聲明：本文來自于微信公眾號 節(jié)點財經(jīng)（ID：jiedian2018），作者：港股君，授權轉載發(fā)布。
3月22日，百度二次赴港上市招股的消息終于落定。
作為真正意義上的國內“AI第一股”，百度在香港市場超購112倍，觸發(fā)12%回撥機制;國際認購同樣火爆，公告顯示，國際發(fā)售項下初步提呈發(fā)售的發(fā)售股份獲超額認購，相當于國際發(fā)售項下初步可供認購發(fā)售股份總數(shù)約10倍。火熱程度，可見一斑。
對于百度二次上市，機構們除了明面上的熱捧，還有內斂的喜悅。
“女版巴菲特”凱瑟琳·伍德旗下的方舟投資不久前發(fā)布了《Big Ideas2021》。這份科技投資者的“圣經(jīng)”在2021年關注的第一大前沿技術就是深度學習，不得不讓人聯(lián)想到凱瑟琳·伍德在年初瘋狂加倉在AI方向上深耕多年的百度。
圖片來源:《Big Ideas2021》
加之這位“女巴菲特”又只投擁有創(chuàng)新平臺的大公司，所以百度究竟憑什么能讓方舟投資看多，并認為其具有“指數(shù)型增長”的潛力呢?或許這要從李彥宏數(shù)年前看到的一個規(guī)律談起。對于百度的基本盤業(yè)務——搜索，李彥宏曾表示:搜索引擎的進化史，就是人工智能技術的進化史。對于未來的搜索業(yè)務，李彥宏也曾表示:“未來的搜索形式會不斷地發(fā)生變化，但是它的市場規(guī)模之大，恐怕遠超很多人的想象。”
過去二十年中，搜索引擎之所以能快速發(fā)展，是因為加快了人們獲得信息的效率，本質上是對于使用者的認知革命。在人工智能、萬物互聯(lián)的加持下，不難猜想，未來二十年將會是對使用者搜索目標落地的革命。
從單純用搜索獲取信息，到落地場景和服務，搜索價值邊界不斷被延展的同時，搜索本身也在悄然發(fā)生變化。可以說，未來搜索形態(tài)將無處不在，例如，可以在搜索APP中完成搜索+直播短視頻娛樂行為、搜索+購物行為、搜索+知識付費行為、搜索+健康服務行為、搜索+K12教育服務行為等等…
搜索在不斷變大，無論是在供給端對直播、電商、短視頻、健康等內容的融合，還是在需求端對用戶提供更深層次的服務，搜索的進階都在不斷印證著李彥宏對于人工智能+搜索形式變化的預言。
AI時代，搜索逐漸走出搜索框，并不斷向連接人、信息和服務等角色轉型，真正成為互聯(lián)萬物的“大搜索”。
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搜索+萬物來到關鍵關口
雖然“大搜索”的前景遠大、紅利誘人，但大搜索的潛力還沒有被完全挖掘。具體到搜索行為的轉化上，還有很多用戶的需求沒有被滿足。
外界不斷有聲音稱，應從細分賽道切入大搜索，然而信息和服務仍然分散在各個相互封閉的APP中，看似是護城河逐漸加深、服務提供的也更加徹底，實際上是前路越走越窄、能拓展和服務的用戶增量越來越少，搜索的力量也會逐漸被削弱。
以國內搜索巨頭百度舉例，目前，占七成搜索引擎份額的百度，旗下百度App月活躍用戶數(shù)達5.44億，日活增長率仍保持著兩位數(shù)。也就是說在百度域內，搜索行為還在不斷井噴，搜索行為的轉化落地也亟待探索。
數(shù)據(jù)來源:比達數(shù)據(jù)中心
而智能經(jīng)濟時代，5G、AI等關鍵技術的成熟。伴隨著數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)基礎的逐漸完善，越來越多超級App不斷平臺化;社會經(jīng)濟活動持續(xù)線上化;大搜索時代的基礎設施已經(jīng)初步建成，幾乎所有個人和企業(yè)的信息接發(fā)都來自于互聯(lián)網(wǎng)，不論是企業(yè)還是人，都自發(fā)參與到搜索的動作中去。
當普通搜索轉型為大搜索時，考驗的其實是搜索引擎的基礎能力延展。以直播、短視頻、AI等不同形式連接人和世界的搜索模式成為了新的陣地，不同的搜索端口，對應著場景相關服務，受到整個大搜索產(chǎn)業(yè)鏈惠及的不僅是使用者，還有產(chǎn)業(yè)鏈上的大小企業(yè)們，都可以得益于C端用戶的搜索行為，通過大搜索這個橋梁展開服務和盈利。未來，搜索可以是一切問題的解藥。
深究目前國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搜索產(chǎn)品和服務規(guī)劃，不難發(fā)現(xiàn)他們進軍搜索的最終目的是推動旗下內容、產(chǎn)品的高效連接，完成“內容+服務/產(chǎn)品”的閉環(huán)，也就是李彥宏暢想的搜索市場規(guī)模可以不斷地通過搜索的落地而擴大。
以上文提及的百度為例，其有許多信息流產(chǎn)品都在布局大搜索，愛奇藝、百家號、智能小程序、好看視頻、百度百科、YY直播等所有百度系移動生態(tài)產(chǎn)品中，進行搜索動作的用戶還沒有被完全打通，如果全部打通及落地，又將會是一部分可觀的增量。
從簡單的尋求方法到所有問題都在搜索引擎內一站式解決，打通搜索同用戶生活不同場景之間的連接，正成為衡量未來搜索價值的重要標準。在大搜索時代即將到來的當下，李彥宏的預言走到了實現(xiàn)的關口。
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誰能飲下大搜索頭啖湯
觀察目前國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭的搜索產(chǎn)品業(yè)務布局，不難發(fā)現(xiàn)有些公司已經(jīng)嗅到了“大搜索”或將帶來的長期價值，開始紛紛向該領域發(fā)力。
當然，傳統(tǒng)搜索巨頭百度自然不甘示弱。除了百度外，大搜索賽道上的玩家還有以垂類搜索為主的抖音、快手、微信，以及小紅書、淘寶、攜程等，通過圖片識別、興趣匹配，把搜索功能落到產(chǎn)品上的玩家。
那么，究竟誰能飲下大搜索的頭啖湯呢?
