近年來,隨著年輕群體逐漸成為消費主力,各大品牌在營銷創(chuàng)意、營銷方式、營銷內(nèi)容上都已達成了迎合年輕群體的商業(yè)共識。而以年輕群體為核心用戶的美圖公司,自然占據(jù)了品牌營銷的先天優(yōu)勢。
基于2.95億的月活用戶,美圖公司能夠最大程度上賦能品牌營銷活動,推動品牌年輕化營銷順利進行。以Ulike×美圖公司的經(jīng)典營銷活動為案例,韓國高端家用脫毛儀品牌Ulike,其主要消費群體正是年輕愛美的白領(lǐng)階層女性,消費群體和美圖用戶高度重合。
此次美圖公司攜手Ulike的營銷活動,擺脫了以往以產(chǎn)品功能為噱頭的單一營銷老路,開啟了一場集趣味和創(chuàng)意為一體的跨界營銷,以年輕化和娛樂化的方式玩轉(zhuǎn)營銷新花樣,從而有效收割核心消費群體,捕獲精準愛美人群,最終實現(xiàn)品牌的消費轉(zhuǎn)換。
在活動的執(zhí)行過程中,美圖公司通過三種“軟硬”結(jié)合的營銷方式,上演了一場教科書級別的花樣營銷活動。其中,“定制「牛年上上簽」AR”主要借助中國人在新年有求簽祈愿的文化傳統(tǒng),將“脫”與新年祝福相結(jié)合,傳遞“擺脫霉運,新年樣樣牛”的美好祝愿,在用戶玩轉(zhuǎn)活動的同時,軟性植入產(chǎn)品賣點,提升用戶對品牌的好感度。
打造#牛轉(zhuǎn)新肌,亮出超嫩力#話題則結(jié)合Ulike“嫩膚”的產(chǎn)品亮點,通過上百位美圖達人帶話題創(chuàng)作助力,掀起了一場全民狂歡熱潮,活動話題瀏覽量超185萬,UGC內(nèi)容超2900條,全面提升了營銷的廣度和深度。
硬廣方面,美圖公司整合了美圖的黃金硬廣資源,讓活動強勢助力天貓小黑盒新品發(fā)布,給品牌帶來逾860萬的曝光量,同時借勢美圖官方春節(jié)運營項目“拆盲盒”植入權(quán)益,為品牌額外帶來了超6010萬的活動H5曝光量,帶動了圈層用戶和品牌的直接對話,幫助Ulike成功占領(lǐng)了年輕用戶心智,獲得了群體廣泛認可。
從年輕人中來,到年輕人中去,用年輕人的創(chuàng)意帶動年輕人,美圖公司作為年輕群體喜愛并且熟悉的平臺,對用戶心理和需求都有著精準的把控,能夠自如地運用自身的美學基因,讓品牌營銷方式不斷翻新,俘獲年輕用戶群體。
