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聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：卡思數(shù)據(jù)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。

都2023年了，屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的輝煌時(shí)代還在嗎?

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我們先來(lái)簡(jiǎn)單回顧下過(guò)去幾年內(nèi)容生態(tài)曾有過(guò)的高光時(shí)刻:

“勵(lì)志要和999個(gè)很帥的男生拍照”的@小魚海棠，穿梭于球場(chǎng)、地鐵、公園、健身房等場(chǎng)所，尋找不同類型的帥氣小哥哥和自己合拍。兼具趣味性和可看性的創(chuàng)作模式很快吸引了眾多用戶關(guān)注，不到一年時(shí)間其粉絲量便已突破千萬(wàn)。

美食達(dá)人@閑不住的阿俊，于2021年7月開始更新視頻，溫馨治愈的家庭氛圍搭配田園風(fēng)光下讓人食欲滿滿的鄉(xiāng)村美食，迅速吸引了用戶的眼球，讓其一路成為鄉(xiāng)村賽道中的代表人物。

精通釣魚技巧的戶外達(dá)人@天元鄧剛憑借“黑坑盤老板”的內(nèi)容模式開啟漲粉狂潮，曾在一個(gè)月內(nèi)漲粉1000萬(wàn)粉絲。

……

毫無(wú)疑問(wèn)，在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)光速崛起、短視頻飛速發(fā)展的這幾年時(shí)間里，我們見證了一個(gè)又一個(gè)來(lái)自不同領(lǐng)域的內(nèi)容玩家在其中書寫著自己的創(chuàng)作故事，由此開啟了一條充滿力量的“夢(mèng)幻之路”。

而今，經(jīng)歷過(guò)野蠻生長(zhǎng)的內(nèi)容行業(yè)已然從爆炸期走向了平靜期，那么，屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的輝煌時(shí)代是否還在?普通人入局其中是否還有機(jī)會(huì)?創(chuàng)作者是否還能找到新的內(nèi)容切入口?堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作，是否還能為創(chuàng)作者帶來(lái)豐厚“回報(bào)”?在當(dāng)前的大環(huán)境中，這些問(wèn)題或許困擾著很多人。

就在不久前，巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察品牌——巨量算數(shù)發(fā)布了《創(chuàng)作的力量2023》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告），報(bào)告對(duì)創(chuàng)作生態(tài)的眾多切面進(jìn)行了深度調(diào)研，透過(guò)這份報(bào)告，我們不僅能更深刻地感受到創(chuàng)作帶來(lái)的無(wú)窮力量，也能看到2023年屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的無(wú)限機(jī)會(huì)。

創(chuàng)作主體不設(shè)限，

人人皆可搞創(chuàng)作?

據(jù)報(bào)告顯示，截至2022年6月，抖音達(dá)人（萬(wàn)粉以上的創(chuàng)作者）數(shù)量達(dá)到320萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超48%，抖音創(chuàng)作者粉絲總量超過(guò)4300億。

毫無(wú)疑問(wèn)，在洶涌澎湃的短視頻浪潮下，爭(zhēng)相投入其中的創(chuàng)作者已然構(gòu)成了一個(gè)規(guī)模龐大的群體，他們當(dāng)中，很多人的創(chuàng)作初衷或許只是為了將生活中的一個(gè)側(cè)面分享給更多人，但也正是這份樸素的初衷支撐著他們持續(xù)創(chuàng)作，并得以從中脫穎而出。

什么樣的人有機(jī)會(huì)成為一名創(chuàng)作者?報(bào)告給出的答案是:短視頻創(chuàng)作早已進(jìn)入平權(quán)化時(shí)代，創(chuàng)作主體無(wú)關(guān)年齡、性別、地域、身份，再加上技術(shù)工具大大降低了創(chuàng)作的門檻，不論是誰(shuí)，只要能找到合適的內(nèi)容切入口、并堅(jiān)持創(chuàng)作，就有機(jī)會(huì)憑借“獨(dú)家”作品，成為某一領(lǐng)域的主角，由此創(chuàng)造更多可能。

具體來(lái)看報(bào)告數(shù)據(jù)，聚焦于創(chuàng)作者的年齡占比情況，我們可以深切地感知到目前的創(chuàng)作者早已突破了年齡的約束和限制，不論是風(fēng)華正茂、擁有天馬行空想象力的新世代，還是精神矍鑠、重啟人生下半場(chǎng)的銀發(fā)一族，只要具備輸出內(nèi)容的能力，就能成為創(chuàng)作群體中的一份子。

