前段時間,WPP宣布旗下的老牌廣告公司智威湯遜,將會與旗下另一家數(shù)字營銷公司合并,消息一出引起了業(yè)內(nèi)人士一片愕然。作為世界上第一家廣告公司,智威湯遜曾獲得眾多獎項,還在創(chuàng)下了不少"世界第一"的紀(jì)錄,比如我們熟悉的"鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳",便出自于這家創(chuàng)意公司的手筆。一家有著150多年歷史的廣告公司遭到合并,標(biāo)志著傳統(tǒng)創(chuàng)意廣告行業(yè)即將落幕,而廣告的重要組成部分"美術(shù)"以及"文案"則需要重新洗牌。
不少網(wǎng)友都覺得,智威湯遜的隕落主要來源于數(shù)字時代的沖擊,而同樣遭到打擊的其實還有傳統(tǒng)媒體。在移動數(shù)字端不斷發(fā)展成熟的現(xiàn)在,電視、實體廣告早已成為了"食之無肉、棄之可惜"的雞肋,一條打動人心的廣告往往比不過一個網(wǎng)紅的段子。而谷歌、臉書等平臺幾乎占據(jù)了全球的移動數(shù)字端屏幕,可以說互聯(lián)網(wǎng)對于文化產(chǎn)業(yè)的影響,幾乎是肉眼可見的。
數(shù)字廣告的到來,一次又一次地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)廣告行業(yè)的優(yōu)勢,而傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢在于"創(chuàng)意+海量"。但跟建立在創(chuàng)意上的精準(zhǔn)投放相比,似乎是后者更加能得到消費者以及廣告客戶的青睞。對于廣告客戶來說,海量投放的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于精準(zhǔn)投放,而對于消費者來說,根據(jù)使用記錄來推測他們的消費行為這種做法,則有可能會引發(fā)用戶隱私等問題。但其效果相信大家都是有目共睹的,"存在即合理"的說法在很長一段時間里,都是不少消費者的默認(rèn)原則。
疫情期間,許多人看到了媒體的社會公益屬性和商業(yè)價值,許多廣告主會在第 一時間調(diào)整宣傳策略,加大戶外廣告媒體投放規(guī)模。這時,數(shù)字化廣告將會更加凸顯其競爭優(yōu)勢,如無接觸上刊、線上遠(yuǎn)程更新,讓信息的傳達(dá)更及時。相信在未來,將會涌現(xiàn)更多數(shù)字化媒體,幫助行業(yè)趨于良性發(fā)展。
隔離期間,電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)、社交網(wǎng)絡(luò)、健康衛(wèi)視和在線教育等需求顯著增長。僅第一季度,美國奈飛公司新增用戶就達(dá)1600萬——約為前一個季度的兩倍。意大利人在臉書應(yīng)用上投入的時間也增加了70%。
現(xiàn)在,隨著全世界逐漸放松封鎖措施,這種增長理應(yīng)隨著時間推移而消失,然而,根本情況出現(xiàn)了變化。畢竟,全世界已有59%的人口可以使用互聯(lián)網(wǎng)。
此外,隨著所謂“標(biāo)簽一代”——生于1991至2005年間的本地數(shù)字群體——的成長,數(shù)字需求也將增加。“標(biāo)簽一代”占當(dāng)前總?cè)丝诘募s34%,且經(jīng)濟(jì)實力逐漸增強(qiáng)。美國貝恩公司稱,“標(biāo)簽一代”占法國、德國、瑞典、英國和美國等國家視頻、音樂、游戲消費者總數(shù)的47%,占俄羅斯、南非、印度、中國和巴西等新興市場此類產(chǎn)品消費者總數(shù)的37%。30%的新聞讀者也屬于“標(biāo)簽一代”。
從2014年到2020年,移動設(shè)備和便攜式設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)的全球消費需求總量將平均每年增長30到45倍,有些細(xì)分市場甚至將增長98倍之多。在愈加豐富的內(nèi)容及更高分辨率大容量設(shè)備的驅(qū)動下,66%至74%的流媒體將產(chǎn)生于家庭網(wǎng)絡(luò)。2020年之后,上行物聯(lián)網(wǎng)視頻數(shù)據(jù)流將會有大幅增長。AR全息服務(wù)預(yù)計將在2020年到2025年之間產(chǎn)生巨大需求。
微美全息所開發(fā)的全息云廣告平臺,將會顛覆現(xiàn)在傳統(tǒng)廣告的傳播和效果,客戶直接觀看全息立體效果的廣告,產(chǎn)生身臨其境的感受。無論是商品本身還是廣告創(chuàng)意效果上面都會讓人耳目一新,能吸引大批潛在消費者主動觀看。并且在利用全息云AI-MBT技術(shù)跟蹤與分析客戶的各項數(shù)據(jù),為廣告主品牌商提供切實有效的數(shù)據(jù)支撐。目前應(yīng)用領(lǐng)域:全息室內(nèi)廣告、全息戶外廣告、高空全息廣告、全息機(jī)場/地鐵廣告、全息知名品牌店內(nèi)(外)展示、全息活動廣告展示等。
微美全息(WIMI.US)專注于計算機(jī)視覺全息云服務(wù),微美全息云產(chǎn)品布局商業(yè)應(yīng)用場景主要聚集在家用娛樂、光場影院、演藝系統(tǒng)、商業(yè)發(fā)布系統(tǒng)及廣告展示系統(tǒng)等五大專業(yè)領(lǐng)域。
