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“買不起的風(fēng)油精”
“買不起的風(fēng)油精”?全網(wǎng)爆火的宿舍大片你見過嗎?幾名學(xué)生通過在宿舍搭建臨時攝影棚,把原本廉價且不起眼的風(fēng)油精拍出了頂級珠寶的感覺,僅憑一條視頻就獲得幾百萬點贊,圈粉超百萬。
雖是模仿產(chǎn)品攝影圖,博主@依云比比也動用了三個人、兩盞燈和諸多道具,而背后的攝影技術(shù)與思路更是門檻頗高。
同樣火起來的還有抖音博主王七葉,原本廉價不起眼的蚊香盤,通過高超的拍攝技術(shù)以及奢華背景的搭建,儼然有了奢侈品的效果,讓人大呼“泰褲辣”、“上鏈接!”,同時還有觀眾表示,“不管什么東西,在奢華廣告的注入下,價格都不是事兒”。
截圖來自抖音博主@王七葉
而在各大博主爭相模仿之余,也有博主揭秘了商業(yè)產(chǎn)品攝影真正的幕后故事,讓大家真正看到了一張高質(zhì)量產(chǎn)品圖背后的不易:商品圖的拍攝需要攝影師、模特、化妝師、場景搭建以及昂貴相機等多種角色和設(shè)備的共同配合,拍攝流程較長,因此成本也是居高不下。
抖音@草本是芮 用商業(yè)產(chǎn)品圖思路拍攝風(fēng)油精
02
顏值即正義
如今,隨著各個電商平臺以及直播行業(yè)以及私域的發(fā)展,中小商家也越來越多,高品質(zhì)的商品圖成了展示產(chǎn)品的必需品。
但目前可以拍攝優(yōu)質(zhì)商品圖的攝影工作室報價動輒幾千甚至上萬元的費用又讓許多商家望而卻步,除此之外,創(chuàng)意的溝通環(huán)節(jié)勢必要浪費大量的時間,通常要花費數(shù)周功夫,改動數(shù)版后才能真正交付令人滿意的作品。
摳圖失敗案例
于是部分商家為了降低成本,自己通過簡易摳圖換背景的方式來制作商品圖,但圖片邊緣毛刺多,背景融合不夠自然,效果假,質(zhì)量差,廉價感十足,實在讓人“出戲”。
03
AI能輕松創(chuàng)作商品圖?
2023年,全網(wǎng)最火熱的關(guān)鍵詞無疑是“AI”,ChatGPT能夠?qū)崿F(xiàn)擬人對話以及資源檢索功能,同時也涌現(xiàn)了諸多AI繪圖平臺。國外知名品牌GothRider旗下的Belle Coffee就率先通過人工智能的方式生成了宣傳圖,宣傳圖純AI生成,品牌方不僅省去了面試模特的時間,同時也節(jié)約了高昂的攝影和場景搭建費用。
圖片出處 @倒立的BOB
說到目前比較受追捧的AI繪圖軟件,就不能不提Midjourney。
由于Midjourney只能通過Discord的機器指令來操作,因此操作者需要在輸入框輸入“ /imagine+英文描述”。我使用存量不多的英文努力拼湊半小時才將形容詞欄填充好,滿心歡喜期待生成結(jié)果,卻被結(jié)果“辣眼睛”。
當(dāng)我描述得寬泛了,機器就識別不到準(zhǔn)確指令,生成的圖片效果與預(yù)期相去甚遠(yuǎn);而要想做到精確生成圖片,不僅需要花費大把的時間來描述,另一方面又對英文功底以及專業(yè)技巧又提出了不小考驗,一番體驗下來也是叫苦不迭。
同類型的大熱AI繪圖軟件還有Stable Diffusion,大約幾秒鐘出圖,但很吃電腦配置,對顯卡要求也高,使用起來經(jīng)常卡,同樣對提示詞要求高,產(chǎn)出圖的質(zhì)量得不到保障。
04
國產(chǎn)AI電商作圖“神器”
就在前幾天,我發(fā)現(xiàn)了一款號稱支持商品圖創(chuàng)作的“神器”——美圖設(shè)計室上線的“AI商品圖”功能。根據(jù)官網(wǎng)介紹,“AI商品圖”的研發(fā)是為了降低電商平臺商品拍攝成本,提高商品轉(zhuǎn)化率并推動電商內(nèi)容創(chuàng)作的降本提質(zhì),從而為電商行業(yè)發(fā)展注入新的動力,換言之,就是花小錢辦大事,用更低的成本產(chǎn)出更加高質(zhì)量的商品圖。
與傳統(tǒng)摳圖換背景或者純AI生成不同,美圖“AI商品圖”功能僅需用戶隨手拍一張產(chǎn)品圖,上傳后可實現(xiàn)自動智能摳圖和AI生成多場景商品圖。
比如我隨手將日常設(shè)計摳圖有些難度的蒼蠅拍圖片上傳,“AI商品圖”即可瞬間完成摳圖,邊緣非常光滑毫無毛刺。
原圖(左)和摳圖效果(右)對比
我又嘗試了背景色彩與產(chǎn)品本身相近的圖片,通常修圖軟件很難完成這種摳圖,可以看到“AI商品圖”的識別依舊非常準(zhǔn)確,光影效果甚至都十分自然,廉價電蚊拍搖身一變成為“高端電器”。
摳圖完畢后,我們就可以在數(shù)十種風(fēng)格中挑選自己喜歡的背景。點擊“隨機場景”后,幾秒鐘就生成了4張同風(fēng)格但不同場景的效果圖并且可以直接下載,一番操作下來用時不超過1分鐘就能獲得數(shù)十張商品圖。
