聲明:本文來自于微信公眾號 直播觀察（ID:zhibogc），作者:直播觀察，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
最近，憑借洗腦兒歌“挖呀挖”，幼教黃老師的“音樂老師花開富貴”賬號在抖音爆火。在受到網(wǎng)友追捧的同時(shí)，伴隨黃老師的爭議也持續(xù)不斷，特別是對黃老師樣貌的討論，僅“素顏照”就傳出好幾張。
這些照片因?yàn)楹投桃曨l中的黃老師差距甚大，讓不少網(wǎng)友議論紛紛。但是后來這些所謂“黃老師真實(shí)素顏照”，均被證實(shí)是AI人工智能換臉。
值得注意的是，最近除了黃老師被AI換臉，有不少直播間里也被爆出使用明星AI換臉，還是不同的主播共享同一張明星臉，網(wǎng)上也出現(xiàn)了一些“換臉直播”的課程。
毫無疑問，這些圍繞主播和直播間的事情被曝光后，都引起了輿論的廣泛討論。關(guān)于虛擬主播、無人直播的合法合規(guī)問題，也再次成為從業(yè)人士關(guān)心的話題。
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直播間用“AI換臉”明星帶貨
根據(jù)南方都市報(bào)報(bào)道，這次涉及明星AI換臉直播的是女裝品牌SDEER的微信視頻號直播間。打開該品牌的直播間，會看到一個(gè)主播長相酷似女明星楊冪，而在不同時(shí)段內(nèi)，該直播間更換不同的主播，也都有著和楊冪相似的臉。
有長期觀看該女裝品牌直播的網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，這個(gè)女裝品牌的視頻號和淘寶直播間的主播是同一批人。但相同的主播在兩個(gè)直播間用的是不同的臉，“他們在淘寶直播間就是用的自己的臉，在視頻號直播間就用AI換過的臉”。
同樣采取AI換臉直播的，還有八馬茶葉的直播間，也曾出現(xiàn)過神似“楊冪”、“迪麗熱巴”“佟麗婭”等一些當(dāng)紅女星的主播。
其實(shí)，對于從業(yè)人士來說，直播間的主播是否存在AI換臉，只要長時(shí)間觀看直播就能分辨的出。因?yàn)樵诤芏嗉夹g(shù)儲備不足的直播間，主播在低頭、轉(zhuǎn)身時(shí)都會掉特效，暴露出主播原有的相貌。但對一些不了解的網(wǎng)友，分辨難度還是有的，特別是AI技術(shù)逐漸成熟，仿生的能力也在加強(qiáng)。
那有人肯定會問，既然都請主播了，為啥還要換臉呢?這個(gè)原因也很簡單，一些直播間利用當(dāng)紅明星的“臉”賣貨，既是因?yàn)锳I換臉技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)形象實(shí)時(shí)替換，也是因?yàn)榇伺e可以免費(fèi)讓“明星”代言，從而增加流量、提高銷量。
可是需要正視的是，此類AI換臉技術(shù)應(yīng)用于直播帶貨，可能涉嫌侵權(quán)。一方面，若沒有事先經(jīng)過相關(guān)明星許可授權(quán)而利用其肖像直播盈利，涉嫌侵犯肖像權(quán)。另一方面，用AI技術(shù)更換明星的臉帶貨，會誤導(dǎo)消費(fèi)者，不排除一些網(wǎng)友從始至終都把AI換的“明星臉”視為明星本人。
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AI換臉侵權(quán)問題頻發(fā)
事實(shí)上，存在AI換臉侵權(quán)的事情早有發(fā)生。比如2年前，曾發(fā)生“假靳東”事件，江西一位六旬已婚女性自稱在抖音上結(jié)識了“靳東”，甚至在他的“召喚”下去長春找他，想要和他一起生活。但她所結(jié)識的“靳東”其實(shí)是不法分子盜用名人的照片或視頻片段通過剪輯配音制作出短視頻。
隨后，不少中年女性被“假靳東”騙的案例被曝出，內(nèi)容平臺相關(guān)的內(nèi)容也進(jìn)行了一波嚴(yán)打。不過，現(xiàn)在通過關(guān)鍵詞“東弟”搜索，仍能發(fā)現(xiàn)部分使用深度合成技術(shù)發(fā)布的虛假短視頻在內(nèi)容平臺傳播。
