奧維云網(wǎng)第一季度數(shù)據(jù)顯示，洗地機以接近4成的市場份額，成為清潔電器市場第一品類，3年來市場熱度持續(xù)居高不下，極大提振了相關企業(yè)繼續(xù)深耕的信心。在市場一片大好時，一些從業(yè)者也對行業(yè)未來進行了更深層次的思考。
萊克電氣相關負責人指出，一直以來，洗地機都是以創(chuàng)新型品類、網(wǎng)紅產(chǎn)品的概念出現(xiàn)在大眾生活中，各種新媒體營銷也把洗地機作為網(wǎng)紅產(chǎn)品進行熱炒，讓其成為消費者選購新寵，但伴隨行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來的充分競爭，市場會趨于理性。這種形式下企業(yè)要著眼未來，深化產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整，增加高端、高品質(zhì)產(chǎn)品供給，讓網(wǎng)紅產(chǎn)品變“長紅”。
市場充分競爭，消費行為更理性
奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度洗地機產(chǎn)品均價同比下降14.1%，市場競爭越來越激烈。瀏覽主流電商平臺頁面會發(fā)現(xiàn)，消費者選購洗地機時更加理性了，產(chǎn)品頁評論區(qū)有大量互動留言，詢問技術、功能特點和實際體驗，從多個維度進行品牌橫向?qū)Ρ龋瑢W(wǎng)紅產(chǎn)品的沖動消費行為越來越少。
萊克洗地機市場部門相關負責人認為，除競爭因素外，企業(yè)在技術研發(fā)和營銷上的前期投入逐漸被產(chǎn)品銷量的提升所攤平，一些高端技術可以有序下放，這也是拉低產(chǎn)品均價的一個原因。越是這種情況下，企業(yè)越要推動技術高端化和產(chǎn)品高端化，在研發(fā)上進行更大的投入，長期保持技術和產(chǎn)品領先性，避免因其它企業(yè)高端技術下放，導致自身同價位產(chǎn)品喪失競爭力。
本著長期保持技術領先性的想法，萊克洗地機在最核心的高速電機技術研發(fā)上保持穩(wěn)定投入，其最新一代電機功率達到400W，吸力高達200AW，比市場同類產(chǎn)品提升150%以上，能持續(xù)穩(wěn)定輸出澎湃動力，為產(chǎn)品功能升級奠定了堅實的基礎。
大力研發(fā)高端產(chǎn)品，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構
產(chǎn)品均價下行，對洗地機企業(yè)來說是一個警示信號，稍不注意，未來就會進入低價競爭的死循環(huán)中，陷入低端市場無法自拔，一旦到這種境地，再想沖擊高端化扭轉(zhuǎn)市場局面將會難上加難。所以，絕不能在如今市場形式大好的情況下疏于對未來的規(guī)劃，忽視高端產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品結(jié)構優(yōu)化調(diào)整。
萊克憑借400W高速電機和控水洗地等領先技術，推出高端新品天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機，一機滿足地板洗地、地毯吸塵和手持除螨多種需求，洗地不留水漬，全屋吸塵不遺漏，沙發(fā)床面除螨更徹底，為用戶帶來便捷高品質(zhì)生活享受。“突破高端市場，才能保持產(chǎn)品結(jié)構的完整性，既能靠走量型產(chǎn)品保持市場增長，又能憑借高端產(chǎn)品維持行業(yè)領先性，兼顧現(xiàn)在和未來。”萊克洗地機研發(fā)負責人指出。
任何產(chǎn)品都不會永遠保持高位增長，市場終有走向平穩(wěn)發(fā)展的時候，那時依然能健康發(fā)展的企業(yè)才是終極贏家。每個洗地機企業(yè)都應該在行業(yè)上升期保持理性和憂患意識，從萊克電氣等頭部企業(yè)的布局上看到行業(yè)未來的模樣，做到未雨綢繆。
