聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 深燃（ID:shenrancaijing），作者:黎明，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今年以來(lái)，ChatGPT掀起的AI熱潮持續(xù)火爆，科技公司展開(kāi)“百模大戰(zhàn)”。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)很久沒(méi)有見(jiàn)到這番熱鬧景象。
生成式AI和大模型展示的強(qiáng)大能力，讓越來(lái)越多人覺(jué)得，人工智能行業(yè)即將迎來(lái)拐點(diǎn)。
聰明的創(chuàng)業(yè)者、富有遠(yuǎn)見(jiàn)的投資人躬身入局，他們相信，大模型的產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)打好了，發(fā)展速度會(huì)在超過(guò)某個(gè)臨界點(diǎn)后爆發(fā)。
歷史已經(jīng)多次證明過(guò)。比如互聯(lián)網(wǎng)，這項(xiàng)技術(shù)徹底改變?nèi)祟?lèi)生活，也就是過(guò)去20年發(fā)生的事情，在那之前的千百年里，人們獲取信息的方式本質(zhì)上沒(méi)有變化。因?yàn)榧夹g(shù)創(chuàng)新，變革發(fā)生了。
現(xiàn)在，我們就站在新一輪變革的風(fēng)口上，暴風(fēng)眼是大語(yǔ)言模型驅(qū)動(dòng)的AI。
按照百度創(chuàng)始人李彥宏的說(shuō)法，中國(guó)AI市場(chǎng)即將迎來(lái)爆發(fā)性的需求增長(zhǎng)，其商業(yè)價(jià)值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級(jí)的。
而作為中國(guó)最懂AI的科技巨頭，百度公司無(wú)疑將從這一輪浪潮中受益。20年前互聯(lián)網(wǎng)興盛時(shí)，百度是中國(guó)增長(zhǎng)最快的公司之一。現(xiàn)在人工智能如火如荼，百度終于到了快要收獲的季節(jié)。
鐵打的百度，流水的互聯(lián)網(wǎng)
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的興起，是從能夠索引全網(wǎng)公開(kāi)信息的搜索引擎觸發(fā)的。這么多年過(guò)去了，百度依然占據(jù)舉足輕重的地位，且保持著增長(zhǎng)勢(shì)頭。
百度在5月16日發(fā)布2023年一季度財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)收入311億元，同比增長(zhǎng)10%;歸屬百度的凈利潤(rùn)（non-GAAP）達(dá)到57億元，同比增長(zhǎng)48%，營(yíng)收和利潤(rùn)都超出市場(chǎng)預(yù)期。
分業(yè)務(wù)來(lái)看，一季度百度核心線上廣告收入為166億元，同比增長(zhǎng)6%，該業(yè)務(wù)營(yíng)收占百度核心收入的比例為72.2%。廣告依然是百度的營(yíng)收支柱，是最主要的收入來(lái)源。
在線廣告業(yè)務(wù)受大環(huán)境影響較大。過(guò)去兩年因?yàn)橐咔椋ヂ?lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)疲軟，去年國(guó)內(nèi)一些城市疫情反復(fù)，影響了百度的廣告業(yè)務(wù)收入。現(xiàn)在，隨著疫情結(jié)束，中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，百度的廣告業(yè)務(wù)加速恢復(fù)。
百度在一季度財(cái)報(bào)中稱(chēng)，一季度許多與線下相關(guān)的垂直領(lǐng)域，如旅游、醫(yī)療保健、商業(yè)服務(wù)和本地服務(wù)，都大幅增加了在百度平臺(tái)上的廣告支出。
另外，通過(guò)將短視頻和電商在移動(dòng)生態(tài)中結(jié)合，在搜索和信息流中推送給用戶(hù)，百度的零售和電商收入持續(xù)增長(zhǎng)。一季度，百度搜索帶來(lái)的季度GMV同比增長(zhǎng)55%。
從百度一季度的業(yè)績(jī)能看出，雖然市場(chǎng)有波動(dòng)，但百度的整體發(fā)展還是很穩(wěn)健的。
百度的廣告收入主要由MEG（百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群）創(chuàng)造，MEG業(yè)務(wù)涵蓋百度APP、搜索、內(nèi)容生態(tài)等，這是百度最核心的業(yè)務(wù)，也是公司發(fā)展的第一增長(zhǎng)曲線。
