2023年,跨境電商噴涌出蓬勃動力。5月10日-5月11日,第七屆全球跨境電子商務大會在河南鄭州舉辦,境內(nèi)外跨境電商企業(yè)代表及外國駐華使領館官員與會,聚焦當下全球跨境電商發(fā)展熱點探討創(chuàng)新路徑。
這是今年以來跨境電商領域的又一盛會,此前,中國跨境電商網(wǎng)絡營銷大會、白鯨出海全球流量大會等多個行業(yè)會議已相繼成功舉辦,積極為中國跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻言獻策。在創(chuàng)意軟件A股上市公司萬興科技(300624.SZ)、TikTok、速賣通、細刻等跨境電商相關企業(yè)的推動下,今年跨境電商領域已涌現(xiàn)諸多新風向、新玩法。
數(shù)字人營銷短視頻正是行業(yè)內(nèi)最引人矚目的大熱點之一。眾所周知,隨著TikTok、抖音、Youtube等視頻應用風靡全球,短視頻營銷正成為全球跨境電商營銷新趨勢。根據(jù)Web Search Results提供的數(shù)據(jù),2021年之后,已有78%的廣告主考慮加大短視頻的投放量。此外,網(wǎng)紅營銷平臺Aspire的研究報告表明,約91%使用網(wǎng)紅營銷的美國品牌著手增加對視頻內(nèi)容的投入。
對于廣大國內(nèi)企業(yè)來說,如何更好地把握視頻營銷新趨勢,進而持續(xù)占領出海營銷新高地?國海證券研報指出,AIGC賦能下,電商商業(yè)模式迎來新舊碰撞,AIGC助力文案創(chuàng)造及批量化圖文生產(chǎn),還能助力數(shù)字人生成,推動線上線下全局營銷,尤其可以應用在視頻自動剪輯方面,幫助直播/短視頻電商高效生成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
業(yè)界已有相關應用案例。不久前,萬興科技面向出海營銷領域,全球首發(fā)了AIGC“真人”短視頻出海營銷神器“萬興播爆”(Wondershare Virbo),引起了跨境電商賣家的廣泛關注。
“真人”短視頻出海營銷神器萬興播爆,可在安卓及iOS商店下載
萬興播爆是一款主打“真人”的數(shù)字人營銷視頻創(chuàng)作軟件,通過對抗生成、唇形遷移、口型矯正等領先的AI技術打造了媲美真人的60+多國籍數(shù)字人形象,涵蓋男女老少及海內(nèi)外等多人群、多膚色,能讓跨境電商企業(yè)快速生成“真老外”數(shù)字人。此外,萬興播爆聯(lián)動海外和本地化設計專家制作上百套專業(yè)級的爆款視頻模板和10萬+資源素材,可滿足各類行業(yè)需求。目前已上線安卓及iOS版本,用戶可在應用商店搜索“萬興播爆”下載體驗。
之所以將“真人”作為核心特色,緣于萬興科技針對海外營銷渠道特點的深刻洞察。據(jù)悉,海外主流營銷平臺更傾向于推薦真人素材,而消費者對真人素材的信賴度也更高,因此,在傳統(tǒng)的短視頻營銷中,大多以真人實拍模式來進行視頻創(chuàng)作。然而這不僅需要大量人工,更存在外籍演員難找、多語言難適配、制作周期長、成本居高不下等明顯痛點。一般而言,找一個專屬海外模特拍攝營銷短視頻,費用一般在200-1000美元不等。
借助AIGC技術,萬興播爆打造創(chuàng)新性的出海營銷視頻創(chuàng)作解決方案,讓跨境電商企業(yè)無需花費高價聘請外籍演員出鏡,也無需購買專業(yè)設備進行任何拍攝和錄制,只需調(diào)用萬興播爆中強大的上百套專業(yè)級場景化模板,以及超逼真多國籍AI數(shù)字人功能,幾元就能“文生一個營銷視頻”,尤其適合帶貨種草、口播講解、打折促銷、產(chǎn)品介紹等場景下的視頻制作。通過使用萬興播爆,一個人就可以完成一個團隊所干的活,預計可節(jié)省約80%以上的預算,制作完成的視頻支持商用,可以導出至任意平臺,視頻制作效率大幅提升,在降本增效的同時帶來效益層面的增收。
萬興播爆尤其適合帶貨種草、口播講解、打折促銷、產(chǎn)品介紹等場景下的視頻制作
萬興播爆自正式發(fā)布以來,憑借對出海視頻營銷的革新應用屢獲行業(yè)認可。在此前的第六屆中國跨境電商網(wǎng)絡營銷大會上,萬興科技展臺攜萬興播爆亮相,吸引眾多觀眾前來打卡體驗。此外,在2023中國虛擬人產(chǎn)業(yè)大會暨AIGC創(chuàng)新發(fā)展論壇上,萬興播爆從超500家虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈上下游的明星企業(yè)及大熱虛擬人IP中脫穎而出,一舉斬獲“2023年最佳AIGC視頻生成平臺”獎項。
業(yè)界對這一創(chuàng)新性應用的關注,離不開近年來跨境電商產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2022年,我國跨境電商進出口額達到2.11萬億元,未來3年中國跨境電商零售出口規(guī)模的復合年均增長率將超12%;而作為跨境電商銷售主流的短視頻營銷及相關服務,也是一片藍海。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計,中國出海營銷服務行業(yè)市場規(guī)模2022年達到274億美元,預計2025年將達511億美元。
