【ITBEAR科技資訊】5月15日消息，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場持續(xù)低迷，連續(xù)五個(gè)季度負(fù)增長，下跌幅度達(dá)到兩位數(shù)。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)因素有所改善，但市場仍未開始復(fù)蘇。據(jù)ITBEAR科技資訊了解，一些研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，全球智能手機(jī)市場可能會(huì)持平或微跌，回暖的時(shí)間可能要等到年底或明年。
今年一季度，手機(jī)市場交出了一份令人失望的成績單。數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場同比下跌12%，連續(xù)第五個(gè)季度負(fù)增長。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)情況有所改善，但市場仍未開始復(fù)蘇。消費(fèi)者需求低迷，尤其是在低端市場，部分宏觀經(jīng)濟(jì)因素繼續(xù)阻礙了廠商在某些市場的投資和運(yùn)營。雖然廠商采取了降價(jià)和積極促銷的策略，但消費(fèi)者需求仍然疲軟。這一趨勢使得整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇再次延后，全球智能手機(jī)市場可能在今年持平甚至微跌，回暖可能要等到年底或明年。
值得注意的是，雖然各大機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)略有差異，但總體趨勢大致相同。三星重奪全球第一的位置，蘋果和華為逆勢增長，小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)品牌在中端市場困于價(jià)格戰(zhàn)，通過高性價(jià)比爭奪用戶。然而，除了華為之外，目前仍然沒有其他國產(chǎn)品牌能夠在高端市場突圍。相反，蘋果正不斷填補(bǔ)華為在中國高端機(jī)市場留下的空缺，賺取全球超過八成的利潤。
數(shù)據(jù)顯示，三星在一季度通過A系列中端機(jī)和S23系列的推動(dòng)，重新奪回全球第一的位置，市場份額達(dá)到22%，但出貨量較去年同期下降了18%。蘋果位居第二，市場份額為21%，盡管被三星超越，但蘋果仍然是全球前五品牌中唯一實(shí)現(xiàn)出貨量正增長的品牌，一季度出貨量達(dá)到5800萬部。
然而，中國品牌仍占據(jù)第三到第五名，分別是小米、OPPO和vivo。其中，OPPO借助一加手機(jī)在中端市場的增長，市場份額從9%增長到了10%，縮小了與小米之間的差距。與去年同期相比，二者之間的差距縮小了4個(gè)百分點(diǎn)。
就中國市場而言，盡管在整個(gè)行業(yè)下行的趨勢下，仍然面臨5%的下跌幅度，但相比上一季度的兩位數(shù)降幅有所改善。根據(jù)Counterpoint的手機(jī)銷量報(bào)告顯示，蘋果在中國智能手機(jī)市場中占據(jù)最大市場份額，實(shí)現(xiàn)了6%的年同比銷量增長，市場份額達(dá)到19.9%。這是自2014年以來市場份額最高的第一季度，也是自2015年以來銷量最高的第一季度。
市場分析認(rèn)為，蘋果在一季度逆勢增長的部分原因是中國市場春節(jié)期間的消費(fèi)促銷活動(dòng)，另一方面是iPhone 14系列在部分零售渠道的降價(jià)，吸引了更多的消費(fèi)者購買。盡管小米、OPPO、vivo和榮耀等品牌在中國市場仍然排在前五名，但與去年同期相比，銷量都有不同程度的下滑。
值得一提的是，華為在過去兩年一直處于較低的位置，但近期迎來了銷量的增長。同比增幅達(dá)到了41%，市場份額也提升至9.2%。華為表示，自三年多前遭受美國制裁以來，其產(chǎn)品發(fā)布周期已恢復(fù)正常。
然而，對于整個(gè)消費(fèi)電子市場來說，目前仍然處于積極清庫存的階段，新產(chǎn)品的研發(fā)和渠道布局也更加謹(jǐn)慎。在這個(gè)下跌周期中，全球手機(jī)市場格局發(fā)生了微小的變化，但國產(chǎn)品牌在高端市場突破仍然面臨挑戰(zhàn)。
國產(chǎn)手機(jī)品牌在追求規(guī)模增長的同時(shí)，也加快了高質(zhì)量發(fā)展的節(jié)奏。為了爭奪市場份額，國產(chǎn)品牌在中端市場展開了一輪新的價(jià)格戰(zhàn)。尤其在中端價(jià)位區(qū)間內(nèi)，國產(chǎn)品牌通過提供更高配置和更實(shí)惠的價(jià)格，以及大內(nèi)存和快充等賣點(diǎn)，試圖吸引消費(fèi)者購買。然而，雖然在硬件方面國產(chǎn)品牌已經(jīng)取得了很大進(jìn)展，但在生態(tài)和軟件體驗(yàn)方面仍存在差距，無法滿足高端消費(fèi)者的需求。
值得一提的是，高端市場的門檻對國產(chǎn)手機(jī)品牌來說仍然難翻。當(dāng)前，蘋果在高端市場的表現(xiàn)卓越，填補(bǔ)了華為在中國高端機(jī)市場留下的空缺，成為該市場的主導(dǎo)者。相比之下，國產(chǎn)手機(jī)品牌尚未能在高端市場實(shí)現(xiàn)突破。盡管一些品牌如OPPO、vivo和小米通過不斷提升配置和推出高性價(jià)比產(chǎn)品來爭奪市場份額，但在軟件生態(tài)和品牌建設(shè)方面仍存在一定差距。
從全球和中國市場的趨勢來看，手機(jī)行業(yè)正面臨諸多挑戰(zhàn)。預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場的回暖時(shí)間可能要等到年底或明年，而中國手機(jī)市場也仍處于下行通道中。盡管國產(chǎn)手機(jī)品牌在中端市場展開價(jià)格戰(zhàn)，但高端市場的突破仍然困難重重。因此，在下一個(gè)周期中，手機(jī)品牌需要更加注重提升產(chǎn)品質(zhì)量和用戶體驗(yàn)，同時(shí)加大在軟件生態(tài)和品牌建設(shè)方面的投入，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長和突破。
總的來說，手機(jī)市場的低迷態(tài)勢仍在延續(xù)，全球和中國市場都面臨著一系列挑戰(zhàn)。雖然蘋果和華為在高端市場取得了一定的成功，但國產(chǎn)手機(jī)品牌在該領(lǐng)域仍面臨困境。為了逆勢增長，手機(jī)品牌需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和軟件生態(tài)建設(shè)，以滿足消費(fèi)者不斷升級的需求。只有通過持續(xù)的創(chuàng)新和努力，手機(jī)品牌才能在競爭激烈的市場中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長期的可持續(xù)發(fā)展。