報(bào)告顯示，目前創(chuàng)作者的年齡覆蓋了18歲到50+的各個(gè)年齡階段。其中，31-40歲的中青年創(chuàng)作者占比超過(guò)3成，是內(nèi)容的核心貢獻(xiàn)者。而41歲及以上的中高齡創(chuàng)作者則展現(xiàn)出了極高的創(chuàng)作潛力，涌現(xiàn)出了諸如@我是田姥姥、@末那大叔、@仙鶴大叔張文鶴 等風(fēng)格迥異的創(chuàng)作者。

創(chuàng)作者年齡占比情況

從創(chuàng)作者的性別占比情況來(lái)看，男性創(chuàng)作者占比47.2%，女性創(chuàng)作者占比52.8%，并沒有太大差異。其中，男性創(chuàng)作者更喜歡汽車、戶外、科技主題，女性創(chuàng)作者則更青睞明星、親子主題。

再看創(chuàng)作者所在城市線的分布情況，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:2022年，一線城市和五線及以下城市的創(chuàng)作者群體較小，分別占據(jù)6.8%和14.7%，而新一線、二線、三線、四線城市的中堅(jiān)力量不斷壯大，構(gòu)成了典型的“橄欖型”結(jié)構(gòu)，其中，三線城市的創(chuàng)作者占比高達(dá)24.4%，是創(chuàng)作生態(tài)中的核心力量。

2022年創(chuàng)作者所在城市線分布情況

值得注意的是，受地域特色和人文文化的影響，不同城市創(chuàng)作者的創(chuàng)作類型也呈現(xiàn)出了明顯差異:一線、新一線城市創(chuàng)作者熱衷于明星、科技、財(cái)經(jīng)、戶外和時(shí)尚等內(nèi)容，三線、四線及以下城市更聚焦于三農(nóng)、公益、政務(wù)、旅行等內(nèi)容。

在年齡、性別、城市等因素之外，創(chuàng)作者的身份、職業(yè)也不再具有局限性。在抖音上，我們既可以看到以@七顆猩猩為代表的大學(xué)生群體花式整活，也能看到像@王蓉 仨娃媽 這樣的全職寶媽分享自己的生活日常，還能看到@乳腺外科陶思豐醫(yī)生這種來(lái)自不同行業(yè)的上班族、專家進(jìn)行某一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)分享。不論屬于哪一身份或職業(yè)，都可以通過(guò)創(chuàng)作將自己的生活與所屬領(lǐng)域相結(jié)合，從而賦予內(nèi)容獨(dú)特的氣質(zhì)、收獲特定的受眾群體。@七顆猩猩@王蓉 仨娃媽@乳腺外科陶思豐醫(yī)生

而除了來(lái)自各行各業(yè)的個(gè)人創(chuàng)作者外，政務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)、虛擬形象賬號(hào)也在內(nèi)容生態(tài)中占據(jù)了相當(dāng)大的比例。報(bào)告顯示，2022年，企業(yè)號(hào)數(shù)量增速達(dá)18.1%，粉絲量在5000及以上的企業(yè)號(hào)數(shù)量達(dá)到1760個(gè);政務(wù)號(hào)創(chuàng)作者視頻播放量超2.2億，同比增長(zhǎng)15%。

總體來(lái)看，短視頻時(shí)代下，人人都是看客，但人人也都可以是創(chuàng)客，只要擁有創(chuàng)作的心意和創(chuàng)作的動(dòng)力，就有可能在這個(gè)大舞臺(tái)上留下濃墨重彩的一筆。

從煙火生活到實(shí)用知識(shí)，

圍繞四種象限創(chuàng)造千萬(wàn)種可能

隨著眾多創(chuàng)作者的涌入，內(nèi)容生態(tài)也呈現(xiàn)出了百花齊放的熱鬧局面。幾年時(shí)間里，我們見證了一波又一波的創(chuàng)作者憑借特色化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嶄露頭角、用內(nèi)容重新書寫了自己的價(jià)值和命運(yùn)。而將目光聚焦于卡思近一年來(lái)發(fā)布的漲粉榜，我們?nèi)匀荒芸吹街T多新鮮面孔陸續(xù)崛起，他們覆蓋多個(gè)賽道多個(gè)垂類，各自有著旗幟鮮明的風(fēng)格特色。

這種現(xiàn)象釋放的信號(hào)不言而喻:內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)時(shí)間沒有早晚之分，不論展現(xiàn)生活的哪一側(cè)面、不論切口有多細(xì)分，只要內(nèi)容有價(jià)值、有風(fēng)格，就有機(jī)會(huì)找到屬于自己的觀眾。

那么，創(chuàng)作內(nèi)容究竟有哪些切入口、有多少種可能?如何從豐富多彩的生活圖景中汲取創(chuàng)作靈感?這份報(bào)告為我們歸納、解鎖了四種象限下延伸出的萬(wàn)般創(chuàng)作思路。

