聲明:本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者:Bella，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
果醬妹近幾年有種越來越強(qiáng)烈的感覺:這偌大的互聯(lián)網(wǎng)世界，怕不是只有果醬妹一個窮人吧!
從最初的知乎人均985、211，到后來的小紅書人均愛馬仕、法拉利，好家伙，現(xiàn)在連抖音、快手、B站沒有幾十億的豪宅豪車都不好意思說自己在炫富了。
全網(wǎng)都在炫富，究竟是因?yàn)槌u妹之外人民生活水平日漸上漲，還是因?yàn)橛泄u妹還不知道的大眾致富之道呢?果醬妹這就帶著大家，一探究竟。
01
無處不在的炫富
最開始被人說“炫富”的，是人均985、211，人在美國剛下飛機(jī)而且年薪幾百萬的知乎。
但知乎還是屬于比較低調(diào)的“炫”，小紅書就不一樣了，一出手就是“愛馬仕大合集”、“90后女生第一輛超跑”、“帶你看看你沒見過的LV”……果醬妹告辭。
B站的炫富模式可以說和小紅書都差不多，都是打造富二代人設(shè)，帶你了解富人的生活到底有多輕松又簡單，但在B站炫富又比在小紅書炫富危險得多，一不小心就會翻車。
例如B站一位叫曹譯文的UP主，就因?yàn)橐粭l標(biāo)題為“累嗎?累就對了，舒服是留給有錢人的”、主要內(nèi)容為“集團(tuán)大小姐到自家工地打工體驗(yàn)生活”的視頻，引起網(wǎng)友和粉絲的強(qiáng)烈不適。
首先，她在視頻的開頭，表明了自己作為集團(tuán)大小姐的身份，要去工地體驗(yàn)生活（咋的，你是康熙要去微服私訪?），在工地各個負(fù)責(zé)人和包工頭接見了她后，UP主便開始了“體驗(yàn)生活”。
最后，釘了幾根釘?shù)拇笮〗氵€是收到了200塊錢的工資，而鏡頭的特寫也把劇情推向高潮:工資到賬，包工頭盯著大小姐超過1500萬的賬戶余額愣了。
因?yàn)檩浾搲毫Γ琔P主把標(biāo)題改成了:早安，打工人。但一眾打工人還是沒有息怒，最后UP主選擇了全網(wǎng)退，B站的內(nèi)容也全部清空了。
B站就算了，果醬妹以為抖音快手應(yīng)該就是記錄咱們普通人的生活了吧，好家伙，沒想到抖音快手的炫富博主并不比上述平臺少，劇情卻更加簡單粗暴。
抖音快手的短視頻，訣竅是在前3秒鐘抓住用戶的眼球，所以抖音快手的博主們，都是什么顯示我有錢就往上堆。
現(xiàn)在，有些抖音、快手博主也已經(jīng)get到了富二代人設(shè)的財(cái)富密碼，紛紛開始打造起了他們的富二代人設(shè)。抖音一個超過1600W粉絲的博主，主要人設(shè)就是:富貴蘿莉，視頻內(nèi)容也是大量的豪車、豪華酒店總統(tǒng)套房體驗(yàn)等。
快手一位91W粉絲的博主，主要人設(shè)就是:觀察迪拜富豪生活的帥哥，日常就是去體驗(yàn)迪拜人的豪車、豪生活。現(xiàn)在每晚9點(diǎn)也會準(zhǔn)時開直播。
可是，真的有這么多的富人嗎?博主們想要打造富二代人設(shè)，除了真的變富，就沒有別的方法了嗎?
