聲明:本文來自于微信公眾號(hào)友望數(shù)據(jù)（ID:youwangshuju），作者:友望數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
相比于需要專業(yè)知識(shí)為依托的科學(xué)科普、汽車類視頻號(hào)而言，搞笑趣聞?lì)惗桃曨l創(chuàng)作門檻較低，但入門容易，出圈難。
在微信視頻號(hào)上，有這樣一位博主，他運(yùn)營的視頻號(hào)「江挽星」憑借搞笑有趣的微信聊天對(duì)話內(nèi)容，從8月運(yùn)營至今，獲得30萬+用戶關(guān)注，視頻播放量近6億，2個(gè)月累計(jì)變現(xiàn)近10萬。
△視頻號(hào)「江挽星」
他究竟是如何做到的?
今天，我們采訪了視頻號(hào)幕后的主理人，一個(gè)還在讀大二的學(xué)生——挽星。
主角人設(shè)突出 劇情多次反轉(zhuǎn)
仔細(xì)觀察「江挽星」會(huì)發(fā)現(xiàn)，視頻大部分以微信對(duì)話形式呈現(xiàn)，有與父母的日常互懟、與女粉聊天時(shí)的直男回答、有在學(xué)習(xí)上與父母老師的斗智斗勇...雖然表現(xiàn)形式雖然單一，但內(nèi)容輕松有趣，讓人看了樂呵一笑，比如:
“媽，您辛苦了“
“額怎么了兒子?”
“您手上有一層厚厚的老繭，您一定很辛苦吧?”
“哦那是打麻將磨得。”
“爸爸，我沒有生活費(fèi)了”
“那就別生活了。”
部分內(nèi)容將網(wǎng)絡(luò)上的熱門搞笑圖片、視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，比如“看完知道發(fā)給誰了嗎”這條視頻對(duì)話中，挽星加入網(wǎng)上搞笑視頻，增加視頻的搞笑程度。
△視頻號(hào)「江挽星」視頻內(nèi)容
雖然表現(xiàn)形式單一，但視頻號(hào)數(shù)據(jù)十分可觀，截至目前，視頻號(hào)「江挽星」播放量達(dá)6億。從8月底運(yùn)營至今，累計(jì)關(guān)注用戶30萬+，日均漲粉1600。
為何「江挽星」會(huì)受這么多用戶的喜歡?結(jié)合采訪及視頻內(nèi)容，我們得出了以下4點(diǎn)。
① 主角人設(shè)突出
在一些搞笑幽默類短視頻中，常常有人設(shè)模糊問題，同樣一個(gè)人在10部短劇中，就有10中不一樣的性格。
視頻號(hào)「江挽星」主角人設(shè)較為統(tǒng)一，是一個(gè)坑爹、單身、直男癌晚期的沙雕青年。
在視頻中常能看到挽星和爸爸互相“傷害”，比如:
“接下來我想一個(gè)人住”
“挺好的，爸爸支持你”
“你的行李已經(jīng)被我扔到門口了。”
面對(duì)女粉絲的訴苦，也無動(dòng)于衷、穩(wěn)如泰山，憑鋼鐵般的直男意志單身至今，比如:
“我昨晚又沒睡好。”
“那就別睡。”
「江挽星」人設(shè)上似乎不那么完美，但卻十分真實(shí)討喜，在評(píng)論區(qū)，也常常能看到用戶對(duì)挽星的調(diào)侃，就像朋友一般。
② 劇情反轉(zhuǎn)，充滿戲劇性
自古深情留不住，唯有套路得人心，視頻號(hào)「江挽星」不是單純的聊天對(duì)話，通常帶有各種反轉(zhuǎn)，每一步都在用戶的意料之外。
△視頻號(hào)「江挽星」視頻內(nèi)容
2020年12月6日，挽星在視頻號(hào)中發(fā)布了“還能等到嗎?”，視頻記錄了挽星與相親對(duì)象晚晚的聊天過程，時(shí)長57秒，劇情多次反轉(zhuǎn)，讓人猝不及防，截取其中一段對(duì)話:
“你的夢(mèng)想是什么?”