第一象限，煙火生活。即以煙火生活為素材庫(kù)，在千萬(wàn)種生活方式中挖掘創(chuàng)作藍(lán)本。具體來(lái)看，圍繞著美食、美景、宅家、運(yùn)動(dòng)等生活細(xì)節(jié)，不同的人會(huì)有不同的生活觀察，由此也能通過(guò)鏡頭展現(xiàn)無(wú)數(shù)種可能。

比如在美食賽道下，我們既能看到像@閑不住的阿俊、@周周（周莫）、@潘姥姥 這樣走鄉(xiāng)土風(fēng)、原生態(tài)美食路線的淳樸型創(chuàng)作者，也能看到像@-肥豬豬的日常、@噗噗嘰嘰 這樣的治愈系創(chuàng)作者，還能看到像@二百者也、@特別嗚啦啦 等主打市井氣、陪伴感的種草型創(chuàng)作者。

旅行賽道下，坐擁1000W粉絲的旅行創(chuàng)作者@幻想家japaul，拿著相機(jī)用短視頻記錄了不同城市、不同景區(qū)的秀麗風(fēng)光。透過(guò)他的鏡頭，用戶不僅可以近距離觸碰不同地區(qū)獨(dú)特的煙火氣息，也能從中感受到世界的美好和可貴;粉絲量已突破2300W的@房琪kiki，不僅為用戶展現(xiàn)了唯美風(fēng)景，還通過(guò)精美走心的文案為不同的風(fēng)景賦予了相應(yīng)的意義和內(nèi)涵，從而讓視頻內(nèi)容具備了打動(dòng)人心的溫暖力量。

@幻想家japaul@房琪kiki抖音視頻截圖

另外，我們還從報(bào)告中看到，2021年10月-2022年9月，運(yùn)動(dòng)健身相關(guān)的短視頻內(nèi)容播放量超過(guò)11萬(wàn)億次，點(diǎn)贊超260.9億次，與健身、顯瘦、運(yùn)動(dòng)等相關(guān)的話題都能引起用戶的廣泛關(guān)注。

第二象限，精神生活。即以滿足精神需求、回歸精神自我為初衷，用獨(dú)特的視角書寫一個(gè)個(gè)能放松情緒、慰藉心靈的小故事。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音平臺(tái)上娛樂內(nèi)容新發(fā)布的視頻數(shù)量超過(guò)3.7億，年度娛樂內(nèi)容觀看量和點(diǎn)贊互動(dòng)分別增加了109.7%和87.6%，在快節(jié)奏的生活環(huán)境下，精神消費(fèi)已然成為當(dāng)代用戶的一大需求。

圍繞著這種需求，身懷才藝的創(chuàng)作者可以創(chuàng)作插畫、手工制作、舞蹈、樂器等個(gè)人愛好類相關(guān)視頻，一面借此獲得自我滿足感、一面也能借此聚焦一批志同道合之士;此外，報(bào)告顯示，2022年，萌寵類賬號(hào)總量較上年末增長(zhǎng)了21%，隨手記錄并發(fā)布萌寵的可愛瞬間，也能為創(chuàng)作者吸引規(guī)模龐大的寵物愛好者。

第三象限，工作生活。即利用自身職業(yè)領(lǐng)域的學(xué)識(shí)和技能，將原本晦澀、枯燥的知識(shí)進(jìn)行短視頻化表達(dá)，由此滿足用戶與日俱增的學(xué)習(xí)需求。

比如開創(chuàng)了“財(cái)經(jīng)+脫口秀”內(nèi)容形式的@直男財(cái)經(jīng)，主要為用戶提供專業(yè)易懂的泛財(cái)經(jīng)知識(shí)服務(wù)，連續(xù)三年位列財(cái)經(jīng)賽道TOP;主打科普自然知識(shí)的@絕密研究所所長(zhǎng)，通過(guò)向大眾展示日常難以見到的小眾自然風(fēng)貌，曾創(chuàng)下15天吸粉300W的戰(zhàn)績(jī);比如@長(zhǎng)安范兒——人文地理，主要通過(guò)畫面+講解+背景音樂的形式向用戶講述各省地市縣文化特色景區(qū)，被不少粉絲親切地稱為“最佳地理老師”。

根據(jù)報(bào)告，截至2022年10月，抖音平臺(tái)知識(shí)達(dá)人數(shù)量超過(guò)50萬(wàn)，同比增長(zhǎng)69.9%。且從2022年知識(shí)達(dá)人增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域來(lái)看，不論是哪一領(lǐng)域的知識(shí)科普，只要內(nèi)容夠?qū)I(yè)，都有可能吸引特定的受眾群體。