只要MEG業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展，就護(hù)住了百度公司的基本盤(pán)。它能持續(xù)為集團(tuán)貢獻(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和現(xiàn)金流，支撐百度智能云、自動(dòng)駕駛等業(yè)務(wù)的發(fā)展，讓百度有底氣長(zhǎng)期投入人工智能研發(fā)。
在廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，百度進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步降本增效。
一季度，百度核心經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（non-GAAP）同比大增45%至53.6億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率擴(kuò)大至23%。
百度智能云、智能駕駛業(yè)務(wù)分別為百度的第二、三增長(zhǎng)曲線，是廣告業(yè)務(wù)之外的又一大增長(zhǎng)引擎，被百度視為未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。在百度財(cái)報(bào)中，這幾塊業(yè)務(wù)的收入被計(jì)入“非廣告核心收入”。
一季度，百度核心非廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)11%至64億元，占百度核心收入的比例增長(zhǎng)至27.8%，而在兩年前，該比例不到15%。這說(shuō)明，百度AI系列產(chǎn)品的價(jià)值，越來(lái)越得到市場(chǎng)認(rèn)可。
其中，智能云業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，當(dāng)季收入同比增長(zhǎng)8%至42億元。隨著百度智能云解決方案在一些垂直行業(yè)加速應(yīng)用落地，服務(wù)范圍擴(kuò)大，對(duì)百度營(yíng)收的貢獻(xiàn)增加。
值得注意的是，百度智能云業(yè)務(wù)在擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)規(guī)模的同時(shí)，還實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)的提升。過(guò)去幾個(gè)季度，百度智能云一直在減少毛利率低的業(yè)務(wù)，以提高整體利潤(rùn)率。一季度，百度智能云實(shí)現(xiàn)了盈利（non-GAAP）。
總體而言，百度在今年一季度的發(fā)展非常穩(wěn)健，第一二增長(zhǎng)曲線雙雙發(fā)力，業(yè)績(jī)復(fù)蘇并加速的趨勢(shì)明顯。
AI催化搜索新戰(zhàn)場(chǎng)
百度能快速?gòu)?fù)蘇并呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的一個(gè)重要原因，在于其前期投入的AI技術(shù)開(kāi)始出現(xiàn)正反饋。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的理念指引，從“所有行業(yè)都值得被APP重做一遍”，變成了“所有行業(yè)都值得被AI重做一遍”，意味著驅(qū)動(dòng)科技行業(yè)發(fā)展的底層力量變了。
在上文中我們提到了百度移動(dòng)生態(tài)、智能云、自動(dòng)駕駛等業(yè)務(wù)，這些業(yè)務(wù)其實(shí)都有AI驅(qū)動(dòng)。
智能云、自動(dòng)駕駛的技術(shù)門(mén)檻很高，它們跟AI結(jié)合再造產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)很好理解。我們重點(diǎn)談?wù)凙I與百度移動(dòng)生態(tài)結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。
首先是搜索。過(guò)去十年間，百度一直在做一件事——使用AI技術(shù)改善搜索體驗(yàn)。事實(shí)上早在2010年，百度組建自然語(yǔ)言處理部，正式踏入AI領(lǐng)域。2019年，百度首次發(fā)布通用大模型“文心大模型ERNIE”，隨后文心大模型家族開(kāi)始在改進(jìn)搜索結(jié)果方面發(fā)揮作用，如優(yōu)化搜索排名、提升多模態(tài)搜索能力等。
智能搜索大大降低了普通用戶(hù)獲取信息的門(mén)檻，讓更有效的信息觸手可及。