同時圖片還支持二次創(chuàng)作,尺寸裁切、光效調(diào)整、色調(diào)分離、細(xì)節(jié)處理以及商品關(guān)鍵信息添加等功能均可通過點按按鈕實現(xiàn),相較輸入代碼修改圖片的方式簡直不能再省心,新手設(shè)計小白都可以輕松完成上百張商品圖的創(chuàng)作。
美圖設(shè)計室“AI商品圖”生成
對比看來,拍攝傳統(tǒng)圖片需要置景、攝影、后期至少三方配合,而使用“AI商品圖”,即便設(shè)計小白也可以快速出片。傳統(tǒng)拍攝1組商品圖價格往往在200-1000元左右,而“AI商品圖”卻是真正的零成本。
不過,除了靜物產(chǎn)品,服飾、配飾、鞋靴類商品通常需要模特試穿,商品圖成本費用更高,那能不能也通過AI的方式制作商品圖呢?美圖設(shè)計室也給出了答案。正在內(nèi)測的功能可以提供多種實景效果,模擬真實場景,高品質(zhì)的圖片足以滿足電商平臺產(chǎn)品上架需求,提升產(chǎn)品的視覺吸引力,提升產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率。
原圖(左)和耳釘佩戴效果圖(右)對比
原圖(左)和運動鞋上身效果圖(右)對比
05
讓天下沒有難做的設(shè)計
有沒有被驚喜到?原本不懂設(shè)計的小白點擊幾下鼠標(biāo)就輕松做出了高端大氣上檔次的商品圖。
看來AI時代并非那么遙遠(yuǎn),在號稱AI元年的2023年就已經(jīng)出現(xiàn)了能夠服務(wù)于商用的工具。對用戶來說,大大降低了傳統(tǒng)商品圖的溝通、拍攝以及后期制作的成本。更加出乎意料的是,這樣一款實用的AI繪圖工具竟然來自我們大家熟知的美圖公司。
作為常用的修圖軟件,相信不少人的手機里都裝著美圖公司旗下的各種修圖軟件吧。前段時間在社交平臺大火的AI簡筆畫以及百變AI頭像同樣也是出自美圖,讓我們也初窺美圖在AI繪圖領(lǐng)域的積累。
可以說正是美圖對“美”的追求以及對AI技術(shù)的不斷探索,才使得AI繪圖商業(yè)化成功邁出第一步。
而第二步正是基于美圖對用戶需求的洞察。對于商家來說,好看的商品圖不僅可以提高用戶購買的欲望,更可以提升用戶信任感和滿意度,增強產(chǎn)品競爭力。直播電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展也讓商品圖的需求達(dá)到了前所未有的高度,“AI商品圖”就精準(zhǔn)命中了用戶的設(shè)計需求。
第三步,軟件得以推廣的關(guān)鍵是簡單易用。“AI商品圖”不僅可以在網(wǎng)頁中輕松操作,甚至在手機APP里也能使用。隨手拍一張實物圖,手機就可以借助AI生成一系列高質(zhì)量宣傳商品圖。
美圖設(shè)計室App生成商品圖實例
正是這三步,美圖在原本服務(wù)C端人群的基礎(chǔ)上也開始逐漸滿足B端人群的設(shè)計需求。
2023年電商時代隨著價格戰(zhàn)逐漸過去,“性價比商品”將成為主角,“高性價比”成為后疫情時代消費品類中的一個重要方向,物美價廉的產(chǎn)品銷量被預(yù)測會迎來爆發(fā)式增長,而高品質(zhì)的宣傳商品圖就是產(chǎn)品宣傳中必不可缺的環(huán)節(jié)。
隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,數(shù)字設(shè)計將會在2023年異軍突起。無論是企業(yè)還是設(shè)計師,都不應(yīng)該因為過時的設(shè)計而影響用戶的轉(zhuǎn)化率。作為設(shè)計師,更要有前瞻探測思維,對行業(yè)和設(shè)計趨勢風(fēng)格保持高度的敏感性。通過使用AI設(shè)計工具,設(shè)計師將省去重復(fù)工作所帶來的人力、物力消耗,設(shè)計效率將迎來質(zhì)的飛躍;而客戶也能夠用更低的成本獲取到更為優(yōu)質(zhì)的商品圖,從而促進(jìn)產(chǎn)品銷量。
根據(jù)預(yù)計,2023-2025年是中國AIGC產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模增長的起步階段,增長率維持在 25% 左右,預(yù)測2030 年市場規(guī)模超萬億。
不論是“AI簡筆畫”還是“AI商品圖”都體現(xiàn)了美圖在視覺AIGC的最新水準(zhǔn)。
新時代的來臨,對繪畫美術(shù)、影像設(shè)計相關(guān)產(chǎn)業(yè)將構(gòu)成巨大沖擊,對相關(guān)從業(yè)者來說,既有機遇又有挑戰(zhàn)。
雖然AIGC一日千里,但不管AI繪畫如何發(fā)展,人類依然是藝術(shù)的主宰,上天賦予人類的創(chuàng)作能力是不可能被機器替代的。底層的靈感、思想、情緒以及感染力才是創(chuàng)作的靈魂所在。
正如淘寶創(chuàng)立時的口號,“天下沒有難做的生意”,當(dāng)美圖開始為電商行業(yè)提供解決方案,服務(wù)電商行業(yè)用戶時,就是“讓天下沒有難做的設(shè)計”。
