在剛剛過去的2020年,微短劇和短劇市場同時發力,加速競爭。縱觀短劇市場,可謂驚喜連連。作為深耕新興市場的移動內容平臺,趣頭條旗下米讀在戰略合作、原創內容、短劇改編等方面都取得了可喜的進展和突破。
事實上,短劇能成為行業爭搶的香餑餑,還在于它自身的天然優勢。首先,體量小、總成本低、制作周期短,市場回報快,船小好調頭,“試水功能”突出……這都是長劇無法比擬的優勢。
短劇可以最大限度還原閱讀網文的爽感,高度類型化的網文則可以彌補微短劇在講故事與塑造人物上的天然不足,保證劇情的連貫性。進入短視頻賽道以來,趣頭條短時間內迅速完成了平臺和生態矩陣的積累,將平臺上熱門小說孵化成短劇IP,開創了在書籍更新階段就開始孵化短劇IP的模式。
其次,當下劇集越來越垂直化、多元化,從“大而全”到“小而精”,短劇為不同圈層用戶提供豐富選擇,精準定位、風格明確的短劇更容易抓住年輕人的爽點、痛點、嗨點、蘇點。
如今,趣頭條不僅有反轉高能的套路爽片、詭譎色彩的志怪奇談,也不乏輕松爆笑的小甜餅、古色古韻的宮闈傳說,精良制作品質、獨有氣質內涵、獨到審美趣味,打開了短劇行業的新世相,也成功將一部部垂類短劇輸送到更廣闊的觀眾圈層中。
最后,在用戶付費意識逐漸養成的風口,短劇是視頻網站在商業變現模式上的創新探索。趣頭條旗下米讀順應影視內容市場規律的經營邏輯,向市場拋出“付費短劇”的新品類,成為“第一個吃螃蟹的”IP短劇制作平臺,打造出“值得付費的短劇都在米讀”的精品印象,以適應觀眾逐漸提高的內容消費品味。而用戶的好評反饋又可以反哺內容創作平臺孵化更多優質內容,實現用戶與平臺共同成長的良性循環。
改編自同名小說的熱播短劇《冒牌嬌妻》,是趣頭條旗下米讀首部試水付費點映的短劇,優質的情節設定極大地勾起了觀眾對后續劇情的興趣,在快手小劇場上線24小時內付費人次破萬,短平快的劇情高潮迭起,用戶樂意為懸念、反轉付費。
未來,趣頭條將繼續加碼布局短劇內容生態,解鎖更多短劇變現新方式,通過打造核心IP來筑建自身的內容生態壁壘。
