聲明：本文來自于微信公眾號 飛瓜輕數(shù)（ID：feiguabili），作者：丸子，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
B站作為現(xiàn)在年輕一代聚集的多元化社區(qū)，游戲內(nèi)容則是社區(qū)內(nèi)受眾較為廣泛的存在，而星鐵作為面向年輕群體的回合制游戲，自然是贏得B站核心用戶群體的青睞。
4月26日，暌違已久的手游《崩壞:星穹鐵道》（后文簡稱星鐵）正式公開測試，開服當天一舉拿下iOS渠道免費榜與暢銷榜雙榜首，并且在上線首日全網(wǎng)下載量便已突破2000萬，全球下載量超3000萬。
星鐵開篇便轟轟烈烈，開服前夕，星鐵在B站開啟了一場「星穹鐵道發(fā)車倒計時」慢直播，憑借日系動漫風格，以及不同場景、不同對話中角色細節(jié)化的表情和姿勢變化，吸引了不少游戲玩家的喜愛。
在這場直播中，人氣峰值達到105.6w，觀看人數(shù)高達170.8w，互動數(shù)據(jù)中共有15.7w用戶發(fā)送彈幕，總彈幕數(shù)高達59.5w，新增粉絲62.7w。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
在4月30日的啟程慶典中，僅135w的觀看用戶竟創(chuàng)造了2063.6w的人氣峰值，互動數(shù)據(jù)中點贊數(shù)更是突破700w。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
除了精美畫面設(shè)計和有趣的劇情線，星鐵官方是如何將此手游不斷推上熱度高峰，讓星鐵成為五一現(xiàn)象級游戲的呢?
多圈層恰飯發(fā)布
快速聚集流量傳播
在手游正式公測當天，星穹鐵道官方聯(lián)動超頭部UP主@小潮院長創(chuàng)作恰飯視頻《眼“色”游戲（押韻版）》，視頻至今累計685.3w播放量，互動率12.36%。
UP主通過與朋友玩“問答-搶答”的游戲形式，在視頻中進行手游公測宣傳，這支作品互動數(shù)據(jù)中，點贊數(shù)近50w、投幣數(shù)近20w。@小潮院長的平臺大影響力為手游公測短期內(nèi)積累了聲量。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）互動變化趨勢顯示，在作品發(fā)布當晚的深夜23點，這支恰飯視頻仍然擁有新增22.7w的流量，直到目前為止，作品依然發(fā)揮著“長尾價值”為手游帶來源源不斷的流量熱度。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
另外，UP主@逗比的雀巢發(fā)布的作品《哈哈，甲方破防了》，在發(fā)布當天深夜24點拿下了最高52w的點擊數(shù)，至今播放數(shù)已達506.9w，互動數(shù)據(jù)中點贊、收藏和投幣數(shù)均破數(shù)萬。
視頻中，UP主全程記錄了如何融入自然地為星鐵手游推廣，頭腦風暴期間瘋狂搞笑、熱梗密集，不斷刺激觀眾參與彈幕和評論，互動的增強推動作品高速傳播，“反套路”式的宣傳形式取得了不錯的傳播效果。
除生活搞笑領(lǐng)域，星鐵還進軍了美食區(qū)。
美食UP主@黑貓廚房用雞腿和面包來制作星鐵手游里的“巖燒洞螈”，加上UP主長達一個月的作品空窗攜星鐵歸來，超高人氣使得這支恰飯視頻在次日16點又一次創(chuàng)造了20w點擊數(shù)高峰。
截止目前，共收獲了322.4w播放數(shù)、15.69w點贊數(shù)的好成績。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
還原二次元中的美食，這新穎的想法一開始就吸引了觀眾的好奇心，UP主經(jīng)過無數(shù)次嘗試、失敗、調(diào)整，最后終于最大程度地還原了洞螈，曲折的制作過程引發(fā)觀眾在彈幕、評論區(qū)熱議。
多渠道活動構(gòu)建
刺激站內(nèi)二次傳播
除了跨圈UP主內(nèi)容共創(chuàng)積累聲量以外，星鐵官方在B站也做出了相應(yīng)的活動構(gòu)建。
比如星鐵官方在B站發(fā)起的「創(chuàng)作者激勵計劃」，活動自游戲公測當日上線，截至目前已經(jīng)有19.5w的關(guān)聯(lián)作品，總播放數(shù)竟高達9.8億次，其中游戲分區(qū)作品占比94.8%，是主要的創(chuàng)作分區(qū)。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
同時，星鐵官方開啟了“星穹列車環(huán)球巡禮”，多主題線下聯(lián)動活動還原星穹鐵道場景，巨型地標、集章打卡、街頭演出、線下周邊、商場福利等趣味活動，吸引了一大批玩家參與這場“銀河聚匯”，與群星相會。
比如星鐵攜手西遞與宏村舉辦了線下活動「星穹映像館」，為開拓者提供一站式cos攝影體驗，助力開拓者零成本化身最喜歡的角色。穿梭古巷感受徽派建筑魅力的同時，還可解鎖隱藏任務(wù)贏得福利禮品。
來源-B站UP主崩壞星穹鐵道
另外，官方還發(fā)起多個相關(guān)星穹鐵道話題，利用熱門話題的勢能，以及簽到福利、配音大賽、武器獲取任務(wù)等來加強粉絲粘性，讓游戲曝光與互動量雙向增長。
來源-微博
除此之外，星鐵官方還多頻次開展話題互動抽獎活動，帶來二次傳播的同時，也讓話題得到了更多的曝光，為話題積累人氣和互動。
來源-B站UP主崩壞星穹鐵道
星鐵正式公測前的慢直播陪伴，使得星鐵官方號@崩壞星穹鐵道當天漲粉48.3w，隨著后期多渠道擴大宣傳面，截至目前，官方號共吸粉337.3w，22條手游視頻斬獲6734.4w新增播放。
來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
總結(jié)
星穹鐵道將富有魅力的角色、迷人的戰(zhàn)斗、精心打造的世界融于一體，其成長系統(tǒng)也在《崩壞3》和《原神》的基礎(chǔ)上得到了進一步的完善，支線任務(wù)以及地圖NPC臺詞里還加塞了梗熱點。
為了快速積累手游聲量，星鐵選擇聯(lián)動多位頭部UP主，跨行業(yè)覆蓋多個熱門圈層，不僅迅速在B站匯集流量，還有高質(zhì)量UP主長久以來在優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作能力下積累的平臺影響力和內(nèi)容復利。
星鐵官方還搭建了多主題活動，線上線下相結(jié)合，凝結(jié)目標玩家，促進用戶和UP主自主參與，加大了宣傳范圍，同時還結(jié)合了五一的小長假節(jié)點，將手游熱度不斷推向高峰，創(chuàng)造了現(xiàn)象級游戲。