互聯(lián)網(wǎng)還真有辦法，讓你“看上去”很有錢。
02
想“變有錢”，真的很簡單
全網(wǎng)都在炫富，嗅到這個商家的人，便推出了“幫你變富”的服務(wù)。
小紅書和朋友圈可以通過發(fā)布照片炫富，針對這樣的需求，淘寶和咸魚賣家推出了9.9元/19.9元進(jìn)“展示面每日更新群”的服務(wù)。（啊這，難道是付費(fèi)社群的另一種玩法?）
▲ 左圖為淘寶用戶評論，右邊為咸魚介紹頁
用戶付費(fèi)進(jìn)群后，便可以每天在群里取圖和文案，發(fā)朋友圈，輕松打造上流社會的人設(shè)。
這樣的圖，當(dāng)然也不會是群主自己拍的。這些圖，大部分都是從其他APP（例如ins、soul等）上面盜圖的，也有一些“自力更生”的用戶，也會自己到其他APP上盜圖使用。
對于不滿足于發(fā)別人圖的朋友，商家也為他們度身定制了“旅游社交”的服務(wù)，用人話說就是:帶你去各種高端的地方拍照，給你修圖，幫你用炫富人設(shè)去交朋友。
果醬妹隨便點(diǎn)進(jìn)一家店，詳情頁中說明，套餐提供包接送、包酒店、包專車、底片全送的服務(wù)，還能讓你自選拍攝目的地。商家也很明白用戶的需求是什么:提升個人形象，從而聊騷談對象。
而針對一些不想發(fā)照片的朋友，也有商家為他們想好了。
有開發(fā)者開發(fā)了專門提供炫富視頻的APP，提供700多部炫富資源，內(nèi)容涵蓋各類豪車、明星、美女、飛機(jī)等，“再次刷新你朋友圈的三觀，吸引你所有朋友的目光!”軟件是免費(fèi)的，但如果要下載視頻，那就盛惠6元。
好家伙，果醬妹的三觀真的被刷新了。
上面這些只是面向想要裝逼的用戶，至于那些想要打造富人人設(shè)的短視頻博主來說，顯然是不夠的。所以，他們一般都會“斥巨資”租賃場景和豪車。漲粉后，便用接廣告、直播、賣貨等方式賺錢。
當(dāng)然，不排除部分博主是真的有錢，他們一開始也是為了分享自己的生活而拍攝短視頻，但當(dāng)投機(jī)分子抓住了用戶的獵奇心思，紛紛開始打造富二代人設(shè)，甚至形成了一種全網(wǎng)都在炫富的虛假繁榮時，所造成的影響是不可預(yù)料的。
所以在這樣的情況下，平臺出手了。
03
炫富營銷，行不通了
最近，抖音和快手都在積極出手打擊炫富賬號。
3月1日，抖音封禁相關(guān)違規(guī)賬號3973個;3月2日，快手從2020年1月起，共封禁拜金類賬號10010個，而兩個平臺也都列出了整治的重點(diǎn):
? 宣揚(yáng)拜金主義、攀比享樂;
? 對非富群體進(jìn)行歧視、嘲諷或攻擊;
? 涉未成年人發(fā)布大量奢侈品信息;
? 打造“白手起家逆襲成精英”人設(shè)營銷或詐騙;
? 故意展示大量現(xiàn)金、撒錢;
? 制作銷售視頻、圖片、文案等炫富素材。
平臺的打擊，一定程度上是對利用炫富營銷牟利的賬號的警示，因?yàn)檫@些炫富類賬號影響的不僅僅是觀看視頻的用戶和粉絲，炫富之風(fēng)盛行影響的是整個社會風(fēng)氣。
根據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報告》，
截止2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%，而19歲以下的網(wǎng)民占網(wǎng)民總體16.3%。
在信息高速發(fā)展的現(xiàn)在，未成年人們都不可避免地和網(wǎng)絡(luò)世界產(chǎn)生接觸，當(dāng)短視頻的影響增大時，首當(dāng)其沖受害的便是心智尚未成熟的未成年人。
根據(jù)新華網(wǎng)早前的調(diào)查，95后有48%的人在畢業(yè)后不打算就業(yè)，而選擇就業(yè)的人中，有54%的人想要成為主播或網(wǎng)紅，而北京市也曾抽樣調(diào)查小學(xué)生的理想，其中有八成小學(xué)生都想成為網(wǎng)紅。
▲ 圖源新華社調(diào)查“95后的謎之就業(yè)觀，你看懂了嗎?”
影響社會風(fēng)氣、扭曲當(dāng)前年輕人的價值觀，這才是炫富視頻最不可取的地方，多方介入管控是遲早的事情，而這次抖音和快手的監(jiān)管，只是一個開始。
