聲明:本文來自于微信公眾號(hào) 新播場（ID:New_bc），作者 | 小龍果，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
4月16日晚，華語樂壇實(shí)力唱將、知名歌手薩頂頂在抖音開啟了第二次直播。
當(dāng)晚，她在直播中演唱了多首自創(chuàng)的熱門影視劇OST，優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容和出色的直播能力不僅被用戶稱贊十分專業(yè)，也讓薩頂頂本人再次圈粉無數(shù)。而網(wǎng)友們更是紛紛表示自己"賺到了”，不花錢就可以聽到這么高質(zhì)量的演唱會(huì)。
據(jù)悉，10天前，薩頂頂在抖音開啟了直播首秀，演唱了《萬物生》、《左手指月》等多首經(jīng)典曲目，讓直播間用戶見識(shí)到了什么是專業(yè)歌手的頂級(jí)唱功，有用戶直呼:“神級(jí)高音信手拈來，實(shí)力強(qiáng)到頭皮發(fā)麻。”
薩頂頂?shù)娜腭v不僅為抖音增添了優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，也引起了大眾對(duì)于經(jīng)典歌手通過直播“再出道”的關(guān)注。
從線上演唱會(huì)的火熱到越來越多專業(yè)歌手走進(jìn)直播間，可以看到，直播間正在成為歌手們的第二舞臺(tái)。薩頂頂開啟抖音直播
“左手握大地右手握著天，掌紋裂出了十方閃電，把時(shí)光匆匆兌換成了年，三千世，如所不見。”
4月6日，在抖音直播首秀上唱起《左手指月》這首2018年風(fēng)靡全網(wǎng)的電視劇OST時(shí)，薩頂頂或許沒有想到，會(huì)引起網(wǎng)友發(fā)出這樣的感慨:“最喜歡的一首歌，沒想到有一天會(huì)在抖音直播間里聽到。”
《左手指月》是大熱古裝劇《香蜜沉沉燼如霜》的主題曲，也一首頗具禪意的歌，發(fā)布于2018年。這首歌音域橫跨3個(gè)8度，融合了戲曲與花腔女高音唱法，演唱難度頗高，在網(wǎng)絡(luò)和各種比賽中被眾多歌手挑戰(zhàn)、翻唱。
當(dāng)晚，薩頂頂連唱了兩遍《左手指月》，只因后面進(jìn)來的直播間用戶在評(píng)論區(qū)刷“來晚了沒聽到”，宛如天籟的歌聲、信手拈來的高音，讓眾多抖音用戶見識(shí)到什么是專業(yè)歌手的頂級(jí)唱功。隨后，她還接連帶來了《萬物生》、《自由行走的花》、《烏蘭巴托的夜》、《星落凝成糖》、《不染》等多首歌曲。
這是薩頂頂第一次以直播的形式公開演唱，剛開始時(shí)她還顯得有些局促，但是很快便進(jìn)入了狀態(tài)，全程游刃有余。“比起說話我更擅長唱歌，剛開始還有點(diǎn)緊張，看到你們這么喜歡我的歌就放心了。”薩頂頂說道。
而直播間里，“終于等到你”、“開口跪”、“這個(gè)現(xiàn)場是吃了CD吧”等評(píng)論不停滾動(dòng)著，為這位重量級(jí)歌手的到來歡呼鼓掌。
據(jù)了解，薩頂頂?shù)倪@場直播首秀吸引了超1600萬人次觀看量，點(diǎn)贊量達(dá)到6000萬。與此同時(shí)，這場直播也讓薩頂頂抖音賬號(hào)漲粉32萬，目前其粉絲總量為174萬。
4月16日晚，薩頂頂在抖音開啟了第二場直播，主題為“入戲的歌者薩頂頂影視劇OST大賞”，這是一場演唱由她自創(chuàng)的影視劇OST專場直播。
當(dāng)晚，薩頂頂身穿一套白色的古風(fēng)服飾，烏黑修長的頭發(fā)盤在腦后，在造型上花了很多心思。直播中，薩頂頂演唱了《左手指月》、《星落凝成糖》等影視劇OST金曲。