今年3月，百度開(kāi)啟大語(yǔ)言模型文心一言?xún)?nèi)測(cè)。據(jù)悉，目前百度搜索正在內(nèi)測(cè)一項(xiàng)叫“AI伙伴”的功能，融合了文心一言的功能。該功能將支持多輪對(duì)話，能搜索詢(xún)問(wèn)即時(shí)信息，回答會(huì)標(biāo)注信息來(lái)源，還具備語(yǔ)音提問(wèn)、文生圖等多模態(tài)能力。
此前，微軟已經(jīng)將GPT整合進(jìn)了新版必應(yīng)搜索引擎和Edge瀏覽器，谷歌的Bard也蓄勢(shì)待發(fā)。再加上百度搜索，它們將重塑信息的生成和呈現(xiàn)方式，重新創(chuàng)造搜索引擎，并創(chuàng)造下一代互聯(lián)網(wǎng)流量入口。
相比微軟和谷歌，百度的一大優(yōu)勢(shì)在于，其產(chǎn)品基于中文，能夠更好地滿足中國(guó)市場(chǎng)需求。畢竟，百度在過(guò)去跟谷歌、雅虎交手的過(guò)程中，已經(jīng)證明過(guò)其將技術(shù)優(yōu)勢(shì)適配中國(guó)需求的能力。截至今年3月，百度APP月活躍用戶(hù)達(dá)到6.57億，這已經(jīng)是相當(dāng)大的體量。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度百度在中國(guó)的搜索引擎市場(chǎng)份額是76.3%，創(chuàng)近兩年來(lái)的新高。
除了搜索，百度移動(dòng)生態(tài)旗下的各項(xiàng)業(yè)務(wù)都將陸續(xù)接入文心一言。
據(jù)了解，百度文庫(kù)于近日開(kāi)啟“AI 文檔助手”功能內(nèi)測(cè)，用戶(hù)能夠在15秒內(nèi)生成一份完整的文檔內(nèi)容，包括活動(dòng)方案、標(biāo)書(shū)、研究報(bào)告、講話稿等，如果對(duì)內(nèi)容不夠滿意，還可以繼續(xù)提問(wèn)，進(jìn)一步補(bǔ)充文檔內(nèi)容和信息。
在AI助手的幫助下，百家號(hào)創(chuàng)作者的效率被大大提升。一鍵生成AI筆記，一鍵生成小紅書(shū)風(fēng)格的游記，會(huì)在接下來(lái)變成現(xiàn)實(shí)。
另外，百度試圖將AIGC能力開(kāi)放給MCN機(jī)構(gòu)，近期邀請(qǐng)了20多家MCN機(jī)構(gòu)體驗(yàn)AI創(chuàng)作能力內(nèi)測(cè)。結(jié)合百度AIGC內(nèi)容創(chuàng)作功能，MCN有望實(shí)現(xiàn)“無(wú)人作業(yè)”，創(chuàng)作者一鍵部署AI打工。
百度AI能力跟各大產(chǎn)品的結(jié)合，正在為百度的移動(dòng)生態(tài)注入新動(dòng)力。據(jù)悉，在本月末舉辦的百度移動(dòng)生態(tài)萬(wàn)象大會(huì)上，百度將會(huì)宣布更多的AI創(chuàng)新，涉及內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)領(lǐng)域。
AIGC技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)百度的意義不是炫技，而是在業(yè)績(jī)上有實(shí)實(shí)在在的增益。AI生成廣告、AI客服等技術(shù)，正在被百度擴(kuò)展到越來(lái)越多的廣告商。這也讓市場(chǎng)對(duì)百度Q2的廣告收益提升信心。
一個(gè)典型的例子是，百度用AI技術(shù)給一家旅行社生成的廣告，獲得的銷(xiāo)售線索比廣告商創(chuàng)建的廣告高出約20%。另外，一位B2B廣告商使用百度的AIGC技術(shù)做客服，在3月份的銷(xiāo)售線索增長(zhǎng)超過(guò)100%。廣告銷(xiāo)售的增加，直接推動(dòng)了百度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
風(fēng)口、卡位與多重?cái)U(kuò)張
AI技術(shù)正在加速應(yīng)用，反過(guò)來(lái)推動(dòng)了相關(guān)概念在普通大眾中的普及。
AI大模型是今年的熱門(mén)詞匯，但很多人對(duì)大模型的理解，還停留在AI聊天機(jī)器人的層面，認(rèn)為ChatGPT只是一個(gè)升級(jí)版的微軟小冰。
從本質(zhì)上來(lái)看，GPT的“Chat”只是OpenAI展示出來(lái)，讓全球認(rèn)知GPT的一個(gè)場(chǎng)景。它實(shí)際的能力上限要遠(yuǎn)高于此。中國(guó)的大模型也是一樣。
以百度的文心大模型為例。3月份，百度智能云銷(xiāo)售線索同比增長(zhǎng)超過(guò)400%。經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)。參與內(nèi)測(cè)的企業(yè)中，內(nèi)容創(chuàng)作、智能客服、辦公提效為各行業(yè)通用的高頻需求場(chǎng)景。
