3月17日，荔枝播客App上線了一檔由潮流文化娛樂公司泡泡瑪特和荔枝播客聯(lián)合制作的播客節(jié)目《POP PARK》，這也標志著雙方攜手打造的首個品牌播客正式出道。
POP PARK是一檔聚焦于潮流玩具和泛潮流文化的播客欄目，在第一期節(jié)目中，itoyz潮玩空間主理人李國慶“歡哥”與POP PARK主持人暢談潮流文化的發(fā)展史，潮流玩具與藝術(shù)之間的分野與融合，以及這個圈子是如何從隱秘角落走進大眾視野的。而泡泡瑪特作為其中的佼佼者，讓小眾的潮玩文化成為新一代年輕人中一種社交關(guān)系和生活方式。
上月早前消息，荔枝對外宣布與POP MART泡泡瑪特達成合作，將共同打造首個品牌播客。當天的美股收盤，荔枝股價大漲70%。
荔枝播客App是荔枝旗下的垂直類播客內(nèi)容平臺，以其高品質(zhì)的精品播客內(nèi)容吸引用戶。通過與POP MART泡泡瑪特的合作，荔枝播客也將助力POP MART泡泡瑪特的品牌播客觸達更廣泛的用戶群體、提升品牌知名度。據(jù)悉，荔枝播客正在與更多的企業(yè)溝通合作入駐，并將持續(xù)打造“品牌播客來荔枝播客”的心智。
“傳遞潮流 創(chuàng)造美好”，泡泡瑪特這次選擇播客的形式
根據(jù)官網(wǎng)信息，泡泡瑪特成立于2010年，是中國領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。發(fā)展近十年來，圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領(lǐng)域，POP MART泡泡瑪特旨在用“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌文化構(gòu)建了覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺。
宣布合作后，荔枝的創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍接受媒體采訪時表示，“品牌播客是一種全新的品牌推廣方式，本次合作也是POP MART泡泡瑪特通過多樣化媒介以擴大品牌聲量的新嘗試。”
實際上，對于外界習(xí)慣了官方微信公眾號、官方微博號、短視頻賬號，品牌播客這種新形式下的企業(yè)號開始進入大眾視野。
這樣的背景與播客的蓬勃發(fā)展緊密關(guān)聯(lián)。也就是這一年，更多的播客走向了播客機構(gòu)化，更多的播客在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)。根據(jù)播客搜索引擎ListenNotes的數(shù)據(jù)，截止2020年12月31日，中國大陸播客的數(shù)量為16448個。而這個數(shù)字在2020年4月底時剛剛突破10000個，僅2020年后三個季度，中國大陸播客新增6539檔。
而平臺方面，2021年初最先打響播客賽道第一槍的是荔枝旗下垂直內(nèi)容平臺 “荔枝播客”?；仡?020年，小宇宙這種專注于播客內(nèi)容的 App、快手推出皮艇App。大平臺這邊的動作也不小，喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂、QQ 音樂給播客內(nèi)容單獨設(shè)計流量入口。幾個巨頭也在陸續(xù)布局，如字節(jié)跳動就上線了“番茄暢聽”。
但更重要的是，一組數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特的用戶，無論從年齡還是區(qū)域分布上看，都與播客的用戶重合度極高。泡泡瑪特的官方數(shù)據(jù)顯示，其18-24歲的消費者占32%，25-29歲的占26%，75%的用戶為女性，90%的消費者月收入在8000至20000元。
《 PodFest China 2020 中文播客聽眾與消費調(diào)研》 則顯示，中文播客的核心聽眾年齡在22-35歲之間，主要生活在北京、上海、廣州、深圳、杭州及其他新一線城市的高學(xué)歷單身人士。在調(diào)研的受訪者中，有56.7%是在過去三年內(nèi)成為播客聽眾的，其中有23.9%聽播客不到一年。這個數(shù)據(jù)正說明，中文播客的消費市場也正在擴大中。