同樣的事情也發(fā)生在網(wǎng)紅博主身上。今年4月26日有百萬粉絲的“caro賴賴_”發(fā)文稱，有人盜了她的“臉”。據(jù)其介紹，大約在半年前，其視頻評論區(qū)有多人說看過她的“視頻”。
本著清者自清的原則，她沒進(jìn)行任何回應(yīng)。但前幾天，其朋友給她發(fā)來一些截圖和視頻。但當(dāng)她看到視頻里的女演員的臉和自己一模一樣，這時(shí)她自己意識到“臉”可能被盜用了。
“caro賴賴_”稱，在境外社交平臺上有人冒充注冊了假賬號，先是搬運(yùn)其社交賬號的日常內(nèi)容，積累一定粉絲后，就會以會員訂閱的方式販賣視頻。
她還發(fā)現(xiàn)“AI盜臉”背后好像已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的一端是不法分子通過ai換臉技術(shù)賺錢。這些不法分子，將明星、博主甚至普通人的臉制作成不雅照片或視頻，明碼標(biāo)價(jià)獲取利益。
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每月99就能讓明星“代言”
正如此前沖上熱搜的“AI孫燕姿”一樣，隨著AI技術(shù)的不斷進(jìn)步，AI直播技術(shù)也在普及，在網(wǎng)上也有很多工具或教程廣為流傳。這些教程通過視頻、文章等形式傳播，并提供換臉直播工具的下載渠道。有的需要付費(fèi)，有的通過點(diǎn)贊、關(guān)注、評論就能獲取。
在一個(gè)“AI換臉”的教程中，發(fā)布者聲稱實(shí)時(shí)變臉軟件可以幫助用戶輕松變臉，打造特效直播間，極大地助力引流賣貨。同時(shí)他們表示有很多模型可供選擇，這些模型用中外明星藝人、影視角色或政商名人的名字命名。
同時(shí)，市場上，對于“AI換臉”教程的售價(jià)從每月99元錢到10萬元，存在巨大差距。售價(jià)幾十元的商家，多數(shù)只提供軟件的使用，以及現(xiàn)有模型的選擇。而售價(jià)高達(dá)萬元的商家，會提供AI模型的定制，和一些硬件設(shè)施。不同的價(jià)格，最后AI呈現(xiàn)的效果也有很大的區(qū)別。但多數(shù)商家都會說使用者只需更換素材照片，軟件就能自己運(yùn)行完成“換臉”。
而正如前文中出現(xiàn)的各種亂象，技術(shù)的普及也會引出監(jiān)管的問題。從監(jiān)管層面看，今年1月生效的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》中指出，提供智能對話、合成人聲、人臉生成、沉浸式擬真場景等生成或者顯著改變信息內(nèi)容功能的服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行顯著標(biāo)識，避免公眾混淆或者誤認(rèn)。要求任何組織和個(gè)人不得采用技術(shù)手段刪除、篡改、隱匿相關(guān)標(biāo)識。
抖音在本月初也發(fā)布了“關(guān)于人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議”，明確禁止利用生成式人工智能技術(shù)創(chuàng)作、發(fā)布侵權(quán)內(nèi)容，包括但不限于肖像權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)等，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺將嚴(yán)格處罰;同時(shí)還提出“發(fā)布者應(yīng)對人工智能生成內(nèi)容進(jìn)行顯著標(biāo)識，幫助其他用戶區(qū)分虛擬與現(xiàn)實(shí)”“發(fā)布者需對人工智能生成內(nèi)容產(chǎn)生的相應(yīng)后果負(fù)責(zé)”等要求。
當(dāng)然，直觀也要呼吁從業(yè)者，利用好人工智能技術(shù)，以自律的要求去解決行業(yè)的實(shí)際問題。平臺也需要更加主動(dòng)地識別相關(guān)內(nèi)容，做標(biāo)簽化的處理，從而限制侵權(quán)行為。
