隨著AI技術(shù)在營銷中的應(yīng)用，AI營銷得到了越來越多廣告主的認可和關(guān)注，成為企業(yè)發(fā)展的新趨勢和新共識。技術(shù)驅(qū)動與AI營銷，對品牌有何實效價值？
3月18日，大中華區(qū)艾菲聯(lián)合百度共同開啟AI營銷賽道，并在北京百度大廈舉辦專委會。大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇、百度集團副總裁袁佛玉、奧美北京總裁滕麗華、伊利奶粉事業(yè)部公關(guān)兼數(shù)字營銷負責(zé)人張原、聯(lián)合利華中國數(shù)據(jù)和數(shù)字化發(fā)展副總裁方軍等12位資深行業(yè)專家出席，圍繞AI營銷價值和2021艾菲獎AI營銷專項賽道的類別定義、子類別劃分、賽事賽制等內(nèi)容進行了討論和分享，初步確認本屆AI營銷賽道分為交互體驗、受眾精準定向、程序化處理、全鏈路融合、用戶全生命周期管理五個方向。
以AI為核心的底層技術(shù)賦能營銷新增長
后疫情時代，用戶行為發(fā)生轉(zhuǎn)變，決策思維鏈路更加理性，品牌對于營銷增長的需求日益強烈。百度致力于以AI技術(shù)為抓手，通過對目標(biāo)受眾洞察、渠道選擇、互動方式、營銷鏈路等多個環(huán)節(jié)的精細化迭代，通過創(chuàng)意玩法使品牌觸達更多用戶生活場景，助力營銷場景破圈，也吸引了諸多不同領(lǐng)域的品牌加入AI營銷戰(zhàn)隊中來。
百度集團副總裁袁佛玉表示：“百度AI營銷以百度底層AI技術(shù)能力為支撐，為品牌推出更多具有創(chuàng)新性的智能產(chǎn)品和營銷方式，不斷探索AI對品牌營銷的實效價值。”百度營銷中心總經(jīng)理、百度營銷研究院院長朱蕾也表示：“百度的大數(shù)據(jù)能力以及洞察和分析方法，可以幫助品牌進行診斷性研究，預(yù)判市場趨勢。”
過去，AI營銷基于百度搜索等大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，實行類別細分，精準定位用戶群像來提升營銷效率，百度在AI營銷領(lǐng)域的探索取得的良好實效，使品牌在百度生態(tài)內(nèi)獲得更大的展示空間和傳播力。
AI助力品牌營銷達成實效價值
瞬息萬變的市場環(huán)境中，危與機并存，新消費市場不斷發(fā)展，AI營銷必然迎來嶄新的發(fā)展局面。大中華區(qū)艾菲總裁，全球艾菲高級副總裁徐浩宇提到：“大中華區(qū)艾菲AI營銷專項賽道秉承全球艾菲的專業(yè)性與權(quán)威性，與百度進行AI營銷賽道合作，是希望從行業(yè)需求出發(fā)，探索AI營銷更遠的價值。”
在AI營銷的大趨勢中，百度始終走在行業(yè)的最前端。百度主辦的“AI營銷創(chuàng)想季”賽事也為AI營銷提供了優(yōu)秀案例，展現(xiàn)了AI營銷無限的市場潛力。過去的一年里，百度聯(lián)手美素佳兒打造“一拍便知”小程序營銷案例，摘得艾菲獎“AI營銷賽道-交互體驗類”金獎。
百度AI賽事展現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動與AI營銷對品牌的實效價值。進入后疫情時代，營銷場景發(fā)生轉(zhuǎn)變，AI營銷也為助力后營銷方式轉(zhuǎn)變提供更多可能性。
創(chuàng)意+技術(shù)，AI帶來營銷新突破
相比傳統(tǒng)營銷，AI技術(shù)為廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)提供了更多可能性，也讓廣告營銷的方法更具多元化、趣味性。在用戶規(guī)劃上，AI營銷亦能夠精準地定位用戶群體，分析用戶行為與意圖并取得良好的營銷實效。
如何將技術(shù)與創(chuàng)意完美銜接，讓創(chuàng)意擁有更好的發(fā)揮空間帶給用戶全新體驗，將是下一個AI營銷將要解決的難點。奧美北京總裁滕麗華認為：“創(chuàng)意如何與技術(shù)更好地結(jié)合，做到相輔相成，是AI營銷的最終目標(biāo)。”在AI營銷領(lǐng)域中，技術(shù)與創(chuàng)意同樣重要，而兩者的完美融合將帶來營銷領(lǐng)域突破性發(fā)展。
用戶需求不斷攀升、營銷玩法更呈多元化，將AI營銷廣泛運用在多個行業(yè)，將助推品牌實現(xiàn)營銷破圈實效。百度和艾菲共同開啟AI營銷賽道，也將引領(lǐng)AI營銷持續(xù)邁進。