“月入十萬，和我爸一樣。”
“你爸爸月入十萬，好厲害啊。”
“不，月入十萬也是我爸的夢(mèng)想。”
截至目前，這條視頻播放量3389萬，點(diǎn)贊數(shù)76萬，評(píng)論7175條，是「江挽星」爆款內(nèi)容之一。
還有一則視頻關(guān)于挽星靠吃泡面度日被爸爸知道后，爸爸怒斥道“那種桶裝的方便面，誰讓你買它，怎么能吃這個(gè)”，當(dāng)用戶正要為父子情感動(dòng)時(shí)，爸爸突然來了一句“你不知道袋裝的更便宜嗎?”。
通過反轉(zhuǎn)，打破用戶常規(guī)的思維方式，產(chǎn)生戲劇化效果，不僅能在極大程度上吸引用戶注意力，也能讓用戶在哈哈一樂的同時(shí)心甘情愿點(diǎn)個(gè)贊。
③ 有針對(duì)性地制作內(nèi)容。
視頻號(hào)「江挽星」目標(biāo)用戶年齡段在18-24歲之間，這個(gè)年齡段的人大部分還是學(xué)生，還未步入社會(huì)，因此在視頻號(hào)中常常能看到向父母討要生活費(fèi)，以及一些關(guān)于學(xué)習(xí)、戀愛、游戲等等內(nèi)容。
“因?yàn)?/strong>年輕相仿，就擁有更多相關(guān)的話題”，挽星說道。從時(shí)下年輕人常見生活狀態(tài)出發(fā)，繼而有針對(duì)性的創(chuàng)作用戶感興趣的內(nèi)容。
④ 細(xì)節(jié)處理得當(dāng)
在「江挽星」視頻號(hào)中，為了讓常出鏡的人物更有識(shí)別度，挽星會(huì)在頭像上做區(qū)別。
△視頻號(hào)「江挽星」視頻內(nèi)容
比如爸爸的頭像是一輪彎月，而媽媽則是滿月，有情頭意味。只看頭像，用戶便可以區(qū)分哪位是爸爸、哪位是媽媽。
段子不是天賦所成 而是日積月累
許多用戶或許會(huì)疑惑，「江挽星」那么多梗從哪里來?
或許這與挽星本身性格有關(guān)。
和視頻號(hào)主角人設(shè)一樣，挽星現(xiàn)實(shí)生活中也是一個(gè)沙雕男孩，喜歡和朋友吹牛開玩笑，互相分享有趣的事，做一些沙雕迷惑的行為。
“因?yàn)槠綍r(shí)也喜歡看笑話或一些脫口秀節(jié)目，也積累了許多搞笑的流行梗。”
在一次偶然中，聽到朋友說起視頻號(hào)，于是抱著試一試的想法，創(chuàng)建「江挽星」視頻號(hào)，“我本身就會(huì)一些剪輯方面的知識(shí)，就想著嘗試做短視頻，用聊天段子去給人制造快樂。”
8月底，挽星在視頻號(hào)上發(fā)布了第一條作品，點(diǎn)贊數(shù)只有276，第3條視頻，點(diǎn)贊數(shù)猛增至1.5萬，“當(dāng)時(shí)一天就有好幾千點(diǎn)贊，我記得很清楚。”
發(fā)布的第6條視頻“在等等吧”，點(diǎn)贊就破10萬+。在這條視頻中，挽星將網(wǎng)絡(luò)上比較熱門的搞笑視頻素材結(jié)合聊天形式進(jìn)行二次創(chuàng)作，許多用戶被視頻素材吸引，在評(píng)論區(qū)求原視頻。這條視頻的爆火也讓視頻號(hào)收獲1000位用戶的關(guān)注。
△視頻號(hào)「江挽星」視頻內(nèi)容
除了將日常收集的梗結(jié)合劇情進(jìn)行二次創(chuàng)作，日常生活中與朋友相處的趣事、和粉絲間的互動(dòng)也是挽星內(nèi)容創(chuàng)作的靈感來源。
比如視頻“爸爸的語言藝術(shù)”“魯迅先生有說過她那句話嗎”中的許多搞笑橋段就來源于挽星自己的生活，這兩條視頻點(diǎn)贊數(shù)均10萬+。
△視頻號(hào)「江挽星」視頻內(nèi)容
據(jù)挽星透露，從寫完對(duì)話腳本到視頻制作完成大概需要3-5個(gè)多小時(shí)。制作雖然簡(jiǎn)單，但前期如何將劇情與梗結(jié)合在一起則需要花費(fèi)很長時(shí)間。
