(ChinaZ.com) 5月24日消息: AI 聊天機(jī)器人剛剛進(jìn)入普通用戶的視野,但科技巨頭們正急于將其商業(yè)化。例如,微軟的 Bing Chat 推出不久后,就開(kāi)始在對(duì)話中植入廣告。如今,谷歌也表示將采取類似的做法,在其通過(guò)最近宣布的 Search Generative Experience(SGE)提供的對(duì)話式 AI 體驗(yàn)中運(yùn)行搜索和購(gòu)物廣告。
在谷歌本月早些時(shí)候的 I/O 開(kāi)發(fā)者活動(dòng)上,谷歌展示了這一新體驗(yàn)上方和下方的廣告運(yùn)行方式。例如,如果你在谷歌上使用生成 AI 功能搜索一輛新自行車,你可能會(huì)得到關(guān)于購(gòu)買時(shí)需要考慮的因素以及符合你興趣的產(chǎn)品匹配信息。然后你可以提出后續(xù)問(wèn)題或被引導(dǎo)到其他建議的下一步。在這種體驗(yàn)中,搜索廣告將繼續(xù)出現(xiàn)在頁(yè)面的專門廣告位上。
根據(jù)谷歌在今天為廣告商舉辦的 Marketing Live 活動(dòng)上宣布的變化,該公司表示,它也將很快開(kāi)始試驗(yàn)「直接集成」在 AI 支持的快照和對(duì)話模式中的廣告。這些廣告將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)上線,將出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果旁邊。
谷歌以有人搜索「在毛伊島上的戶外活動(dòng)」為例,用戶進(jìn)一步細(xì)化搜索,詢問(wèn)「兒童活動(dòng)」和「沖浪」。這樣做后,用戶可能會(huì)看到一個(gè)完全定制的旅行品牌廣告,宣傳該地區(qū)為兒童提供的沖浪課程。谷歌指出,這些伴隨 AI 聊天機(jī)器人回復(fù)的廣告仍將清晰標(biāo)記為「贊助」結(jié)果,使用黑色粗體文本。
盡管如此標(biāo)簽,但有些廣告可能會(huì)被誤認(rèn)為是 AI 聊天機(jī)器人的回復(fù)。例如,在查詢徒步背包時(shí),谷歌的 AI 已經(jīng)提供了具體的產(chǎn)品推薦,而「贊助」結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)在同一列表中。
谷歌表示還將嘗試新的廣告格式,這些格式將是 SGE 原生的,并使用生成 AI 創(chuàng)建高質(zhì)量、定制的廣告。
「這是一個(gè)非常美好的時(shí)刻,」Search Ads 和 Google 體驗(yàn)廣告副總裁兼總經(jīng)理 Vidhya Srinivasan 在活動(dòng)中表示。「因?yàn)樵谶@一點(diǎn)上,我們更深入地了解用戶真正想要什么。然后我們有機(jī)會(huì)以高度相關(guān)的方式令他們感到愉悅,」她補(bǔ)充道。
谷歌還宣布了其他涉及人工智能的營(yíng)銷舉措,包括利用生成 AI 根據(jù)用戶的查詢調(diào)整搜索廣告。這意味著谷歌將使用網(wǎng)站落地頁(yè)的內(nèi)容來(lái)創(chuàng)建更符合用戶搜索查詢的新標(biāo)題。
此外,谷歌表示將在 Performance Max 中引入生成 AI,Performance Max 是谷歌的目標(biāo)導(dǎo)向廣告系列,廣告商可以在單個(gè)廣告系列中利用谷歌的所有廣告庫(kù)存,以覆蓋 YouTube、展示廣告、搜索、Discover、Gmail 和地圖上的客戶。廣告商向谷歌提供其網(wǎng)站后,谷歌的 AI 將學(xué)習(xí)該品牌,并為廣告活動(dòng)提供文本和其他相關(guān)資源,甚至提供圖片建議。
這一功能也將在 Google Ads 的新對(duì)話體驗(yàn)中提供,廣告商將向谷歌的 AI 提供一個(gè)落地頁(yè),谷歌的 AI 將總結(jié)該頁(yè)面,為廣告系列生成相關(guān)的關(guān)鍵字、標(biāo)題、描述、圖片和其他資源。