3月30日,在2023年京東超市義烏電商行業(yè)峰會上,京東超市聯(lián)合義烏市場委及地方政府,針對義烏產(chǎn)業(yè)帶在快速發(fā)展過程中遇到的產(chǎn)業(yè)痛點和發(fā)展機遇,共同發(fā)布區(qū)域公共品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈體系建設(shè)和多層級商家運營賦能三項專屬扶持舉措。
作為目前全球最大的小商品集散中心,義烏被聯(lián)合國、世界銀行等國際權(quán)威機構(gòu)確定為世界第一市場。京東超市將通過為義烏產(chǎn)業(yè)帶推出的專屬扶持舉措,深入到產(chǎn)業(yè)鏈上中下游開展全方位的合作,和義烏一起共同打造高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶地標品牌。
在專屬扶持舉措上,京東超市將聯(lián)合義烏市場委及地方政府,加大義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè),共建標準化、可溯源、全鏈路的供應(yīng)鏈體系,同時通過推出多層級商家運營賦能措施,助力義烏商家持續(xù)實現(xiàn)流量、用戶雙增長。幫助義烏商家高效入駐京東開店、獲得定制化成長賦能,全力助力義烏產(chǎn)業(yè)帶及商家實現(xiàn)高質(zhì)量增長。
加大義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè) 打造3到5個爆款單品品牌
數(shù)據(jù)顯示,2022年,京東超市持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新突破,開放平臺業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛增長顯著,用戶凈推薦值連續(xù)多年持續(xù)提升。
目前,京東超市開放平臺業(yè)務(wù)已在糧油調(diào)味、乳品冷飲、飲料沖調(diào)、衣物清潔等核心類目引領(lǐng)品類增長,其中茗茶、童車童床、葡萄酒、玩具樂器、海鮮水產(chǎn)、嬰童寢居等類目占比已接近或者超過了品類的50%。此外,在下沉市場,京東超市開放平臺業(yè)務(wù)銷售持續(xù)走高,占比已超過50%。
會上,京東超市與義烏市場委達成合作,將共同推動義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的打造,提升地方小商品的品牌形象和整體品質(zhì)。為了實現(xiàn)這一目標,雙方將從資源整合和政策支持、制定年度營銷推廣計劃、打造品牌形象以及建設(shè)線下營銷展示中心等方面展開合作。
在義烏市場委的支持下,京東超市將提供開放平臺資源、運營能力、政策支持和物流保障,整合義烏企業(yè)和資源,引導(dǎo)拉動地方小商品上行。
在具體實施上,京東超市將深入挖掘、匯集、包裝義烏有產(chǎn)業(yè)屬性的特色小商品,打造3到5個爆款單品品牌。在做強義烏小商品品牌形象的同時,京東超市也結(jié)合義烏地方產(chǎn)業(yè)節(jié)資源制定年度營銷推廣計劃,加大區(qū)域公共品牌宣傳,共同開展品牌推廣活動。
隨著自然人和個體工商戶可開設(shè)小店,專營店的授權(quán)門檻降低,義烏商家能夠更簡單地入駐京東超市。京東超市和義烏市場委將共同推動義烏產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的建設(shè),提升區(qū)域品牌影響力,從而推動地方小商品產(chǎn)業(yè)向更高品質(zhì)、更高附加值方向發(fā)展。
聯(lián)合義烏市場委及地方政府 共建標準化、可溯源、全鏈路的供應(yīng)鏈體系
為支持義烏地區(qū)商品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,京東超市宣布將聯(lián)合義烏市場委及地方政府,建設(shè)標準規(guī)格統(tǒng)一、追溯運行順暢、鏈條銜接貫通的小商品供應(yīng)鏈體系。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游,京東超市可幫助商家找到質(zhì)高價廉的貨源,同時實現(xiàn)層層分銷、代銷,減少商家的庫存、資金等周轉(zhuǎn)壓力。另外,基于京東超市消費調(diào)研分析進行選品和定價,反向指導(dǎo)生產(chǎn)環(huán)節(jié)改進,從而實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新和包裝設(shè)計優(yōu)化,以提升產(chǎn)品競爭力。
在產(chǎn)銷環(huán)節(jié),為確保物流運輸高效運作,京東超市將整合物流資源,實現(xiàn)高效流通配送,并借助全場景資源,快速打通產(chǎn)銷環(huán)節(jié),通過精準營銷提升轉(zhuǎn)化率。
在售后方面,京東超市將協(xié)同京東保險,為義烏商家?guī)韺俦ｋU權(quán)益。由原來的贈送單一運費險升級至3大險種免費30天使用,保障2023年全年服務(wù)質(zhì)量。
推出多層級商家運營賦能措施 助力義烏商家持續(xù)實現(xiàn)流量、用戶雙增長
為助力義烏商家實現(xiàn)快速成長,京東超市推出了一系列運營賦能措施,針對不同發(fā)展階段的商家,提供更明確的成長路徑。
對于新商家,提供冷啟動禮包,包括2100元新店大禮包和5000元廣告投放虛擬金,助力快速破單和成長;針對腰部商家,整合優(yōu)質(zhì)資源,建設(shè)差異化商家成長賽道;對于KA商家,提供專屬政策、權(quán)益和服務(wù),實現(xiàn)進一步提升。
今年,京東超市將重點打造低價心智,通過同品聚合、價促場等規(guī)則選品,引導(dǎo)和塑造低價心智,為消費者提供性價比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其中,同品聚合在搜索結(jié)果頁的改變,一方面為多元供給讓出了更多搜索坑位,也為同品低價商品提供了快速贏得流量曝光的機會。
此外,京東超市還將打造專屬趨勢IP,利用好物榜、熱賣榜、寶藏店鋪榜塑造趨勢榜單,結(jié)合直播、短視頻等達人挑戰(zhàn)賽,高效轉(zhuǎn)化趨勢商品。
品質(zhì)最有保障,服務(wù)領(lǐng)先全行業(yè),擁有專業(yè)買手團隊、精選優(yōu)質(zhì)好物的京東超市,已經(jīng)成為中國消費者信賴的商超購物首選,也是品牌高增長、能盈利、確定性的全渠道商超。為品牌提供線上、線下全渠道全場域的能力解決方案,帶動更多品牌進入高增長的快車道,成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場、趨勢最大孵化場。