與第一場直播相比，這一次薩頂頂在直播中的表現(xiàn)更加游刃有余，在進(jìn)行專業(yè)表演的同時(shí)全程保持與觀眾互動(dòng)，被用戶稱贊“接地氣”。網(wǎng)友紛紛表示自己“賺到了”，在直播間就可以免費(fèi)聽到明星的演唱會(huì):“何德何能，不花錢就可以聽演唱會(huì)，還是內(nèi)場票。”
直播結(jié)束后，“薩頂頂OST大賞”的話題登上抖音挑戰(zhàn)榜13。
薩頂頂身上有許多標(biāo)簽。
她是一個(gè)很有特點(diǎn)的歌手，從出道以來，她的音樂就以自己的風(fēng)格獨(dú)樹一幟，她是中國第一位“音樂公主”，獲得過無數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。早在2007年，薩頂頂就憑借一首《萬物生》聲名鵲起，并多次登上央視春晚的舞臺(tái)。
她還是音樂總監(jiān)、制片人。2017年底，她擔(dān)任《香蜜沉沉燼如霜》的音樂總監(jiān)，并打造了《左手指月》和《不染》兩首全網(wǎng)刷屏的OST。2018年，她還擔(dān)任創(chuàng)意舞臺(tái)劇《我的小伙伴》總制片人和藝術(shù)總監(jiān)。
以往，像她這樣的專業(yè)歌手似乎都與用戶離得很遠(yuǎn)，似乎只能通過她演唱的每一首歌曲來了解她，對(duì)她本人可能并不會(huì)有更多的認(rèn)知。
而當(dāng)她出現(xiàn)在直播間時(shí)，專業(yè)歌手與用戶之間隔著的紗簾被扯下了。直播間里，除了唱歌，她還與用戶分享創(chuàng)作心得，與用戶進(jìn)行聊天互動(dòng)，無形之中與用戶拉近了距離。
“這些年一直都在寫歌，其實(shí)覺得挺對(duì)不起我的那些鐵粉們，因?yàn)槲业臓I業(yè)時(shí)間比較少。”
談到為何會(huì)在抖音直播，薩頂頂表示，自己常年以來專心致力于音樂創(chuàng)作，除了舞臺(tái)之外，粉絲們很少有機(jī)會(huì)了解到自己。通過直播，她可以向粉絲們展示自己的另一面，也能通過直播間了解到聽眾們喜歡什么樣的音樂。
據(jù)了解，薩頂頂后續(xù)會(huì)在抖音開啟常態(tài)化直播。
專業(yè)歌手們涌入直播
直播早已成為了眾多專業(yè)歌手的第二舞臺(tái)。
新播場留意到，除了薩頂頂之外，2022年底以來，鄭源、龐龍、王蓉、程響、隔壁老樊等超百位知名歌手在抖音開啟常態(tài)化開播，他們或是在直播間”再出道“，讓自己的演藝生涯邁上新的臺(tái)階;或是借助直播“走紅”，收獲人氣、實(shí)現(xiàn)增收。
2022年11月5日，曾經(jīng)的“彩鈴天王”鄭源在抖音開啟了直播首秀，吸引了超477萬用戶觀看，“源式情歌”輪番獻(xiàn)唱，將直播間氛圍一次次推向高潮。在后續(xù)的兩場直播中，鄭源的直播間觀看總?cè)藬?shù)更是不斷攀升，單場觀看人數(shù)分別超過了701萬和1134萬。
如今，鄭源固定每周三和周六晚直播，場場觀看總數(shù)超百萬，在分享音樂的同時(shí)，也不斷吸引著新的受眾。
同為華語樂壇前輩的龐龍，也在同年12月18日開啟抖音直播首秀。當(dāng)晚，龐龍演唱了曾經(jīng)家喻戶的經(jīng)典歌曲《兩只蝴蝶》，當(dāng)熟悉的旋律響起時(shí)，很多人被喚起了青春記憶:“前奏一響，我的DNA動(dòng)了。”
龐龍的這場直播籌備得并不算盛大，但這場在坐在家中的連線首秀，卻收獲了超220萬人的在線觀看。直播結(jié)束后，“龐龍時(shí)隔18再唱兩只蝴蝶”的話題，在當(dāng)天迅速攀升抖音熱榜TOP6。
