【ITBEAR科技資訊】5月18日消息，特斯拉CEO埃隆·馬斯克(Elon Musk)宣布將首次采用傳統(tǒng)廣告方式來(lái)推廣特斯拉汽車。這一決定是在特斯拉的年度股東大會(huì)上公布的，對(duì)于一直以來(lái)避免使用廣告的馬斯克來(lái)說(shuō)，這是一次重大轉(zhuǎn)變。多年來(lái)，特斯拉依靠其吸引力和用戶口碑傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)免費(fèi)宣傳，沒(méi)有使用過(guò)傳統(tǒng)廣告。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，馬斯克在得克薩斯州奧斯汀對(duì)投資者表示：“我們將嘗試一些廣告，看看效果如何。”這一消息令特斯拉股價(jià)在周三上漲了4.4%。
馬斯克預(yù)計(jì)未來(lái)一年宏觀經(jīng)濟(jì)將面臨壓力，特斯拉也將不可避免地受到影響。為應(yīng)對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，特斯拉已經(jīng)在主要市場(chǎng)上調(diào)低了車價(jià)，表明他們意識(shí)到不斷增長(zhǎng)的需求并不是理所當(dāng)然的。
無(wú)論馬斯克選擇何種廣告路徑，廣告公司高管和投資者預(yù)計(jì)特斯拉將通過(guò)獨(dú)特且突破傳統(tǒng)的方式明確傳達(dá)其優(yōu)勢(shì)，包括技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
特斯拉的發(fā)言人拒絕對(duì)此發(fā)表進(jìn)一步評(píng)論。馬斯克在接受媒體采訪時(shí)表示，盡管他尚未制定完整的廣告戰(zhàn)略，但他設(shè)想通過(guò)廣告突出特斯拉汽車的特點(diǎn)、安全性和經(jīng)濟(jì)性，并且他認(rèn)為這些廣告應(yīng)該在美學(xué)上給人愉悅的感覺(jué)，其中還應(yīng)該加入一些藝術(shù)元素。
雖然特斯拉目前通過(guò)Twitter賬號(hào)宣傳汽車信息，但馬斯克表示這種方式只能觸及已經(jīng)了解特斯拉的人，無(wú)法觸達(dá)那些尚未被說(shuō)服的人。
對(duì)于馬斯克是否會(huì)制作令人難忘的電視廣告，行業(yè)高管們有不同的猜測(cè)。一些人認(rèn)為他可能采用類似蘋果著名的《1984》Macintosh電腦廣告那樣的方式，通過(guò)具有突破性的創(chuàng)意來(lái)引起人們的關(guān)注。然而，也有人認(rèn)為馬斯克親自出鏡的方式存在風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)閷?duì)他的評(píng)價(jià)存在兩極分化。
