如果說 2019 是電商直播元年，那么 2021 就將是私域為王的時代。至于原因就是眾望所歸的手淘改版。其實早在去年 12 月，手淘即將改版的消息火速傳開。終于，在今年 3 月 1 日，新版手淘終于解開神秘面紗。
用一句話總結此次手淘改版就是:“聚焦私域運營，打造更人性化的消費場景”。在此之前手淘就這一中心思想，其實就有不少小改動。但這一次版本全新升級則標志著商家的運營的全面升級——店鋪運營新的突破口由引流拉新轉向消費者深度運營。
那么在變化之中，商家如何迅速入局，抓住第一波升級紅利?以下，就是淘天課代表劃重點內容啦~
“微淘”升級到“訂閱”
升級后，訂閱與推薦并列成為手淘首頁的兩大Tab。對比舊版“微淘”，它極大程度上縮短了消費者進店的路徑，在這里，用戶瀏覽時一目了然，而且可以一鍵跳轉到店鋪。
也就是說商家可以快速有效地對粉絲進行二次觸達，引導進店。另外，店鋪動態現在由關系權益模塊和內容模塊構成。改變了原本內容與權益玩法分離的局面，簡化了運營鏈路。這也意味著“訂閱”將成為商家對人群深度運營的第一陣地。
二、新增”逛逛”內容曝光渠道
這次升級，“逛逛”成為了手淘的內容主陣地，成為消費者分享購物心得的舞臺。“逛逛”的核心是圍繞著有趣、有用、新鮮的、潮流的主題。做有共鳴的內容，目的是增強用戶與商家之間的聯系與信任，促進新客轉粉和老客黏性，實現種草到拔草都在淘寶站內完成的閉環。
作為首頁公域渠道的主要透出地，“逛逛”與直播鏈路打通，分別有達人端的推薦流和商家端的關注流。商家可以通過圖文和視頻種草商家寶貝，不僅可以獲得在公域的逛逛渠道曝光機會，還可以解決店內新粉絲的信任問題，縮短新客轉粉的購物決策時間。
這一次淘寶的改版，讓我們看到私域流量作為有最具價值的流量，已然成為商家運營的重中之重。當“私域”釋放的價值信號變強，“如何抓住這次流量紅利?”、“如何打造私域運營體系?成為了時下商家亟需解決的問題。《贏在私域》就是一款幫助商家運營私域的標準化產品，基于此次平臺改版，《贏在私域》也在不斷擁抱變化，抓住流量變革的先機，進行了一次全新的產品升級:
一、【貨品動態】
商家上架新品后，執行端可通過多渠道多類型的內容發布來高效觸達粉絲。這一舉措配合手淘改版，可以大大提高商家曝光率，將平臺泛流量轉化為精準人群標簽，，且具備清晰的場景呈現，更高效抓取私域流量。
二、【逛逛】
作為全新升級的內容板塊，“逛逛”的帶貨屬性不言而喻。針對這一屬性，升級后的贏在私域則根據店鋪特征打造對應的人格化形象，通過達人/商家渠道，發布種草內容，進一步提升產品曝光度。
三、【視頻】:
贏在私域各套餐均增加視頻條數。改版后商家對視頻的需求有贈無減，而且通過《贏在私域1.0》大量數據的驗證，優質的短視頻投放對寶貝的曝光與轉化都帶來巨大成效。
四、【粉絲運營】:
“人群權益”是訂閱內主打的供給。我們可以根據粉絲分層精細化投放優惠券，所配置的粉絲專享券將在“訂閱”和店鋪動態展示，進一步提升消費者轉化率。
五、【增值服務】:拍攝優質的圖片，通過圖文種草的形式更人性化地展現產品。
自上線以來，《贏在私域》產品就深受商家歡迎，至今已經服務了上百商家，通過生產優質內容，幫助商家占領私域流量高地， 促進私域經濟新增長。經過長期地沉淀與不斷創新，《贏在私域2.0》成為了全方位觸達淘寶平臺私域自運營陣地的一體化產品。建設私域流量不是一蹴而就，效果立竿見影的事情，更需要長期耕耘去積累高價值流量。
新的機遇已來，在內容為王的時代，作為商家的你，是否已經準備抓住此次改版紅利了呢?
