隨著人們健康意識的提升，“慢健康”問題持續受到關注。為滿足用戶追求高品質健康及緩解“慢健康”壓力的需求，近期，健合集團旗下針對中國精英人群專屬打造的高端藥房級進口營養品牌Swisse?? PLUS聯合京東健康，啟動“斯維詩京東健康超值大 牌”活動。不僅邀請明星秦嵐打造直播專場活動，還聯合發布了《 2023 中國男士健康營養手冊》，聚焦男士用戶群體營養健康方面的話題，以科學力量助力全民健康事業發展。
本次合作，Swisse PLUS借助京東健康超值大 牌營銷IP，共同構建年度營銷大事件，激活高階健康品類升級，在滿足“高階健康”市場新需求的同時，再次刷新創新互動體驗的行業思考，打造了一場健康時尚新風潮。
強強聯合！激活“高階健康”需求動力
作為高端藥房級進口營養品牌，Swisse?? PLUS致力于為消費者提供高品質、有效、天然的健康產品，更希望不斷“進步”滿足群體日益提升的細分健康需求。京東健康超值大 牌作為業界最有影響力的營銷IP之一，更是品牌準確觸達消費者的“舞臺”之一。此次雙方合作是在各自優勢領域強強聯手的又一次突破，通過站內外資源曝光，實現品牌與銷量的雙提升。
“高階健康”是Swisse PLUS與京東健康在 2023 年共同傳遞的核心價值，雙方以創新與融合的發展思維，通過創新互動方式，提升消費者專業認知，不斷突破健康營養產業固有的營銷模式。
一方面，Swisse PLUS品牌大使秦嵐第 一時間助陣京東健康超值大 牌，“率隊”進入京東職場進行互動，為現場觀眾帶來了一場直播視聽盛宴。同時，今年恰逢京東創業 20 周年，Swisse特別定制了“肝膽相照 20 周年定制禮盒”，引起現場熱烈關注。
截至當天，站外曝光量達1. 17 億，其中#斯維詩超值大 牌#??微博話題閱讀量超過 5100 萬；京東站內，營養保健 12 個類目銷售第 一。Swisse??PLUS系列產品銷售額同比提升 12 倍。養肝護肝類目前 10 單品，Swisse占據 6 個，秦嵐直播線上觀看人數達10. 9 萬人次。
活動期間，Swisse?? PLUS還聯合京東健康，通過品牌站外多渠道大顆粒流量提升曝光，匹配站內準確人群觸達促進轉化，并搶占京挑客/內容/直播等多個垂直新型賽道，實現了全域聲量的獲取與流量轉化。同時本次活動也與O2O業務深度共建，攜手京東藥急送頻道，實現了當天下單當天送達，發力線上線下全域營銷，助力品牌開拓全渠道新增量。
另一方面，雙方還開展了線下沙龍環節，邀請時尚集團副總裁余輝、京東健康營養保健相關工作人員、健合集團Swisse斯維詩京東業務副總監白騰飛 3 位精英群體代表，以及國家健康科普專家成員/中國營養學會會士馬冠生、中華醫學會男科分會委員張曉威、三甲醫院膳食營養專家于仁文 3 位行業專家，聚焦“精力健康”、“肝膽健康”和“腦力健康”等話題熱點話題進行了充分交流，針對行業發展趨勢、健康需求風向共同探討精英人群養生需求。
傳遞新知！“高階健康”手冊加持
此外，在活動期間，由Swisse PLUS與京東健康聯合公益支持，中國健康促進與教育協會發布的《 2023 中國男士健康營養手冊》正式亮相，聚焦“護肝”、“調血脂”男性慢健康熱點，手冊也成為行業內首本針對中國男士健康的營養干預的指導指南。
手冊引用“京東健康數據研究院”數據，特邀北京大學公共衛生學院營養與食品衛生學系主任馬冠生教授、首都醫科大學附屬北京友誼醫院肝病中心賈繼東教授、北京大學第 一醫院男科主任/中國性學會會長姜輝教授三位國內知名專家共同撰寫完成。通過專業解讀，Swisse??PLUS進一步將健康科普行動升級，帶動“高階健康”細分品類全面升級和精英人群滲透，為改善男性肝臟健康狀況提供科學有效的解決方案。
理念破圈！高階健康賦能品類加速發展
如今，人們的健康理念已經從重視“治已病”轉到“治未病”，從“不得病”轉到“主動健康”，通過尋求高質量的生活方式，強化自身高階健康管理。而這理念也成為Swisse PLUS與京東健康攜手的契機。
京東健康相關負責人對于雙方的合作表示，“我們希望傳遞健康即高階時尚的生活。攜手Swisse PLUS等科學、創新的品牌與產品，為消費者提供專業的行業服務。我們希望通過此次合作，呼吁全社會關注營養健康，關注高階健康的生活方式，共同推動健康中國落地。”
Swisse??PLUS與京東健康戰略合作，將提升“準確化”能力，準確觸達商務精英，實現“科學、專業”品牌特性曝光。同時，Swisse??PLUS聚焦當下社會慢病痛點，以科學認證、極 致專業的產品滿足高階健康需求，兩者結合能夠有效激活品類關注度，引領健康行業的細分品類新生態的發展。
緊抓精英群體消費痛點和高端市場需求的深度洞察，Swisse?? PLUS也由此推出了NAD+細胞煥活瓶、NAD+細胞能量瓶、奶薊草凈肝片、膽固醇片等重磅產品，深化“高階健康”理念。其中，奶薊草凈肝片作為藥房級養護產品，重草本精粹，凈肝養胃雙功效一步到位，產品升級奶薊草含量， 70 倍高度濃縮，每日 2 粒達到助調節肝臟指標的臨床有效量，并擁有TGA認證。而Swisse??PLUS圍繞細胞級科技，靶向調控膽固醇，推出了Swisse??PLUS膽固醇片。產品全配方達臨床有效量；并且，產品從細胞源頭入手，“準確添加+添加既有效”， 3 大明星成分靶向定向調控膽固醇，不給身體添負擔；同時，產品達藥房級，獲多國認證驗證，原料優質，安全更放心。
Swisse斯維詩中國區執行總裁丁雯因此表示，“Swisse PLUS非常期待與京東健康合作，通過京東健康專業實力為品牌帶來更大推動力。雙方將面對消費者不斷提升的高階健康需求，發揮品牌力、產品力、科研力優勢，繼續創造專業化的高端營養新價值。”
秉承健合集團Premium(高端優質)、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經營模式，Swisse?? PLUS與京東健康的強強合作，是科研實力、營銷實力、專業實力的攜手，延續對“高階健康”的理念探索，展現著強強合作對品類促進的全新“動能”，也同樣可以期待著雙方攜手的新方式，將引動健康產業發展新思考。
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