百度云在5月9日對(duì)外展示了“文心千帆”大模型在企業(yè)端的應(yīng)用，該平臺(tái)為企業(yè)提供包括數(shù)據(jù)標(biāo)注處理、再訓(xùn)練微調(diào)、大模型壓縮、指令（Prompt）自動(dòng)化、編排功能的大模型開(kāi)發(fā)，以及大模型托管、在線推理服務(wù)，堪稱(chēng)大模型的生產(chǎn)和分發(fā)集散地。
企業(yè)端相關(guān)產(chǎn)品的應(yīng)用被視為大模型接下來(lái)的一大方向，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)云廠商紛紛將大模型能力作為一個(gè)重要賣(mài)點(diǎn)，百度坐上了這趟順風(fēng)車(chē)。截止目前，已有超過(guò)300家生態(tài)伙伴參與文心一言?xún)?nèi)測(cè)，在400多個(gè)企業(yè)內(nèi)部場(chǎng)景取得測(cè)試成效。
過(guò)去三個(gè)月，很多科技公司紛紛宣布將推出自己的大模型產(chǎn)品，因?yàn)榇蠹铱吹搅诵录夹g(shù)變革帶來(lái)的機(jī)會(huì)，不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)大風(fēng)口。然而有不少公司是在蹭熱點(diǎn)，百度是少有的長(zhǎng)期堅(jiān)持投資人工智能的巨頭，這讓百度的先發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯。
根據(jù)百度披露的數(shù)據(jù)，文心一言推出以來(lái)，推理服務(wù)已完成4次迭代，目前升級(jí)至3.5版本;模型推理效率提升10倍，推理成本降為原來(lái)的1/10;推理性能提升50%，算力利用率提升1倍。要注意的是，這些都是在一個(gè)月內(nèi)發(fā)生的。
百度能做到快速迭代，很大程度上得益于人工智能四層架構(gòu)的全棧布局。百度CTO王海峰說(shuō)，從芯片、深度學(xué)習(xí)框架，到大模型，再到應(yīng)用，百度實(shí)現(xiàn)了層與層反饋，端到端優(yōu)化。尤其是飛槳和文心一言的聯(lián)合優(yōu)化，大幅提升模型訓(xùn)練和推理速度。
這是百度與一般公司的本質(zhì)區(qū)別。百度在人工智能領(lǐng)域的布局是全棧式的，很多公司是點(diǎn)狀的，二者不是一個(gè)維度。這也是為什么蹭熱點(diǎn)、追風(fēng)口的公司，做不出文心一言這樣的產(chǎn)品。
產(chǎn)品背后，是百度十年如一日在研發(fā)上的高強(qiáng)度投入、數(shù)據(jù)積累和算法精進(jìn)。過(guò)去十年，百度的研發(fā)投入累計(jì)超千億。今年一季度，百度研發(fā)費(fèi)用54億元，占到總收入的17.4%。
近日，IPRdaily中文網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)人工智能大模型企業(yè)發(fā)明專(zhuān)利排行榜》顯示:百度以602件大模型專(zhuān)利申請(qǐng)量排名第一;同時(shí)，百度大模型專(zhuān)利的授權(quán)量也是第一名。
如今百度跨進(jìn)AI大爆炸時(shí)代的全新戰(zhàn)場(chǎng)，將推動(dòng)多重?cái)U(kuò)張。當(dāng)AI相關(guān)業(yè)務(wù)的收入占比足夠高的時(shí)候，整個(gè)百度公司的增速會(huì)再上一個(gè)臺(tái)階。
李彥宏說(shuō)，憑借在AI領(lǐng)域的長(zhǎng)期投入，百度將抓住即將到來(lái)的AI拐點(diǎn)，為從移動(dòng)生態(tài)到智能云、自動(dòng)駕駛、智能硬件的業(yè)務(wù)組合開(kāi)拓全新的機(jī)遇。
站在今天的節(jié)點(diǎn)，回望互聯(lián)網(wǎng)過(guò)去十年的發(fā)展，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)時(shí)代有些機(jī)會(huì)是可以抓住的，有些機(jī)會(huì)則必然會(huì)錯(cuò)過(guò)。一家公司不可能每個(gè)機(jī)會(huì)都能把握好，關(guān)鍵是要找到自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
對(duì)于百度而言，AI是通往未來(lái)更有效的“船票”。轟鳴引擎聲中，百度的新戰(zhàn)場(chǎng)徐徐拉開(kāi)。在即將舉行的百度移動(dòng)生態(tài)萬(wàn)象大會(huì)上，百度將揭曉的一系列大模型應(yīng)用，或許能給我們帶來(lái)一些驚喜。
*題圖來(lái)源于百度官網(wǎng)。
