聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:小龍果，授權轉載發布。
“辛吉飛教我們看配料表，也狗和胖丁教我們看保質期。”
近日，美食賽道出現了兩個黑馬賬號:“臨期也狗”和“尖商胖丁”。他們自稱“食品奸商”，因揭秘臨期食品行業內幕而走紅，一周漲粉超百萬，被稱為臨期食品行業的“辛吉飛”。
而實際上，他們最終還是為了招商和帶貨。走紅之后，他們迅速利用流量和熱度進行帶貨，從名不見經傳的小主播到如今單場帶貨達75萬、翻了好幾倍。
揭秘食品行業內幕似乎成為了新的流量密碼。然而，走紅之后，他們無可避免地接受更多消費者的審視，也面臨著因產品并非最低價而被質疑“虛假宣傳”......
01
“食品奸商”7天漲粉百萬
“一塊錢賣一瓶可樂，還能掙錢嗎?別人不行，我還能掙5毛?！?/p>
這是短視頻達人@尖商胖丁 的一條作品內容，發布于4月2日，視頻標題為《奸商自曝4毛錢的可樂》，在抖音獲贊24.5萬，快手獲贊14.5萬。
視頻中，他揭秘了暴利飲料的銷售套路，讓網友看到了臨期食品行業不為人知的內幕:自助餐里無限暢飲的可樂，臨近過期卻滯銷。于是，有專門做食品二販的人將這些可樂進行收購，收購了2萬多瓶，全是正品，收購成本幾乎為0，再以1塊錢一瓶的低價賣給消費者，賣一瓶利潤超250%。
這條視頻是尖商胖丁的走紅代表作之一，引起許多網友對于暴利臨期食品的討論，還有網友甚至在評論區問作者賣不賣臨期的茅臺......
截至目前，尖商胖丁共發布了21條“奸商自曝”系列視頻，點贊量在1萬-20萬不等。
無獨有偶，另一位名叫@臨期也狗的達人，與尖商胖丁一樣，同樣是因為揭秘臨期食品行業內幕而在近日走紅。無論是在人設定位還是內容創作上，臨期也狗都與尖商胖丁十分相似。
臨期也狗于2021年4月份入駐抖音發布視頻，目前共更新了229條視頻，累積獲贊358萬。而尖商胖丁更是早在同年1月份就開設了抖音賬號，一直以來兩人都是在做曝光臨期食品行業套路的內容。
但在此之前，無論是作品表現還是粉絲數量，臨期也狗和尖商胖丁都算不上行業中的佼佼者。直到今年4月初，憑借水蜜桃氣泡水、每日堅果、巧克力等視頻，這兩位名不見經傳的達人卻突然意外地在抖音走紅，引起許多網友的關注。
他們在視頻中稱自己是“奸商”，一邊向外界揭露臨期食品“奸商套路”，一邊卻又在線下將這些臨期食品售賣給消費者。語言犀利狠辣，視頻風格搞笑接地氣，配上作者本人略顯“嘲諷”的神情，讓網友無比上頭。
“商場賣50+的名牌堅果禮盒，臨期倆月8塊錢回收”
“4毛的盜版紅牛轉手就賣6塊”
“5000箱庫存牛奶直接提一輛寶馬三系”
恰恰是憑借著這種既“真誠”又“自黑”的自曝套路，使得兩人掌握了一種新的流量秘密碼，網友稱其“主打一個真誠”，在曝光奸商內幕的同時也不影響自己是奸商。
雖然這些視頻的點贊量整體不算高，但是帶來的熱度卻不低。
果集.飛瓜數據顯示，臨期也狗近7天抖音漲粉105.6萬、快手漲粉9萬;尖商胖丁近7天抖音漲粉79萬、快手漲粉24.5萬。如今，臨期也狗在抖音的粉絲總量為194萬、快手粉絲量為88萬;尖商胖丁的抖音和快手粉絲量則分別為250萬和137萬。
看似揭秘，實則帶貨
看起來，這兩位“食品奸商”是在揭秘食品行業內幕，提醒消費者重視食品安全問題。實際上，他們還是為了帶貨。
“正品牛奶19塊9一箱12盒，喜歡的趕緊下單了?！?/p>
4月11日晚，臨期也狗在抖音開啟了直播帶貨。直播場地是在臨期也狗本人的倉庫里，堆滿了各種臨期商品和雜物，沒有精致的布景和燈光，也沒有助播。
不過，從臨期也狗本人的表現來看，他并不缺乏直播經驗，不僅直播話術很專業，對選品也比較了解。
新播場進入直播間時，發現直播間在線人數已經達到了9600多人。最終，這場直播的總觀看人次達到99.4萬，最高1.4萬人同時在線觀看，帶貨銷量5萬-7.5萬，單場GMV達50-75萬。
