【ITBEAR科技資訊】5月23日消息，國內(nèi)電商平臺的618大戰(zhàn)即將打響，今年的主題聚焦于價格競爭。預(yù)售階段，京東將于今晚8點(diǎn)開啟618預(yù)售，而拼多多、抖音電商和淘寶天貓的618活動則分別在5月24日、25日和26日啟動。
據(jù)ITBEAR科技資訊了解，在昨日(22日)的發(fā)布會上，京東零售CEO辛利軍表示，今年的京東618將是電商行業(yè)投入力度最大的一次。補(bǔ)貼力度也將超過往年，除了推出"全場直降"的促銷活動，還包括"滿200減20"的補(bǔ)貼券等優(yōu)惠。
在618之前，京東已經(jīng)推出了"單件到手價"的功能。此外，根據(jù)ITBEAR科技資訊了解，相比3月份，今年京東618參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量將擴(kuò)充到10倍。
與此同時，淘寶也將啟動百億補(bǔ)貼活動，打出了"擊穿底價"的口號。iPhone 14系列、AirPods Pro2、小米、索尼、戴森、茅臺、SK-II等熱門品牌的爆款都將享受空前的補(bǔ)貼力度。淘寶的跨店滿減政策為：滿200元減30元，滿400元減60元，且沒有封頂。此外，淘寶還首次推出聚劃算直降場，所有商品單件享受8折優(yōu)惠。
拼多多一直以"低價心智"為主打，早在4月下旬就加碼百億補(bǔ)貼，提前為618做準(zhǔn)備。拼多多的618活動將持續(xù)到6月20日。抖音電商的618分為蓄水期(5月25日至30日)和正式期(5月31日至6月18日)，并推出每滿150元減25元的跨店滿減活動。
作為國內(nèi)電商平臺的重要促銷節(jié)點(diǎn)，618活動最早由京東發(fā)起。1998年6月18日，劉強(qiáng)東創(chuàng)立京東，從此京東選擇在618周年慶期間進(jìn)行促銷活動，并被其他電商平臺效仿。然而，過多的促銷手段使得618活動逐漸被用戶詬病，包括滿減政策過于復(fù)雜等問題。
進(jìn)入2023年，電商競爭異常激烈。平臺面臨著存量競爭的困境，增長乏力。
年初，京東率先發(fā)起了價格戰(zhàn)。在這個背景下，"百億補(bǔ)貼"成為今年618的關(guān)鍵詞。
今年618的另一個關(guān)注點(diǎn)是京東是否會繼續(xù)發(fā)布"戰(zhàn)報"。2022年，京東618的交易總額(GMV)達(dá)到了3793億元，同比增長10.3%。而自2021年起，淘寶就再未公布過618的GMV數(shù)據(jù)。
