在剛剛過(guò)去的1月,中國(guó)狹義乘用車市場(chǎng)零售銷量同比下降37.9%,環(huán)比下降40.4%,而美系豪華品牌代表林肯汽車卻1月實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),林肯汽車為何能取得如此出眾的在華銷售業(yè)績(jī)?離不開(kāi)林肯汽車百年好品質(zhì),也離不開(kāi)林肯新當(dāng)家人朱梅君的積極運(yùn)作。
提起朱梅君,很多人都比較陌生,其實(shí),朱梅君是一位已在福特全球體系打拼了27年的老福特人,由于工作原因,再加上低調(diào)的行事風(fēng)格,使得朱梅君在媒體前的“露臉”時(shí)刻很少。別看朱梅君在媒體前很少露面,在品牌經(jīng)營(yíng)方面,朱梅君可是一把好手。
提起朱梅君的品牌營(yíng)銷,人們首先會(huì)想起去年12月舉辦的林肯品牌百年傳奇慶祝活動(dòng)。在活動(dòng)上,林肯中國(guó)總裁朱梅君不但帶來(lái)了多款百年紀(jì)念版車型,兩款概念車,還破天荒地把五位車主請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng),并為他們頒發(fā)了紀(jì)念獎(jiǎng)?wù)隆A挚现袊?guó)總裁朱梅君表示:“林肯對(duì)偉大的定義,不僅僅是打造經(jīng)典車型,或是贏得榮譽(yù)。我們相信,真正能讓林肯品牌優(yōu)雅前行,獲得成功的是一路以來(lái)陪伴我們前行的人。”“過(guò)去8年,正是因?yàn)樗麄儯挚掀放圃谥袊?guó)蒸蒸日上,‘林肯之道’蘊(yùn)含和代表的美系豪華理念在中國(guó)落地生根,并廣泛傳遞。”顯然,朱梅君提到的這些人既包括每一位林肯中國(guó)員工和合作伙伴,也包括已超過(guò)40萬(wàn)的林肯用戶。
過(guò)去數(shù)年,通過(guò)展廳氛圍、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、超級(jí)APP、產(chǎn)品等多維度,林肯構(gòu)建起了一個(gè)可直連用戶,覆蓋多場(chǎng)景的美系豪華出行世界。深處其中,用戶從陌生到可感知,再到沉浸,一步步體驗(yàn)“林肯之道”的儀式感和厚重感,享受優(yōu)雅的出行生活。在被問(wèn)及2023年的規(guī)劃和目標(biāo)時(shí),朱梅君的開(kāi)場(chǎng)白還是著落在用戶身上。她告訴媒體,要想在2023年實(shí)現(xiàn)年銷突破10萬(wàn)輛新目標(biāo),最重要的是攜手用戶和合作伙伴,堅(jiān)持做對(duì)的事情,堅(jiān)持林肯之道,堅(jiān)持價(jià)值營(yíng)銷。
雖然上任只有短短4個(gè)月,但是林肯中國(guó)總裁朱梅君還是牢牢地抓住了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),還是牢牢地抓住了消費(fèi)新動(dòng)向,迅速加強(qiáng)和穩(wěn)固了林肯全價(jià)值鏈,并在各種不利情況下,讓林肯汽車實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步發(fā)展。林肯汽車,未來(lái)可期!