第四象限，社會(huì)生活。即用鏡頭記錄形形色色、參差多態(tài)的真實(shí)瞬間，讓用戶能在碎片化的時(shí)間中觸摸那些與生活息息相關(guān)的溫情、感動(dòng)、震撼等。

毫無(wú)疑問(wèn)，無(wú)論是哪一種生活，都有被記錄的價(jià)值和意義，而圍繞著四象限，更可以延伸出千萬(wàn)種創(chuàng)作思路，創(chuàng)作者只要結(jié)合自身情況、從中選擇一個(gè)切口進(jìn)行創(chuàng)作，就有機(jī)會(huì)從中脫穎而出。

于創(chuàng)作中，收獲多重價(jià)值

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，60.5%的創(chuàng)作者創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)達(dá)1年以上，對(duì)于萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者而言，有67.3%創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1年，創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)1-3年的創(chuàng)作者占比46.4%，還有7.3%的達(dá)人創(chuàng)作時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了5年。

在卡思數(shù)據(jù)看來(lái):創(chuàng)作者其實(shí)已經(jīng)成為時(shí)代的標(biāo)簽，他們有的視內(nèi)容為興趣，有的視內(nèi)容為職業(yè)，通過(guò)視頻化的語(yǔ)言和堅(jiān)持不懈的創(chuàng)作，記錄著這個(gè)時(shí)代的五彩斑斕。與此同時(shí)，就像醫(yī)生、教師等職業(yè)一樣，在日復(fù)一日的創(chuàng)作之路上，持續(xù)耕耘的創(chuàng)作者們也在感受著多重價(jià)值的“守護(hù)”和“洗禮”。

首先是滿足了自我實(shí)現(xiàn)的價(jià)值。報(bào)告顯示，33%的創(chuàng)作者希望通過(guò)創(chuàng)作展示個(gè)人愛好、發(fā)揮個(gè)人才能，23.6%的創(chuàng)作者希望能夠通過(guò)作品得到他人的認(rèn)可。通過(guò)持續(xù)的記錄分享，他們?cè)跐M足自我表達(dá)欲望的同時(shí)，也能在他人的關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)自我肯定，遇見更好的自己。

其次則是通過(guò)微觀記錄放大創(chuàng)作的力量，為用戶傳遞美好、帶去類型豐富的知識(shí)、提供方便快捷的內(nèi)容獲取渠道。與此同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)新表達(dá)方式，創(chuàng)作者可以降低大眾對(duì)藝術(shù)文化的理解門檻，推進(jìn)優(yōu)秀文化的普及與傳播。

最后，創(chuàng)作者的辛勤創(chuàng)作還會(huì)轉(zhuǎn)化為看得見、摸得著的實(shí)在收益，這樣既可以幫助他們改善生活，也能助推他們花更多精力去思考內(nèi)容與創(chuàng)意的結(jié)合，由此實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)、促進(jìn)內(nèi)容生態(tài)的持續(xù)繁榮。

變現(xiàn)，正在成為一件稀松平常的“小事”。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2022年，抖音達(dá)人通過(guò)巨量星圖平臺(tái)獲得的收入達(dá)169億元，同比增長(zhǎng)72.2%，通過(guò)巨量星圖獲得收入的達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)了64.1%。以好內(nèi)容吸引用戶關(guān)注、進(jìn)而迎來(lái)品牌/商家青睞，已然成為眾多創(chuàng)作者的成長(zhǎng)軌跡。

其中，有像@Kimi吃玩深圳 這樣的美食探店達(dá)人，因?yàn)樯瞄L(zhǎng)從細(xì)節(jié)處展現(xiàn)美食特色而備受用戶、商家喜愛。他發(fā)布的視頻中，有單支視頻播放量突破380萬(wàn)次，單視頻帶貨成交額達(dá)60萬(wàn)元;也有像@大狼狗夫婦 這種成功轉(zhuǎn)型直播帶貨，借此開辟事業(yè)新篇章的跨界型達(dá)人。

不論最終是通過(guò)什么樣的形式完成變現(xiàn)，有一點(diǎn)可以確定的是:創(chuàng)作者只要能夠保持創(chuàng)作的持續(xù)性以及高質(zhì)量的創(chuàng)作水平，就能憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的認(rèn)可和商業(yè)機(jī)會(huì)。

我們有理由相信:2023年，每一個(gè)懷有創(chuàng)作熱情的普通個(gè)體，仍有可能在創(chuàng)作中獲取力量、創(chuàng)造無(wú)限可能，而也正是因?yàn)檫@些普通個(gè)體的存在，內(nèi)容生態(tài)才得以延續(xù)一個(gè)又一個(gè)美好時(shí)代。