業(yè)內(nèi)人士表示，無論從市場上對播客前景的看好還是用戶契合度等多方面考慮，對于此次泡泡瑪特試水品牌播客，前景看好。
播客是音頻生態(tài)的關(guān)鍵布局
荔枝賴奕龍在近日的2020年以及Q4的財報電話會上表示，在2021年，將進一步拓展以音頻為核心的生態(tài)系統(tǒng)。其中，在音頻內(nèi)容端，荔枝將通過荔枝播客這一新產(chǎn)品以精品播客內(nèi)容為中心，通過與一些名人大咖合作打造獨家內(nèi)容，進一步擴大品牌聲量、吸引不同年齡層的用戶，“我們希望未來能在中國構(gòu)筑更成熟的播客生態(tài)，幫助播客主通過多樣化商業(yè)模式創(chuàng)收，同時利用品牌播客幫助更多公司和品牌發(fā)聲。”
簡而言之，荔枝播客將是荔枝構(gòu)建音頻生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略組成部分，而品牌播客將會成為重要著力點。
今年初，荔枝播客正式上線。對于播客的定位，賴奕龍認為，荔枝播客Slogan是“和有趣的靈魂對話”，其實這就意味著：播客有著眾多行業(yè)的KOL為代表的播客主；有著新穎有趣、深度的思考內(nèi)容，貼近事實、社會現(xiàn)象；是個人、個性化地表達，對話與交流。“我們相信播客在內(nèi)容承載上具有其獨特性，與有聲書和付費知識平臺不同，播客輕松、有趣，擁有很大的市場前景。”
作為聲音賽道的優(yōu)秀玩家，荔枝是最早入局播客的企業(yè)。在過去七年間完成了幾大關(guān)鍵板塊的布局，包括聲音社交、播客內(nèi)容以及音頻社區(qū)三大板塊，在社區(qū)活躍度以及文化打造方面，荔枝成功地構(gòu)建起一個聲音版的B站。
荔枝播客作為荔枝聲音生態(tài)的關(guān)鍵拼圖，正是基于在聲音賽道的前期布局與外部環(huán)境都已成熟的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)以聲音突破圈層的重要一步：音頻內(nèi)容要從少數(shù)人的趣味到真正的大眾文化分發(fā)渠道，需要一個“爆點”。播客作為一種聲音內(nèi)容載體，放在當下，具有成為這一爆點的潛質(zhì)。
不止于品牌播客 荔枝播客從破圈開始
就在荔枝與泡泡瑪特合作的消息公布之后，有媒體評述：荔枝播客著重開發(fā)內(nèi)容，更多充當分發(fā)和流量扶持的角色，傾向于吸收更多領(lǐng)域的播客主入駐，并鼓勵播客主輸出自己的觀點，而不是經(jīng)過過度包裝的，別人想看到的表達。
泡泡瑪特方面也表示：這次在荔枝播客上線的播客號，是一檔聚焦于潮流玩具和泛潮流文化的播客。在這檔播客里，可以聽到潮玩廠牌主理人、潮玩玩家、設(shè)計師、藝術(shù)家、潮流藝術(shù)機構(gòu)主理人、策展人等一線從業(yè)人員的分享，讓越來越多的年輕人認識潮玩文化的魅力。
荔枝方面認為，隨著品牌播客等播客內(nèi)容號的入駐、進一步拓展，荔枝播客也將觸達到更多的人群。
相比于荔枝App的用戶畫像更多的是以小鎮(zhèn)青年、年輕女性為主，荔枝播客的目標則是拓展更大的用戶圈層，觸達到高線城市、老中青年用戶，所以荔枝播客還通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容配合針對性的投放，以及車載等多終端的接入來進一步觸達更多樣化的用戶群體。
此外，荔枝播客與行業(yè)大咖與KOL簽約獨家，也通過他們的影響力為荔枝播客吸引更多的新用戶；從內(nèi)容運營的角度來看，荔枝長期積累的經(jīng)驗在用戶裂變方面占有一定優(yōu)勢，我們也通過在播客圈中擴大聲量吸引了一大批播客愛好者。
賴奕龍認為，得益于音頻與其他媒介相比的獨特性，播客行業(yè)前景廣闊。他表示，“我們相信，隨著數(shù)字媒體越來越流行，播客在未來有充分的發(fā)展?jié)摿?，它可以成為學(xué)習(xí)、分享和表達的一種獨特方式。與視頻和文字相比，音頻的適用場景更多樣化，還可以應(yīng)用到汽車等不同終端。”
有理由相信，隨著音頻使用場景和用戶圈層的擴大，各企業(yè)建立品牌播客獲得的勢能也將進一步被放大。
