互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于發(fā)展趨勢(shì)的判斷，一直是引領(lǐng)行業(yè)方向的重要標(biāo)桿。近日，細(xì)心的聽(tīng)友發(fā)現(xiàn)，喜馬拉雅更換了新開(kāi)屏“聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)課、聽(tīng)播客，就上喜馬拉雅”，從新開(kāi)屏背后能解讀出什么？這背后又有作為音頻內(nèi)容行業(yè)領(lǐng)軍者喜馬拉雅怎樣的戰(zhàn)略考量呢？
上喜馬拉雅“聽(tīng)書(shū)、聽(tīng)課”已經(jīng)成為大眾認(rèn)知，但最近幾年，以喜馬拉雅為代表的音頻平臺(tái)通過(guò)對(duì)觀點(diǎn)表達(dá)類(lèi)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持，使得以播客為代表的原創(chuàng)內(nèi)容受到年輕人的歡迎和喜歡，播客也逐漸成為年輕人的生活方式。喜馬拉雅上也因此聚集著大量?jī)?yōu)質(zhì)的播客創(chuàng)作者和播客節(jié)目。新開(kāi)屏寓意著喜馬拉雅將在穩(wěn)固基本盤(pán)的前提下，將播客作為內(nèi)容生態(tài)重要拓展方向。
除了新開(kāi)屏，喜馬拉雅2月14日還在浙江縉云舉辦了2023創(chuàng)作者大會(huì)，大會(huì)主題“播客，我們玩?zhèn)€大的”更直接聚焦播客，并提出播客不是小眾的創(chuàng)作和消費(fèi)，播客應(yīng)該是大眾的、全民的。蒞臨大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的上百名播客主和平臺(tái)一起探討如何讓播客從小眾走向大眾。喜馬拉雅對(duì)播客理解的擴(kuò)延有利于擴(kuò)大播客的受眾群體。喜馬拉雅也在大會(huì)上宣布將通過(guò)升級(jí)產(chǎn)品、工具、服務(wù)及流量扶持等舉措助力播客主成功。
早春的南方寒意料峭，喜馬拉雅在創(chuàng)作者大會(huì)上把聲量聚焦播客，無(wú)疑為創(chuàng)作者及行業(yè)注入了一股暖意，也預(yù)示著播客將成為內(nèi)容創(chuàng)作新藍(lán)海，增強(qiáng)了播客主們對(duì)行業(yè)未來(lái)的信心。
“我對(duì)播客有非常大的期待，我覺(jué)得現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始，未來(lái)一切皆有可能。”參加完喜馬拉雅2023創(chuàng)作者大會(huì)后，歷史播客主張志浩說(shuō)。
喜馬拉雅能夠在這個(gè)時(shí)候大聲喊出“播客”，一方面和越來(lái)越多的人開(kāi)始聽(tīng)播客分不開(kāi)，不論是在社交平臺(tái)上或者現(xiàn)實(shí)生活中，人們開(kāi)始和朋友討論、推薦正在聽(tīng)單播客，“播客”仿佛成了年輕人之間的識(shí)別暗號(hào)，播客帶來(lái)的生活新知和情感陪伴正在讓年輕人上癮。另一方面也和喜馬拉雅平臺(tái)上本身就聚集著大量的播客創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)的播客內(nèi)容分不開(kāi)，喜馬拉雅上的播客節(jié)目覆蓋生活、職場(chǎng)、財(cái)經(jīng)、人文歷史、科技、情感、娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、健康、旅行、二次元等眾多內(nèi)容品類(lèi)，播客主則來(lái)自不同的專業(yè)領(lǐng)域。
播客主張志浩在喜馬拉雅專注人文歷史領(lǐng)域的創(chuàng)作，學(xué)文物研究專業(yè)出身的他，下過(guò)古墓、搞過(guò)科研，也做過(guò)歷史老師，上課引經(jīng)據(jù)典，妙趣橫生。他在喜馬拉雅的播客節(jié)目《歷史剝殼》發(fā)揮專業(yè)所長(zhǎng)，用聲音和聽(tīng)友一起“剝開(kāi)硬殼讀歷史，剝開(kāi)歷史見(jiàn)人心”，節(jié)目播放量超過(guò)1600萬(wàn)。“播客是我愿意遞給別人的一張名片。”他說(shuō)。
因?yàn)閺南柴R拉雅創(chuàng)作者大會(huì)上收獲信心，張志浩計(jì)劃將自己的播客做的更加專業(yè)，同時(shí)提高節(jié)目聽(tīng)感，他相信隨著喜馬拉雅大力推動(dòng)，會(huì)有更多的人了解并喜歡上播客。
“天音Tainn”也是喜馬拉雅上一位“Z世代”播客主，名校社科人文專業(yè)畢業(yè)的她從小生長(zhǎng)在娛樂(lè)文化興盛時(shí)代。2021年初，天音成為喜馬拉雅播客創(chuàng)作者，目前有兩檔播客節(jié)目《別再問(wèn)我什么是飯圈》《元音不發(fā)音》。在喜馬拉雅，借助播客，她通過(guò)對(duì)娛樂(lè)文化現(xiàn)象的觀察講述她所見(jiàn)的時(shí)代故事，分享自己的觀點(diǎn)。她說(shuō)：“聽(tīng)半小時(shí)播客成就感遠(yuǎn)勝過(guò)刷50個(gè)短視頻。”
聲音是一種神奇的媒介，天然具有建立親密關(guān)系的能力，它可以激發(fā)聽(tīng)眾的想象力，并形成情感寄托。當(dāng)速食式短視頻快餐疲憊人們的視覺(jué)后，喜馬拉雅的播客主通過(guò)聲音陪伴人們的生活，感染和浸潤(rùn)人心，讓人們的碎片時(shí)間更有價(jià)值，收獲精神富足。這也是播客日漸受到年輕人追捧的原因，它已成為年輕人對(duì)抗孤獨(dú)、撫慰心靈、收獲新知的聲音陪伴利器，更成為生活的一部分。
播客也以更加開(kāi)放、自由的形式為聽(tīng)眾帶來(lái)更多維度、更多元的收聽(tīng)感受，這種更具個(gè)性、充滿真情實(shí)感的交流途徑吸引著聽(tīng)眾的“耳朵”，播客正在成為大眾娛樂(lè)的新方式。
在喜馬拉雅，越來(lái)越多的創(chuàng)作者開(kāi)始通過(guò)播客來(lái)表達(dá)自我，分享知識(shí)、觀點(diǎn)和生活。作為國(guó)內(nèi)深受用戶喜愛(ài)的音頻平臺(tái)，喜馬拉雅通過(guò)扶持原創(chuàng)內(nèi)容，讓優(yōu)質(zhì)播客主被聽(tīng)見(jiàn)，助力播客主成功，將優(yōu)化平臺(tái)內(nèi)容成本，在滿足用戶多元內(nèi)容需求的同時(shí)，也使得喜馬拉雅商業(yè)生態(tài)更加健康。
有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士指出：“有價(jià)值的內(nèi)容輸出，是播客內(nèi)容保持生命力的關(guān)鍵，喜馬拉雅作為音頻行業(yè)領(lǐng)頭羊企業(yè)，扶持原創(chuàng)內(nèi)容及播客主，對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)是件好事，讓更多人了解播客的同時(shí)，也能解釋放聲音內(nèi)容價(jià)值。”
