廣州，2023年3月1日–近日，第一屆全球消費者大會（中國·南沙）暨國際消費中心城市廣州發(fā)展論壇在廣州南沙花園酒店舉辦。尼爾森IQ作為合作方深度參與此次大會，并在會議期間發(fā)布兩份重磅報告——《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》和《全球突破性創(chuàng)新白皮書》，展現(xiàn)其在消費和產(chǎn)品創(chuàng)新洞察領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁、尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖出席會議并主持圓桌論壇。
尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁表示：“很高興尼爾森IQ受政府邀請主導(dǎo)了兩份白皮書的撰寫，并作為合作方參與首屆全球消費者大會，共話消費行業(yè)發(fā)展新趨勢，共謀行業(yè)發(fā)展新思路，助力加快推進(jìn)廣州建設(shè)國際消費中心城市。科技快速進(jìn)步和新冠疫情的雙重影響重塑了中國乃至全球消費市場格局。同時，新需求、新產(chǎn)品、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，催生出變幻莫測且競爭激烈的消費環(huán)境。在這種情況下，最好的防守就是主動出擊，具有市場價值的創(chuàng)新將是企業(yè)突破僵局適應(yīng)新格局的主要出路。”
（尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁）
為了更好地把握近年國內(nèi)興起的智能化浪潮，挖掘大趨勢下消費行為的底層邏輯與支撐品牌的內(nèi)在驅(qū)動力，《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》和《全球突破性創(chuàng)新白皮書》在大會首日發(fā)布，一方面深度拆解以生產(chǎn)要素為核心的企業(yè)升級優(yōu)化趨勢，總結(jié)出可參考、可持續(xù)的戰(zhàn)略重點，另一方面，通過對消費者端在不同品類和場景下的消費觀念、行為態(tài)度、使用痛點等方面的研究考察，使供需雙方的價值需求相互印證、互作補(bǔ)充，助力構(gòu)建一個更加健康、活力的消費市場，并幫助更多優(yōu)秀的中國企業(yè)在未來全方位的轉(zhuǎn)型升級道路中躍上新的臺階。
（尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁和尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖共同發(fā)布報告）
《中國消費市場科技生態(tài)白皮書》一方面通過對基礎(chǔ)資源建設(shè)、資本洞察、人才、中國企業(yè)家精神這四個生產(chǎn)要素的深度解析，幫助企業(yè)發(fā)展甚至重塑核心能力，打造致勝全局的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路。另一方面針對不同消費人群和場景的需求洞察和與痛點挖掘，將“衣”、“食”、“住”、“行”等八個行業(yè)為主要切入點，分析中國本土消費者在不同領(lǐng)域的消費趨勢，幫助企業(yè)在投資、出口和消費“三駕馬車”中尋找到新的平衡點。
《全球突破性創(chuàng)新白皮書》匯總了過去十一年中國、北美、歐洲等地的突破性創(chuàng)新獲獎?wù)叩膭?chuàng)新成功之道，提煉出在生產(chǎn)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新兩個領(lǐng)域的獨到觀察，并歸納了食品、非酒精飲料、含酒精飲料、家居護(hù)理、個人護(hù)理、寵物用品等重點品類的消費洞察和創(chuàng)新趨勢。該白皮書將幫助國內(nèi)企業(yè)了解國內(nèi)外市場和產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新趨勢，助力企業(yè)以創(chuàng)新為推動力，實現(xiàn)企業(yè)升級、版圖拓展。
尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖表示：“創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的源動力，而產(chǎn)品創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展的源動力。如今中國消費品市場的差異化隨著人群需求的多元化正變得更為細(xì)致化，同時更新迭代的速度加快。由此，想要實現(xiàn)差異化競爭的路徑，品牌方不僅需秉持持續(xù)不斷的品類創(chuàng)新，挖掘細(xì)分市場，開辟從2B到2C新基因，還要以更快的效率做創(chuàng)新、尋求需求空白。而對于正在布局戰(zhàn)略的企業(yè)，在遷移產(chǎn)能的同時，應(yīng)發(fā)揮本土的生產(chǎn)制造優(yōu)勢，為海外市場提供差異化產(chǎn)品。”
（尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖）
在隨后的“消費生態(tài)+投資趨勢”的圓桌論壇中，尼爾森IQ中國區(qū)董事總經(jīng)理宋燁和品牌方代表探討了在新一代消費者登場，新概念、新平臺、新模式不斷涌現(xiàn)的背景下，如何應(yīng)對消費者、業(yè)態(tài)、渠道和營銷場景的多重變革，以及怎么更好地構(gòu)建共生共贏的消費生態(tài)圈。而在另一場以“消費品牌的韌性供應(yīng)鏈可持續(xù)探索”的圓桌中，尼爾森IQ中國創(chuàng)新中心總監(jiān)陳奕霖和與會嘉賓聚焦消費產(chǎn)業(yè)的韌性供應(yīng)鏈體系，探討在數(shù)字化時代下，如何加速推動物流變革和供應(yīng)鏈整體建設(shè)，進(jìn)而最快、最好地實現(xiàn)對消費者需求的高效響應(yīng)與持續(xù)改善。
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