上周，谷歌正式推出了對(duì)標(biāo)GPT-4的大語(yǔ)言模型PaLM2。據(jù)介紹，這是目前最為先進(jìn)的大語(yǔ)言模型，其性能已經(jīng)部分超越了GPT-4。在PaLM2發(fā)布后，谷歌就在加緊將其迅速融入核心產(chǎn)品，而如今這一努力正在進(jìn)入廣告領(lǐng)域。
據(jù)內(nèi)部文件顯示，該公司已經(jīng)批準(zhǔn)了在大語(yǔ)言模型（LLM）的推動(dòng)下，使用生成式人工智能來(lái)自動(dòng)化廣告及相關(guān)消費(fèi)者服務(wù)的計(jì)劃。
該文件還顯示，谷歌內(nèi)部的某些團(tuán)隊(duì)現(xiàn)在正計(jì)劃使用由PaLM 2驅(qū)動(dòng)的工具，使廣告商能夠生成自己的媒體資產(chǎn)，并為YouTube創(chuàng)作者提供制作視頻的建議。另外，谷歌也一直在為YouTube的青少年內(nèi)容測(cè)試PaLM 2，比如標(biāo)題和描述。
此外，對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，PaLM 2則能夠根據(jù)相關(guān)的主題提供五個(gè)視頻創(chuàng)意。
隨著AI聊天機(jī)器人的熱潮迅速席卷整個(gè)科技行業(yè)，并吸引了華爾街的關(guān)注，谷歌及其同行，包括微軟、Meta和亞馬遜，正急于將自己最復(fù)雜的模型嵌入盡可能多的產(chǎn)品中。自去年年底微軟支持的ChatGPT首次發(fā)布以來(lái)，谷歌感受到了前所未有的壓力。
與此同時(shí)，在經(jīng)歷了近20年的持續(xù)快速擴(kuò)張后，谷歌已經(jīng)陷入了連續(xù)幾個(gè)季度收入增長(zhǎng)乏力的困境。自去年以來(lái)，由于對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂不斷加劇，廣告商一直在削減在線營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，給谷歌、Facebook等公司造成了嚴(yán)重破壞。以谷歌為例，今年大多數(shù)行業(yè)的付費(fèi)搜索廣告轉(zhuǎn)化率都有所下降。
谷歌將其最新的人工智能模型推向廣告領(lǐng)域的計(jì)劃并不令人意外。上周，F(xiàn)acebook母公司Meta推出了人工智能沙盒（AI Sandbox），這是一個(gè)測(cè)試平臺(tái)，可以幫助廣告商有效地構(gòu)建廣告并改善廣告效果。
此外，Meta還對(duì)Meta Advantage新增多個(gè)自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)功能，通過(guò)AI和機(jī)器學(xué)習(xí)幫助優(yōu)化廣告活動(dòng)效果，在正確的時(shí)間向正確的人展示個(gè)性化廣告，從而幫助廣告商節(jié)省時(shí)間和金錢(qián)。
最后，上述文件還顯示，除了搜索、電子郵件和電子表格，谷歌還希望利用生成式人工智能產(chǎn)品來(lái)增加支出，以提高收入和利潤(rùn)率。文件顯示，人工智能驅(qū)動(dòng)的客戶支持策略可能會(huì)應(yīng)用于100多種谷歌產(chǎn)品，包括谷歌Play商店、Gmail、安卓搜索和地圖。
【來(lái)源：財(cái)聯(lián)社】