微美全息業(yè)務(wù)的核心是全息AR技術(shù),用于軟件工程、內(nèi)容制作、云和大數(shù)據(jù),為客戶提供基于AR的全息服務(wù)和產(chǎn)品。產(chǎn)品主要包括全息AR廣告服務(wù)和全息AR娛樂產(chǎn)品。2019Q1,營收約80.3%來自全息AR廣告服務(wù),19.7%來自全息AR娛樂產(chǎn)品。
廣告類業(yè)務(wù)分為線上與線下AR全息廣告兩部分,其中線上業(yè)務(wù)主要為移動端的AR全息廣告展示與輕娛樂化廣告應(yīng)用。線下廣告分為微美刊例廣告展示點位的銷售與非標(biāo)項目型廣告展示兩種。
娛樂類業(yè)務(wù)分為線上與線下AR全息互動娛樂兩項,線上娛樂主要影為視劇AR全息效果插入,直播與短視頻平臺AR全息效果插入應(yīng)用以及AR全息游戲的開發(fā)發(fā)行與運營。線下娛樂主要為公司自有全息數(shù)字IP版權(quán)的應(yīng)用發(fā)行與授權(quán)服務(wù),全息劇場服務(wù)與全息演藝服務(wù)。技術(shù)服務(wù)涉及為廣告、娛樂平臺提供技術(shù)服務(wù)支撐收益,以及微美全息云在社交、教育、醫(yī)療、軍事、家居、工業(yè)、旅游、電商等行業(yè)對于全息AR需求的技術(shù)支撐。
微美全息(WIMI.US)的全息AR廣告軟件可讓客戶在視頻片段中插入真實或動畫的三維對象,將對象與視頻中的場景片段無縫集成,而廣告則主要插播于影視節(jié)目中。
全息AR廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展勢頭較為迅猛,無論是客戶人數(shù),還是客戶單價,近兩年都有明顯的提升。微美全息的全息AR廣告軟件使用戶能夠?qū)⒄鎸嵒騽赢嫷?D物體對象插入視頻中,之后無縫地集成在視頻中。微美全息的在線全息AR廣告解決方案將全息AR廣告植入到由中國領(lǐng)先的在線視頻媒體平臺主辦的電影和節(jié)目中。
細(xì)分來看,AR產(chǎn)業(yè)鏈主要包括四大部分,硬件、軟件、應(yīng)用和內(nèi)容、以及服務(wù)。硬件包括零部件和設(shè)備,軟件分為信息處理和操作平臺,應(yīng)用和內(nèi)容則針對不同的行業(yè)進(jìn)行研發(fā)和制作,服務(wù)則是通過分發(fā)平臺將應(yīng)用內(nèi)容進(jìn)行渠道分發(fā)。從商業(yè)模式來看,微美全息則是解決方案提供商,其根據(jù)下游客戶的真實需求,對應(yīng)用和內(nèi)容、以及服務(wù)進(jìn)行集成,輸出完整的解決方案。因此,微美全息主要通過全息AR廣告以及全息AR娛樂產(chǎn)品進(jìn)行變現(xiàn)。
AR全息將會是第三代計算平臺,再過5年,即到2025年時,AR全息將很有可能會融合到一個終端中,用戶可按需切換。對于AR來說,黃金十年是從2015年到2025年, 2025年將會成為AR全息在C端爆發(fā)的元年,同時AR也能夠得到真正普及的應(yīng)用。
目前巨頭們都已經(jīng)完成了對AR全息領(lǐng)域的布局,這對行業(yè)的影響在于,首先未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將會百分百AR全息化。其次,巨頭的影響力更能加速孵化市場,加速AR全息普及。AR全息能有效解決工業(yè)中的生產(chǎn)、管理和培訓(xùn)的痛點,并引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革。
人工智能和物聯(lián)網(wǎng)業(yè)已成為目前最熱門的趨勢。中國作為人工智能創(chuàng)新的領(lǐng)軍代表,已在擁抱數(shù)字時代的歷程中邁出了重要一步。伴隨著市場對人工智能的熱情持續(xù)高漲,特別是在醫(yī)療、商業(yè)、交通和金融服務(wù)等熱門領(lǐng)域,我們將在不久的將來看到更多人工智能優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商業(yè)現(xiàn)實的案例。另一方面,隨著物聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新步伐加快,中國進(jìn)一步推進(jìn)“寬帶中國”戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動,5G時代正向我們走來。5G作為物聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù),正在推動服務(wù)的大規(guī)模商業(yè)化,并向世界引入新的商業(yè)模式,引領(lǐng)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。面對新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革浪潮,商業(yè)模式與未來就業(yè)的變化會對所有組織產(chǎn)生影響。不管是企業(yè)還是個人,都應(yīng)立即用新興技術(shù)“武裝“自己,積極擁抱變革,把握新興技術(shù)催生的商業(yè)價值,制勝數(shù)字化未來。