果集·飛瓜數據顯示，臨期也狗近7天共開設了6場直播帶貨，直播帶貨銷量25-50萬，累積帶貨GMV達100-250萬。其中，成績最好的一場直播是在4月10日，觀看人次達133萬，人數峰值1.7萬，直播銷量為7.5-10萬，單場GMV達75-100萬。
可以看到，臨期也狗直播間主要帶貨的產品是食品飲料，占比高達98%，且客單價非常低，僅10.64元，銷量最好的是紅牛飲料、特侖蘇牛奶、每日黑巧、堅果等產品。
尖商胖丁也是同樣的情況。數據顯示，尖商胖丁近7天在抖音直播了4場，場均觀看人次88.7萬，最高2.2萬人同時在線觀看。帶貨銷量為25-50萬，直播銷售額達100-250萬。
早在走紅之前，臨期也狗和尖商胖丁就開始在抖音直播帶貨，但是帶貨數據卻很一般。
從4月5日開始，臨期也狗直播間的場觀和銷量都開始出現明顯增長，從原本最高銷售額10-25萬到現在單場銷售額能突破75萬，帶貨成績翻了好幾倍。尖商胖丁的直播間情況也是如此。
不難看出，雖然兩人看似是在“自殺式”自曝行業內幕，但實際上只是通過短視頻引流，內容創作并不是他們的重點，最終還是為了直播帶貨。
在兩人的視頻底下，就有人表示:“你以為他在曝光，實則是在招商。”
臨期也狗和尖商胖丁本就是從事臨期食品倒賣的個體商戶。
尖商胖丁在視頻中透露，自己在2019年入行臨期食品行業，結識了上百個臨期食品行業的老板、經銷商、品牌等，將這些臨期食品收購后在全國各地售賣。
臨期也狗在視頻中曾表示，自媒體就是一個呈現夸張的過程，互聯網98%以上的博主都會把個例說成常態，目的就是為了吸引流量，并坦言:“短視頻的盡頭不是賣貨就是賣課”。他還直接稱自己是“食品行業的老韭菜”，自媒體博主和線上直播只是尋求新道路的一種方式。
03
熱度能持續多久?
“辛吉飛教我們看配料表，也狗和胖丁教我們看日期。”
在臨期也狗和尖商胖丁火了之后，不少網友認為敢說話的就是真英雄，稱兩人為臨期食品行業內的“辛吉飛”。
從粉絲畫像上看，辛吉飛、臨期也狗、尖商胖丁三人的受眾超80%以上都是男性。而他們之所以會走紅，除了人設鮮明、視頻具備爆點外，還因為消費者越來越關注食品健康安全的心理，以及“揭秘”“打假”等內容創作方向的持續升溫。
去年9月份，被稱為“絕命毒師”的辛吉飛和劉慫兩人橫空出世，憑借揭秘食品加工內幕而在全網爆火，帶火了“科技與狠活”的話題，揭秘食品行業內幕由此成為了一個新的流密碼。
也狗和胖丁的人設定位、創作方向，甚至是視頻風格都和辛吉飛非常相似，雖然一個側重食品添加劑領域，一個側重食品保質期領域，但本質上都與食品安全相關。
辛吉飛憑借科技與狠活爆火之后，其視頻內容引起諸多爭議，不僅被食品官媒點名批評，還遭到了平臺的“提醒”。
也狗和胖丁兩人的關注領域和視頻風格都與辛吉飛十分相似，因此后期不排除會面臨和辛吉飛一樣的難題。在也狗發布的一期揭秘椰子水收貨成本視頻底下，就有網友就在評論表示:“你把椰樹得罪了”。
不過，對比辛吉飛，也狗和胖丁兩人則顯得靈活很多，他們從一開始就給自己打上了“奸商”的標簽，毫不掩飾自己的野心，不會在走紅之后因為尋求商業化而面臨人設崩塌的風險。
不過，有用戶反映，也狗和胖丁在直播間上架的部分產品售價比別的直播間甚至旗艦店更貴，但是他們在視頻中一直宣揚的是“最低價”，這讓奔著便宜而涌入直播間的網友們感到失望。
從辛吉飛到臨期也狗兩人，相繼因為揭秘揭露食品內幕而在走紅。如今，面對突如其來的熱度，兩人走上直播帶貨的道路，也無可避免地接受更多消費者的審視，也面臨著因產品并非最低價而被質疑“虛假宣傳”......
只能說，走紅各憑本事，抓住“揭秘食品行業內幕”流量密碼的他們在短時間內快速走紅，并得以實現漲粉和帶貨數據的突破。只是，這波熱度會持續多久、他們會不會成為下一個辛吉飛，還是要看接下來的內容輸出和帶貨表現。
