2021年，冰箱行業(yè)強勢回暖，高端品牌優(yōu)勢明顯。第9周中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場零售額增幅達48.9%，其中卡薩帝冰箱零售額增幅達84.1%，整體市場份額增長2.06%，實現(xiàn)開年9連漲。
今年2月以來，受到材料價格上漲等影響，家電迎來一陣漲價潮，整個產(chǎn)業(yè)鏈承壓明顯。具體到冰箱行業(yè)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，2月冰箱單價增幅為19.3%，同時零售額也提升178%，這說明即使成本壓力逐漸增大的情況下，冰箱市場需求、競爭格局也相對較好。
高端需求顯現(xiàn)，卡薩帝1.5萬+份額過半
市場的迸發(fā)一方面是因為用戶的高端需求進一步顯現(xiàn)。《2020-2021中國高端家電市場研究報告》顯示，隨著消費者信心逐步恢復(fù)，高收入人群的消費促使高端家電市場快速增長，特別是一線、新一線城市的消費者和高收入人群，均有80%以上表示出明顯的消費信心。
冰箱市場整體數(shù)據(jù)顯示，第9周萬元以上冰箱零售額增長達到了77%，TOP3品牌均實現(xiàn)不同程度增長。卡薩帝1.5萬以上產(chǎn)品占比為51.2%，份額增長1.3%，2萬以上產(chǎn)品份額增長1.1%。
摒棄單項競爭，場景競爭力決定市場占有率
另一方面是在市場壓力下，催生了冰箱等產(chǎn)業(yè)全新的發(fā)展方向，健康、智能化、場景化等關(guān)鍵詞成為用戶在選購冰箱時的重要標(biāo)準(zhǔn)。而這樣的競爭不是在某個硬件、某種科技上的單項競爭，而是需要冰箱企業(yè)具有很強的場景競爭力。
在場景上的率先布局成為卡薩帝冰箱掌握市場的核心因素。卡薩帝冰箱用戶不僅可以一鍵下單全球生鮮，還能獲得專屬定制的健康食譜；同時，冰箱與廚電、冰吧和酒柜聯(lián)動，主動烹飪，提供餐點搭配，健康飲食方案一站搞定。
強大的市場競爭實力來自企業(yè)對用戶需求的判斷。打開高增長通道之后，卡薩帝冰箱下一步將持續(xù)在場景戰(zhàn)略中深入探索，保持高端第一的同時，整體行業(yè)優(yōu)勢也更加凸顯。
