3月30日,在2023年京東超市義烏電商行業(yè)峰會(huì)上,京東超市聯(lián)合義烏市場(chǎng)委及地方政府,針對(duì)義烏產(chǎn)業(yè)帶在快速發(fā)展過(guò)程中遇到的產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇,共同發(fā)布區(qū)域公共品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈體系建設(shè)和多層級(jí)商家運(yùn)營(yíng)賦能三項(xiàng)專屬扶持舉措。
作為目前全球最大的小商品集散中心,義烏被聯(lián)合國(guó)、世界銀行等國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)確定為世界第一市場(chǎng)。京東超市將通過(guò)為義烏產(chǎn)業(yè)帶推出的專屬扶持舉措,深入到產(chǎn)業(yè)鏈上中下游開(kāi)展全方位的合作,和義烏一起共同打造高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶地標(biāo)品牌。
在專屬扶持舉措上,京東超市將聯(lián)合義烏市場(chǎng)委及地方政府,加大義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè),共建標(biāo)準(zhǔn)化、可溯源、全鏈路的供應(yīng)鏈體系,同時(shí)通過(guò)推出多層級(jí)商家運(yùn)營(yíng)賦能措施,助力義烏商家持續(xù)實(shí)現(xiàn)流量、用戶雙增長(zhǎng)。幫助義烏商家高效入駐京東開(kāi)店、獲得定制化成長(zhǎng)賦能,全力助力義烏產(chǎn)業(yè)帶及商家實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)。
加大義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè) 打造3到5個(gè)爆款單品品牌
數(shù)據(jù)顯示,2022年,京東超市持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新突破,開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛增長(zhǎng)顯著,用戶凈推薦值連續(xù)多年持續(xù)提升。
目前,京東超市開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)已在糧油調(diào)味、乳品冷飲、飲料沖調(diào)、衣物清潔等核心類目引領(lǐng)品類增長(zhǎng),其中茗茶、童車(chē)童床、葡萄酒、玩具樂(lè)器、海鮮水產(chǎn)、嬰童寢居等類目占比已接近或者超過(guò)了品類的50%。此外,在下沉市場(chǎng),京東超市開(kāi)放平臺(tái)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售持續(xù)走高,占比已超過(guò)50%。
會(huì)上,京東超市與義烏市場(chǎng)委達(dá)成合作,將共同推動(dòng)義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的打造,提升地方小商品的品牌形象和整體品質(zhì)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),雙方將從資源整合和政策支持、制定年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃、打造品牌形象以及建設(shè)線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)展示中心等方面展開(kāi)合作。
在義烏市場(chǎng)委的支持下,京東超市將提供開(kāi)放平臺(tái)資源、運(yùn)營(yíng)能力、政策支持和物流保障,整合義烏企業(yè)和資源,引導(dǎo)拉動(dòng)地方小商品上行。
在具體實(shí)施上,京東超市將深入挖掘、匯集、包裝義烏有產(chǎn)業(yè)屬性的特色小商品,打造3到5個(gè)爆款單品品牌。在做強(qiáng)義烏小商品品牌形象的同時(shí),京東超市也結(jié)合義烏地方產(chǎn)業(yè)節(jié)資源制定年度營(yíng)銷(xiāo)推廣計(jì)劃,加大區(qū)域公共品牌宣傳,共同開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)。
隨著自然人和個(gè)體工商戶可開(kāi)設(shè)小店,專營(yíng)店的授權(quán)門(mén)檻降低,義烏商家能夠更簡(jiǎn)單地入駐京東超市。京東超市和義烏市場(chǎng)委將共同推動(dòng)義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的建設(shè),提升區(qū)域品牌影響力,從而推動(dòng)地方小商品產(chǎn)業(yè)向更高品質(zhì)、更高附加值方向發(fā)展。
聯(lián)合義烏市場(chǎng)委及地方政府 共建標(biāo)準(zhǔn)化、可溯源、全鏈路的供應(yīng)鏈體系
為支持義烏地區(qū)商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,京東超市宣布將聯(lián)合義烏市場(chǎng)委及地方政府,建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格統(tǒng)一、追溯運(yùn)行順暢、鏈條銜接貫通的小商品供應(yīng)鏈體系。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游,京東超市可幫助商家找到質(zhì)高價(jià)廉的貨源,同時(shí)實(shí)現(xiàn)層層分銷(xiāo)、代銷(xiāo),減少商家的庫(kù)存、資金等周轉(zhuǎn)壓力。另外,基于京東超市消費(fèi)調(diào)研分析進(jìn)行選品和定價(jià),反向指導(dǎo)生產(chǎn)環(huán)節(jié)改進(jìn),從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化,以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
在產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節(jié),為確保物流運(yùn)輸高效運(yùn)作,京東超市將整合物流資源,實(shí)現(xiàn)高效流通配送,并借助全場(chǎng)景資源,快速打通產(chǎn)銷(xiāo)環(huán)節(jié),通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)提升轉(zhuǎn)化率。
在售后方面,京東超市將協(xié)同京東保險(xiǎn),為義烏商家?guī)?lái)專屬保險(xiǎn)權(quán)益。由原來(lái)的贈(zèng)送單一運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)升級(jí)至3大險(xiǎn)種免費(fèi)30天使用,保障2023年全年服務(wù)質(zhì)量。
推出多層級(jí)商家運(yùn)營(yíng)賦能措施 助力義烏商家持續(xù)實(shí)現(xiàn)流量、用戶雙增長(zhǎng)
為助力義烏商家實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng),京東超市推出了一系列運(yùn)營(yíng)賦能措施,針對(duì)不同發(fā)展階段的商家,提供更明確的成長(zhǎng)路徑。
對(duì)于新商家,提供冷啟動(dòng)禮包,包括2100元新店大禮包和5000元廣告投放虛擬金,助力快速破單和成長(zhǎng);針對(duì)腰部商家,整合優(yōu)質(zhì)資源,建設(shè)差異化商家成長(zhǎng)賽道;對(duì)于KA商家,提供專屬政策、權(quán)益和服務(wù),實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步提升。
今年,京東超市將重點(diǎn)打造低價(jià)心智,通過(guò)同品聚合、價(jià)促場(chǎng)等規(guī)則選品,引導(dǎo)和塑造低價(jià)心智,為消費(fèi)者提供性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其中,同品聚合在搜索結(jié)果頁(yè)的改變,一方面為多元供給讓出了更多搜索坑位,也為同品低價(jià)商品提供了快速贏得流量曝光的機(jī)會(huì)。
此外,京東超市還將打造專屬趨勢(shì)IP,利用好物榜、熱賣(mài)榜、寶藏店鋪榜塑造趨勢(shì)榜單,結(jié)合直播、短視頻等達(dá)人挑戰(zhàn)賽,高效轉(zhuǎn)化趨勢(shì)商品。
品質(zhì)最有保障,服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè),擁有專業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)、精選優(yōu)質(zhì)好物的京東超市,已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者信賴的商超購(gòu)物首選,也是品牌高增長(zhǎng)、能盈利、確定性的全渠道商超。為品牌提供線上、線下全渠道全場(chǎng)域的能力解決方案,帶動(dòng)更多品牌進(jìn)入高增長(zhǎng)的快車(chē)道,成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。
