶，傳遞品牌理念和價(jià)值。
據(jù)了解，唯一藝術(shù)是國(guó)內(nèi)具備品牌影響力的數(shù)字藝術(shù)電商平臺(tái)，以數(shù)字藏品為抓手，幫助品牌方邁入元宇宙營(yíng)銷的大門，為不同品牌提供定制化解決方案，讓品牌以更新潮的形式牌觸及更年輕的 Gen Z 人群，助力品牌營(yíng)銷價(jià)值最大化，賦能品牌增長(zhǎng)。截至目前，唯一藝術(shù)宇宙福利派已先后與天貓國(guó)際、BOOMSHAKE、雪花啤酒、T3 出行、孩子王等品牌達(dá)成合作。
在 Web3.0 熱潮推動(dòng)下，怪獸充電等共享充電寶品牌也有望借助數(shù)字藏品、元宇宙等新概念、新元素，拓展品牌營(yíng)銷新邊界，打開更寬闊的行業(yè)想象空間。
