3月30日晚間，海爾智家發(fā)布2022年財(cái)報。財(cái)報顯示，2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)營收2435.14億元，同比增長7.2%，營收逆勢增長跑贏行業(yè)。其中，海爾洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至46%，穩(wěn)居第一；海爾干衣機(jī)收入增幅超過80%，在穩(wěn)居第一的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)2位數(shù)高增長。
海爾洗衣機(jī)高份額和高增長的背后，體現(xiàn)了其以原創(chuàng)科技和場景創(chuàng)新滿足用戶需求的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。憑借著“精華洗”、雙擎熱泵等原創(chuàng)科技引領(lǐng)，在滿足用戶需求的同時，進(jìn)一步拓寬了市場增長空間。
原創(chuàng)科技引領(lǐng)，拉動市場增長
據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾洗衣機(jī)2022年累份額占比46%，是第二名的3倍。另據(jù)財(cái)報數(shù)據(jù)顯示，海爾中高端洗衣機(jī)持續(xù)突破，8K+價位段份額增長至69.4%，業(yè)績增勢明顯。這些數(shù)據(jù)的背后，海爾洗衣機(jī)通過原創(chuàng)“精華洗”和“雙擎熱泵”等科技解決用戶洗護(hù)需求，拉動了業(yè)績高增長。
以“精華洗”洗衣機(jī)為例，這款產(chǎn)品憑借洗得快、洗得凈等差異化優(yōu)勢引領(lǐng)行業(yè)趨勢，拉動了市場增長。針對傳統(tǒng)滾筒洗衣機(jī)洗滌時間長的痛點(diǎn)，海爾“精華洗”洗衣機(jī)通過“速溶預(yù)混、高壓直噴”等創(chuàng)新技術(shù)，有效激活洗衣液活性成分，一次洗衣至少省時20分鐘。海爾洗衣機(jī)也隨著“精華洗”市場銷量持續(xù)升高，創(chuàng)造了新增長空間。
海爾干衣機(jī)以新品類帶動品牌業(yè)績增長，份額占比39.3%穩(wěn)居行業(yè)第一。針對傳統(tǒng)干衣機(jī)存在纏繞現(xiàn)象，以及衣服烘不干等問題，海爾發(fā)明了雙擎熱泵干衣機(jī)，通過獨(dú)立電機(jī)控制內(nèi)筒，實(shí)現(xiàn)全時1:1正反轉(zhuǎn)，均勻抖散衣服，烘得干、烘得透。同時還擁有空凈過濾系統(tǒng)，徹底過濾皮屑、塵螨、灰塵等顆粒污染物，開創(chuàng)“居家軟清潔”。這些原創(chuàng)科技，也帶動海爾干衣機(jī)收入增幅2位數(shù)增長。
面對用戶對家居洗護(hù)的新需求，海爾洗衣機(jī)憑借原創(chuàng)科技給出了解決方案，始終引領(lǐng)行業(yè)趨勢，受到用戶首選認(rèn)可的同時，實(shí)現(xiàn)了自身的高增長。
深耕場景拓展生態(tài)，開辟新的增長空間
除了原創(chuàng)科技升級洗護(hù)產(chǎn)品體驗(yàn)之外，海爾洗衣機(jī)還為用戶提供基于洗護(hù)場景的成套解決方案，持續(xù)落地衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)打造衣物“洗、護(hù)、存、搭、購”全周期全場景服務(wù)，實(shí)現(xiàn)從單品到成套解決方案再到衣物洗護(hù)全流程服務(wù)的迭代升級。在深耕場景創(chuàng)新和拓展生態(tài)觸點(diǎn)的同時，持續(xù)開拓新的增長空間。
成套洗護(hù)解決方案的不斷迭代，讓海爾洗衣機(jī)形成了差異化的競爭優(yōu)勢。用戶想要在陽臺健身娛樂，可以選擇陽臺洗衣房，一臺海爾洗干集成機(jī)，衣服洗好之后直接烘干，告別傳統(tǒng)晾曬留出更多活動空間。對于有寶寶的家庭，可以搭配洗衣機(jī)和壁掛式洗衣機(jī)的成套方案，大人和孩子的衣服分開洗。對于喜歡運(yùn)動的用戶，可以定制海爾洗衣機(jī)和洗鞋機(jī)的成套方案，運(yùn)動服飾一鍵洗護(hù)，運(yùn)動鞋交給洗鞋機(jī)輕松洗凈、還能除菌凈味。
此外，海爾洗衣機(jī)還通過轉(zhuǎn)型衣聯(lián)網(wǎng)來布局洗護(hù)生態(tài)，為用戶帶來生態(tài)服務(wù)體驗(yàn)的升級。海爾衣聯(lián)網(wǎng)旗下“洗衣先生”已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從家庭洗護(hù)到社區(qū)洗護(hù)的場景擴(kuò)維，進(jìn)一步帶動了海爾洗衣機(jī)的高質(zhì)量增長。
從原創(chuàng)科技，到場景科技，再到生態(tài)的共創(chuàng)探索，海爾洗衣機(jī)正基于“以用戶需求為中心”的思維不斷開拓洗護(hù)場景和成套方案。隨著場景生態(tài)的不斷落地，海爾洗衣機(jī)的優(yōu)勢也將進(jìn)一步顯現(xiàn)，增長空間值得期待。
