聲明:本文來自于微信公眾號 新聲Pro（ID:xinsheng-pro），作者:陶富野，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
過去兩天，微信、快手、抖音先后發(fā)布公告，表示按照國家廣電總局要求，針對發(fā)布不良違規(guī)內(nèi)容的微短劇類小程序進(jìn)行處理，共有超過2300個微短劇小程序遭到下架等處理。隨著主管部門持續(xù)加強(qiáng)治理力度，一度野蠻生長的小程序短劇，預(yù)計(jì)將很快進(jìn)入規(guī)范化時代，小程序短劇市場將面臨一輪洗牌。
昨日和今日，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會官方賬號轉(zhuǎn)發(fā)了前述微信、快手、抖音的治理公告。
微信表示，共計(jì)對1956個不合規(guī)的微短劇類小程序進(jìn)行了處置，同時在主管部門要求和指導(dǎo)下，已完成139個微短劇類小程序主體備案，對已納入備案管理的小程序，也將加強(qiáng)巡查，完善技術(shù)保障。
現(xiàn)在在微信小程序以「短劇」或「劇場」為關(guān)鍵詞，已經(jīng)顯示暫無小程序相關(guān)結(jié)果。
快手表示，對發(fā)布違規(guī)微短劇內(nèi)容、使用異常等嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)，破壞平臺生態(tài)健康的微短劇小程序，絕不姑息，截至目前已經(jīng)下架了82個不合規(guī)的微短劇類小程序。
抖音則宣布，經(jīng)對全量短劇小程序篩查，共治理下架違規(guī)短劇小程序300多個，對涉及違規(guī)內(nèi)容的小程序，已根據(jù)違規(guī)程度對相關(guān)小程序進(jìn)行了處置，包含但不限于短劇下架、流量管控、限制提現(xiàn)、限制結(jié)算乃至下線小程序。
接下來，三家平臺表示，將根據(jù)主管部門要求，持續(xù)針對微短劇類小程序加強(qiáng)治理，推動短劇小程序合規(guī)運(yùn)營。
根據(jù)《新聲Pro》了解，接下來除了在內(nèi)容方面的合規(guī)之外，小程序短劇的版權(quán)方、投流方，必須分別具備廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證、信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證。
小程序短劇發(fā)展已經(jīng)有一段時間，2019年、2020年左右，一些機(jī)構(gòu)已經(jīng)在開發(fā)付費(fèi)小程序，通過視頻號等方式分發(fā)短劇。隨著社交網(wǎng)絡(luò)、移動支付、小程序等基礎(chǔ)設(shè)施的下沉，過去兩年小程序短劇發(fā)展迅猛，獲取暴利，圍繞小程序短劇，形成了內(nèi)容、版權(quán)、采購、分銷等完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。與此同時，小程序短劇也存在內(nèi)容粗糙、打擦邊球、惡俗低下等各種問題。
點(diǎn)擊《新聲Pro》過往文章，了解小程序短劇發(fā)展過程。
實(shí)際上，內(nèi)容主管部門對小程序短劇的發(fā)展及其潛在風(fēng)險非常敏銳，2022年11月14日，廣電總局辦公廳就專門發(fā)布通知，要求進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，并且聚焦色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的「小程序」類網(wǎng)絡(luò)微短劇，開展專項(xiàng)整治。
另外一方面，小程序短劇的迅猛發(fā)展，也表明了用戶對微短劇內(nèi)容的強(qiáng)烈需求，以及市場的巨大增長空間。
快手高級副總裁、商業(yè)化負(fù)責(zé)人王劍偉曾經(jīng)披露，2022年，全網(wǎng)付費(fèi)短劇GMV比2021年增長了超過670%，預(yù)估2023年付費(fèi)短劇GMV大概率會突破100億元，而且還在高速增長。
預(yù)計(jì)隨著類似治理行動的持續(xù)加強(qiáng)，接下來小程序短劇將進(jìn)入快速洗牌階段，一方面產(chǎn)業(yè)鏈各方將必須堅(jiān)持合規(guī)運(yùn)營，另一方面，在內(nèi)容成本和品質(zhì)上將會快速提升。
王劍偉表示，快手商業(yè)化今年會重點(diǎn)做原生短劇項(xiàng)目，目標(biāo)是針對付費(fèi)短劇提供一站式解決方案，把此前主要基于小程序的付費(fèi)短劇生態(tài)做成原生化。
早期小程序短劇成本極低，一部100集、單集1分鐘的小程序短劇，內(nèi)容成本可以控制在5萬元以下，甚至有些單部成本會控制在兩三萬元。許多短劇以粗制濫造、甚至用過往的廢片剪輯拼接等方式成片，盈利主要依靠大量的短視頻投流，吸引用戶進(jìn)入各種界面大體相仿的小程序一次性消費(fèi)，單部劇集投流費(fèi)用可以達(dá)到數(shù)千萬元。
正因?yàn)槿绱?，過去一段時間，盡管不少正規(guī)影視內(nèi)容機(jī)構(gòu)對小程序短劇市場感興趣，但是受限于成本控制以及內(nèi)容品控等原因，一直無法真正落地。接下來，隨著監(jiān)管、平臺、用戶三方要求提升的共同推動，小程序短劇內(nèi)容品質(zhì)將快速提升，可能會給正規(guī)影視內(nèi)容機(jī)構(gòu)帶來入場機(jī)會。
接下來的小程序短劇市場，預(yù)計(jì)將進(jìn)入內(nèi)容+流量雙重驅(qū)動的新階段，迎來更健康和長遠(yuǎn)的發(fā)展空間。