常關(guān)注「江挽星」的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)前期視頻時(shí)長通常在10秒左右，往往是一個(gè)聊天截圖，直接拋梗，簡(jiǎn)單粗暴。而后期視頻時(shí)長在1分鐘左右，劇情更加豐富飽滿，笑點(diǎn)密集，時(shí)長的變化也意味著挽星需要花更多時(shí)間進(jìn)行劇情創(chuàng)作。
“每寫一個(gè)劇情都要花費(fèi)好長時(shí)間去構(gòu)思，有一條爆款就是熬夜熬到凌晨3點(diǎn)寫出來的。”
除了時(shí)長上的改動(dòng)，為了增加視頻的可觀賞性，挽星也會(huì)添加一些特效畫面，或者在每次反轉(zhuǎn)的時(shí)候，定格畫面，根據(jù)場(chǎng)景添加表情包及文字，讓視頻更有趣味性。
△視頻號(hào)「江挽星」視頻內(nèi)容
截至目前，江挽星視頻號(hào)共發(fā)布250條視頻，點(diǎn)贊數(shù)上萬的有75條，其中10萬+爆款視頻有15條，“內(nèi)容方面我會(huì)不脫離實(shí)際，還要表達(dá)新鮮感，真正能觸及到觀眾內(nèi)心。”
隨著爆款視頻的增多，關(guān)注的用戶也越來越多，為更好的存留用戶，挽星開始創(chuàng)建粉絲群，不定期在群里發(fā)放福利。在朋友圈每日更新搞笑段子，為用戶提供每日的歡樂來源。有時(shí)，挽星也會(huì)將發(fā)表的朋友圈截圖作為素材發(fā)到視頻號(hào)。
△視頻號(hào)「江挽星」視頻內(nèi)容
空閑時(shí)，挽星喜歡翻看評(píng)論，和用戶互相調(diào)侃，拉近與用戶之間的關(guān)系。因?yàn)橐曨l號(hào)，挽星積累了1萬多的私域流量。
目前，江挽星視頻號(hào)更新頻率大概1天1條。春節(jié)時(shí)期因?yàn)楹苊Γ栌趧?chuàng)作，每天漲粉數(shù)據(jù)有所下降，于是挽星會(huì)盡量每日更新1條，持續(xù)穩(wěn)定的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓視頻更多曝光在用戶面前。
視頻號(hào)是挽星趁著課余時(shí)間運(yùn)營的，“有段時(shí)間恰逢期末考試，需要一邊復(fù)習(xí)，一邊寫稿做視頻、回粉絲，經(jīng)常熬夜。”挽星說道，但看到視頻得到越來越多人的喜愛，給了挽星更多堅(jiān)持下去的動(dòng)力。
拿下金主爸爸 輕松恰飯
當(dāng)一個(gè)視頻號(hào)積累了一定的熱度及用戶后，自然而然就會(huì)有品牌商主動(dòng)尋求合作。目前，視頻號(hào)有多種變現(xiàn)方式，比如小商店賣貨、直播帶貨，視頻廣告、掛鏈等等。
「江挽星」變現(xiàn)渠道主要是視頻廣告及掛鏈推廣，合作品牌有京東年家電貨節(jié)、企業(yè)微信、直發(fā)小紅書214獨(dú)愛之夜、伊利等等。
視頻廣告有溫情有感動(dòng)，有的視頻不看到最后都不知道是廣告，讓人猝不及防，在這點(diǎn)上跟「江挽星」視頻號(hào)調(diào)性相符。
△視頻號(hào)「江挽星」廣告視頻
左為京東廣告 右為小紅書廣告
最新一期廣告視頻由挽星本人創(chuàng)作，視頻以和爸爸的微信對(duì)話展開，接著說到媽媽乳糖不耐受的問題，當(dāng)用戶以為爸爸會(huì)回復(fù)什么時(shí)，突然畫風(fēng)一轉(zhuǎn):挽星手持伊利舒化奶開始解說起來，用戶這時(shí)才突然反應(yīng)過來:原來這是一條廣告。
目前，這條視頻點(diǎn)贊數(shù)4.7萬，有用戶評(píng)論說“打廣告打的毫無違和感。”
△視頻號(hào)「江挽星」伊利廣告
據(jù)挽星透露，視頻號(hào)目前變現(xiàn)近10萬。
視頻號(hào)成立已一年多，對(duì)挽星來說這依舊是一個(gè)全新的平臺(tái)，可以給普通人更多機(jī)會(huì)。
未來挽星會(huì)繼續(xù)創(chuàng)作更多好的作品，也會(huì)嘗試做一些改變，比如拍攝真人搞笑情景劇，將那些梗真正的呈現(xiàn)出來。
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