鄭源和龐龍?jiān)诙兑舫晒?fù)出的故事，讓音樂圈看到了“經(jīng)典永不過時(shí)”的榜樣，也讓行業(yè)再一次感受到了直播所蘊(yùn)含的巨大能量。
如果說，鄭源龐龍等老一輩歌手是在抖音實(shí)現(xiàn)“再出道”，那么程響和隔壁老樊則代表了新生代力量，在直播間打了個(gè)漂亮的“翻身仗”。
實(shí)力歌手程響被稱為“爆款制造機(jī)”，她的每首歌曲幾乎都可謂是耳熟能詳，從《世界這么大還是遇到你》、《四季予你》，再到近日大火的《可能》，幾乎每首歌都是抖音熱門歌曲的常駐選手。
但是，程響卻面臨著 “歌比人紅”的處境。而她通過直播，實(shí)現(xiàn)了走紅。
數(shù)據(jù)顯示，程響近三個(gè)月共開設(shè)了28場直播，場均觀看人次達(dá)197.9萬人，單場最高17.9萬人同時(shí)在線觀看。
程響也收獲了一批不同圈層的粉絲。就在不久前，程響出現(xiàn)在新播場統(tǒng)計(jì)的抖音3月份黑馬榜上，以一個(gè)月漲粉255萬的成績排名榜單第二。
據(jù)了解，目前已有100多位經(jīng)典歌手正在抖音常態(tài)化直播，其中不乏華語樂壇的前輩和新一代杰出的年輕唱將。
比如，初代唱跳歌手王蓉平均每周也會(huì)在抖音進(jìn)行1-3場直播，活動(dòng)主題為“桃花島歌會(huì)”，單場最高觀看人數(shù)可以突破600萬。付笛生和任靜夫婦更是每周會(huì)進(jìn)行4場直播，單場最高觀看人人數(shù)高達(dá)900萬。
專業(yè)歌手+直播，1+1>2
前兩年，多場現(xiàn)象級(jí)線上演唱會(huì)的刷屏，讓人看到了“直播+音樂賽道”所迸發(fā)的巨大能量。毋庸置疑，優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容的生命力是無限的，無論過去多少年，都能勾起老用戶的回憶，也能夠獲得新用戶的關(guān)注。
只是，以往歌手們的作品只能在音樂平臺(tái)上發(fā)布，演唱也需要依托于線下舞臺(tái)。但經(jīng)典歌手們也需要與時(shí)俱進(jìn)，尋求突破，這時(shí)候，直播就成為了最好的“第二舞臺(tái)”。
首先，直播平臺(tái)覆蓋的用戶群體廣泛，各類歌手都可以找到自己的受眾。如抖音，如今已是國民級(jí)應(yīng)用，覆蓋了非常廣泛的人群，且日活躍用戶還在保持增長。
其次，日常開播簡單便捷，不需要搭舞臺(tái)，只需要一個(gè)耳機(jī)一個(gè)麥克風(fēng)，就可以在用戶面前演唱;而且，直播還能夠拉近與粉絲之間的距離。
最后，因?yàn)橹辈サ纳虡I(yè)模式，用戶為直播內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)的“線上禮物”，其實(shí)相當(dāng)于演唱會(huì)門票，能夠幫助歌手們實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。
對(duì)于專業(yè)歌手來說，直播讓自己擁有更多的展示空間、與粉絲互動(dòng)的機(jī)會(huì)和更多商業(yè)變現(xiàn)的途徑;而對(duì)于抖音來說，專業(yè)歌手開播可以滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的需求，增加用戶活躍度，兩者“雙向奔赴”，實(shí)現(xiàn)1+1>2。
