隨著2023年經(jīng)濟的復蘇和消費市場的回暖，作為年中大促，今年618被品牌商家們賦予了更多期待。5月4日，阿里媽媽舉辦618新經(jīng)營發(fā)布會，推出一系列商家經(jīng)營扶持舉措，助力商家突破增長天花板。
扎根淘寶天貓平臺，阿里媽媽從人群資產(chǎn)規(guī)模、高營銷價值人群、內(nèi)容生態(tài)及行業(yè)四大維度，為商家找到了618“四大增量紅利”，同時，為了幫助商家把握這一波增量紅利，阿里媽媽將投入超3億紅包補貼、百億流量扶持、四大商家激勵計劃，并將整合淘內(nèi)淘外的全局資源，實現(xiàn)全域一體化經(jīng)營。
隨著消費活力的回歸，淘寶天貓平臺的人群規(guī)模也在穩(wěn)健增長，同時，阿里媽媽通過達摩盤持續(xù)幫助商家去擴容全域的人群資產(chǎn)，目前已積累沉淀超600億品牌消費人群資產(chǎn)，阿里媽媽市場部總經(jīng)理穆爾表示，把握住這部分品牌核心消費人群，將為品牌商家在618期間的爆發(fā)釋放出巨大的能量。
針對內(nèi)容化趨勢，618期間，阿里媽媽將推出「內(nèi)容-NOAH計劃」，該計劃將拿出億級的流量扶持，配合百萬單品打爆、年度合作人方案等策略，助力不同類型的商家，搭上內(nèi)容化增長的快車。
近年來，消費者生活方式的個性化、多樣化，也帶來了很多細分賽道的機會，比如服飾行業(yè)的設(shè)計師品牌、快消行業(yè)的抗敏修護品牌、運動戶外的露營、騎行裝備品牌等。據(jù)悉，今年618阿里媽媽還將深度協(xié)同淘寶天貓行業(yè)，整合30多個行業(yè)品類活動資源，為商家提供更豐富的玩法和場景，對不同行業(yè)提供差異化的能力支持。
此外，阿里媽媽今年也會持續(xù)提升核心的產(chǎn)品技術(shù)能力，讓經(jīng)營更智能化、更科學可衡量，進一步為品牌商家在長效經(jīng)營上提供“確定性“和“可控性”。
