奧維云網(wǎng)第一季度數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)以接近4成的市場(chǎng)份額，成為清潔電器市場(chǎng)第一品類，3年來市場(chǎng)熱度持續(xù)居高不下，極大提振了相關(guān)企業(yè)繼續(xù)深耕的信心。在市場(chǎng)一片大好時(shí)，一些從業(yè)者也對(duì)行業(yè)未來進(jìn)行了更深層次的思考。
萊克電氣相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，一直以來，洗地機(jī)都是以創(chuàng)新型品類、網(wǎng)紅產(chǎn)品的概念出現(xiàn)在大眾生活中，各種新媒體營銷也把洗地機(jī)作為網(wǎng)紅產(chǎn)品進(jìn)行熱炒，讓其成為消費(fèi)者選購新寵，但伴隨行業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來的充分競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)會(huì)趨于理性。這種形式下企業(yè)要著眼未來，深化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加高端、高品質(zhì)產(chǎn)品供給，讓網(wǎng)紅產(chǎn)品變“長(zhǎng)紅”。
市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)行為更理性
奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度洗地機(jī)產(chǎn)品均價(jià)同比下降14.1%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。瀏覽主流電商平臺(tái)頁面會(huì)發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者選購洗地機(jī)時(shí)更加理性了，產(chǎn)品頁評(píng)論區(qū)有大量互動(dòng)留言，詢問技術(shù)、功能特點(diǎn)和實(shí)際體驗(yàn)，從多個(gè)維度進(jìn)行品牌橫向?qū)Ρ龋瑢?duì)網(wǎng)紅產(chǎn)品的沖動(dòng)消費(fèi)行為越來越少。
萊克洗地機(jī)市場(chǎng)部門相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，除競(jìng)爭(zhēng)因素外，企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和營銷上的前期投入逐漸被產(chǎn)品銷量的提升所攤平，一些高端技術(shù)可以有序下放，這也是拉低產(chǎn)品均價(jià)的一個(gè)原因。越是這種情況下，企業(yè)越要推動(dòng)技術(shù)高端化和產(chǎn)品高端化，在研發(fā)上進(jìn)行更大的投入，長(zhǎng)期保持技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)先性，避免因其它企業(yè)高端技術(shù)下放，導(dǎo)致自身同價(jià)位產(chǎn)品喪失競(jìng)爭(zhēng)力。
本著長(zhǎng)期保持技術(shù)領(lǐng)先性的想法，萊克洗地機(jī)在最核心的高速電機(jī)技術(shù)研發(fā)上保持穩(wěn)定投入，其最新一代電機(jī)功率達(dá)到400W，吸力高達(dá)200AW，比市場(chǎng)同類產(chǎn)品提升150%以上，能持續(xù)穩(wěn)定輸出澎湃動(dòng)力，為產(chǎn)品功能升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
大力研發(fā)高端產(chǎn)品，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品均價(jià)下行，對(duì)洗地機(jī)企業(yè)來說是一個(gè)警示信號(hào)，稍不注意，未來就會(huì)進(jìn)入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的死循環(huán)中，陷入低端市場(chǎng)無法自拔，一旦到這種境地，再想沖擊高端化扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)局面將會(huì)難上加難。所以，絕不能在如今市場(chǎng)形式大好的情況下疏于對(duì)未來的規(guī)劃，忽視高端產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。
萊克憑借400W高速電機(jī)和控水洗地等領(lǐng)先技術(shù)，推出高端新品天狼星S9三合一大吸力吸塵除螨洗地機(jī)，一機(jī)滿足地板洗地、地毯吸塵和手持除螨多種需求，洗地不留水漬，全屋吸塵不遺漏，沙發(fā)床面除螨更徹底，為用戶帶來便捷高品質(zhì)生活享受。“突破高端市場(chǎng)，才能保持產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完整性，既能靠走量型產(chǎn)品保持市場(chǎng)增長(zhǎng)，又能憑借高端產(chǎn)品維持行業(yè)領(lǐng)先性，兼顧現(xiàn)在和未來。”萊克洗地機(jī)研發(fā)負(fù)責(zé)人指出。
任何產(chǎn)品都不會(huì)永遠(yuǎn)保持高位增長(zhǎng)，市場(chǎng)終有走向平穩(wěn)發(fā)展的時(shí)候，那時(shí)依然能健康發(fā)展的企業(yè)才是終極贏家。每個(gè)洗地機(jī)企業(yè)都應(yīng)該在行業(yè)上升期保持理性和憂患意識(shí)，從萊克電氣等頭部企業(yè)的布局上看到行業(yè)未來的模樣，做到未雨綢繆。
