2023年3月30日,美圖公司正式披露2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。
報(bào)告期內(nèi),公司實(shí)現(xiàn)總收入人民幣20.85億元,同比增長(zhǎng)25.2%。經(jīng)調(diào)整后歸屬于母公司權(quán)益持有人的凈利潤(rùn)人民幣1.11億元,同比增長(zhǎng)29.9%。2022年12月,美圖公司月活躍用戶數(shù)達(dá)2.43億,同比2021年12月增長(zhǎng)5.3%。
財(cái)報(bào)進(jìn)一步顯示,期內(nèi)美圖公司VIP訂閱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,實(shí)現(xiàn)收入人民幣7.82億元,同比增長(zhǎng)57.4%,創(chuàng)造歷史新高。SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)1093.2%達(dá)人民幣4.63億元,呈現(xiàn)快速且穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
其實(shí)美圖公司業(yè)務(wù)獲得整體性成長(zhǎng)并不令人意外,業(yè)績(jī)成長(zhǎng)動(dòng)能在去年中已初露端倪,而在去年下半年,美圖推出了基于AIGC的多個(gè)應(yīng)用后,公司業(yè)務(wù)亦獲得進(jìn)一步成長(zhǎng),我們將其視作驅(qū)動(dòng)美圖2022年實(shí)現(xiàn)高成長(zhǎng)的又一動(dòng)因。
運(yùn)營(yíng)思維的邏輯由業(yè)績(jī)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻魞r(jià)值驅(qū)動(dòng)
驅(qū)動(dòng)美圖業(yè)務(wù)全面成長(zhǎng)的第一重動(dòng)力來(lái)源于美圖公司業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)思維的全面革新。作為功能產(chǎn)品平臺(tái),特性就是用戶“用完即走”,這決定了廣告變現(xiàn)的天花板。
為了讓公司重新進(jìn)入高速成長(zhǎng)的軌道,美圖將商業(yè)模式調(diào)整回產(chǎn)品本身,重新將投入集中到產(chǎn)品功能的研發(fā)上,即選擇走與用戶利益趨同的路,落實(shí)到終端的做法是從過(guò)去的流量變現(xiàn)—廣告,轉(zhuǎn)為聚焦產(chǎn)品變現(xiàn)—訂閱模式。從結(jié)果來(lái)看,美圖在B端與C端都實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng),這說(shuō)明美圖在釋放用戶價(jià)值上獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。
此外,持續(xù)的高成長(zhǎng)也說(shuō)明美圖在全新商業(yè)模式下,已經(jīng)跑通“產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新-用戶體驗(yàn)和粘性提升-產(chǎn)品收益持續(xù)增長(zhǎng)-加大產(chǎn)品投入”的良性循環(huán)。這個(gè)循環(huán)令美圖整體業(yè)務(wù)變得更具活力。而經(jīng)營(yíng)思路的變革甚至帶來(lái)了意想不到的業(yè)務(wù)協(xié)同效應(yīng),這使得美圖在去年首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利,這進(jìn)一步說(shuō)明了當(dāng)下的商業(yè)模式,有著非常穩(wěn)健的驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)持續(xù)成長(zhǎng)的動(dòng)力。
商業(yè)模式變革之外 是美圖的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力
除了商業(yè)模式的創(chuàng)新外,美圖還將公司資源集中在了技術(shù)研發(fā)上。從財(cái)報(bào)上看,2022年,美圖公司研發(fā)投入達(dá)人民幣5.86億元,同比2021年增長(zhǎng)7.5%。可見(jiàn),我們看到的雖然是美圖AIGC應(yīng)用在業(yè)務(wù)端獲得好評(píng),月活數(shù)據(jù)不斷提升,但這背后,是美圖公司秉承“科技讓美更簡(jiǎn)單”使命,在研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)投入的堅(jiān)持。
自2010年美圖影像研究院(MT Lab)成立,美圖公司對(duì)人工智能進(jìn)行持續(xù)探索。2016年“手繪自拍”火遍全球,2017年“繪畫(huà)機(jī)器人Andy”上線3個(gè)月累計(jì)使用量達(dá)2.8億次,2019年“AI動(dòng)漫化身”單月保存圖片數(shù)達(dá)4680萬(wàn)張。
2022年,美圖在AIGC領(lǐng)域連續(xù)取得多項(xiàng)突破。“AI繪畫(huà)”推動(dòng)美圖秀秀斬獲多國(guó)應(yīng)用商店總榜冠軍,“百變AI頭像”功能刷屏除夕夜,“AI簡(jiǎn)筆畫(huà)”日均生成圖片超100萬(wàn)張,“AI動(dòng)漫”進(jìn)一步提升動(dòng)漫視頻創(chuàng)作生產(chǎn)力。在《互聯(lián)網(wǎng)周刊》評(píng)選的2022年度AIGC應(yīng)用創(chuàng)新TOP30中,美圖公司排名第七。
此外,美圖AI開(kāi)放平臺(tái)(Meitu AI Open Platform)也得到進(jìn)一步完善,持續(xù)為行業(yè)提供經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證的專(zhuān)業(yè)AI算法服務(wù)和解決方案。美圖通過(guò)影像能力的持續(xù)深耕,正在迅速將技術(shù)實(shí)力轉(zhuǎn)化為落地產(chǎn)品的產(chǎn)品力,推動(dòng)業(yè)績(jī)持續(xù)成長(zhǎng)。
當(dāng)下,美圖已經(jīng)找回公司戰(zhàn)略的主線,在不確定的市場(chǎng)環(huán)境下,尋到了高確定性的成長(zhǎng)路徑。在VIP訂閱業(yè)務(wù)、SaaS及相關(guān)業(yè)務(wù)的迅猛生長(zhǎng)下,美圖在商業(yè)層面也將迎來(lái)更多機(jī)遇,延續(xù)高成長(zhǎng)。