先來看百度，過去20年里，作為公認搜索入口的百度有哪些能力:第一是用戶量，百度App月活躍用戶數(shù)是5.44億，日活增長率仍保持著兩位數(shù)。第二是滿意率，百度搜索目前的首條滿足率是60%，之后將上升至70%甚至更高。
除此之外，為了逐鹿大搜索賽道，百度的籌碼還有哪些呢?
首先是搜索的底層架構——知識圖譜，搜索引擎時代百度取勝的密碼就是知識圖譜的構建。進入了大搜索時代，人們需要的信息量更大，對于知識圖譜的需求不減反增，百度在泛知識領域超過20年來的積累，具備中文環(huán)境最大最全的知識圖譜，在短期內不會被人超越。
其次，百度百家號帶領的內容體系，創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)達到了380萬，380萬個作者可以布局不同的體系，結成知識網(wǎng)供用戶搜索;而智能小程序又連接起了B端，直接把搜索落地在服務中，讓搜索-落地服務-產(chǎn)生消費成為閉環(huán);托管頁則在B、C端提升平臺對客戶營銷、用戶體驗上的優(yōu)化。
當然，百度移動生態(tài)的三大支柱百家號-智能小程序-托管頁也是百度在大搜索時代核心競爭力。
百度通過智能小程序、托管頁等移動生態(tài)場景落地，可以打通搜索同用戶生活不同場景之間的連接。例如，目前百度智能小程序的月活過5億，其中生活服務、移動購物、旅游服務業(yè)等行業(yè)都占比較大，且智能小程序GMV同比增長額一直在高速攀升，可見B端商戶也十分看重搜索入口帶來的流量轉化。
數(shù)據(jù)來源:Question Mobile
最后，在從C端向B端的搜索轉化上，百度通過托管頁進行連接，形成從搜索倒流到營銷、轉化、數(shù)據(jù)沉淀的閉環(huán)。
再來分析其他玩家目前的布局，可以發(fā)現(xiàn)，不管是聚焦垂類搜索的抖音、快手、微信等，還是小紅書等玩家，它們更多還是集中于站內搜索，并且搜索只是它們補充分發(fā)能力的一種手段，而非它們一切業(yè)務開展的基礎和核心能力。
除此之外，在節(jié)點財經(jīng)看來（ID:jiedian2018），大搜索時代的本質是，除了內容生態(tài)足夠健全，更重要的是在不同場景下，完成服務的能力。只有這樣，未來才有能力承接大搜索帶來的巨大流量，并挖掘大搜索帶來的時代紅利。
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最終打的依然是服務戰(zhàn)
有業(yè)內人士斷言，搜索的未來價值取決于企業(yè)能提供服務能力的半徑，而盡力挖掘大搜索能帶來的價值，才是未來市場的潛力所在。
據(jù)節(jié)點財經(jīng)了解，在用戶每天發(fā)起的60億次主動搜索中，會有約10%的需求要落地在服務和場景上，也就是說，面對即將到來的大搜索時代，如何多角度滿足用戶的需求，通過生態(tài)里的各個業(yè)務把服務做深、做寬，才是握準大搜索入口、搶占大搜索時代紅利的要素。
據(jù)了解，在收購YY前，百度就已經(jīng)打通了搜索+直播+電商，2021年完全可以通過搜索直達直播電商，觸發(fā)用戶對一些品類的直接購買。
而在健康領域，每天有8000多萬人在百度搜索醫(yī)療健康類內容，據(jù)節(jié)點財經(jīng)了解，百度通過智能小程序提供了HPV疫苗的接種溝通服務以后，HPV服務的GMV峰值達到2000萬，這為健康管理服務帶來許多拓展點。此外，每天還有5000多萬人在百度搜索文化、娛樂、生活問題，帶動短視頻串聯(lián)起了文娛、教育、汽車等板塊。
當然，百度打響的搜索服務戰(zhàn)不止于此。
在智能家居實體業(yè)務中，通過語音交互、手勢交互、動作交互，人工智能技術對搜索進行升級已經(jīng)成功，例如圍繞著小度音箱的對話式搜索場景，其商業(yè)化想象空間已經(jīng)展開。
在火熱的造車潮中，車載搜索方面目前仍是一片藍海，未來要提供安全、便捷、舒適的駕乘體驗需要搜索;提供停車、交通、維修、加油、住宿、餐飲等服務更需要搜索，對百度來說，早在七年前年就開始布局車聯(lián)網(wǎng)，如何把搜索這種內生能力變成在車聯(lián)網(wǎng)中的開放能力，成為未來服務競爭的關鍵因素。在大搜索時代下，將會呈現(xiàn)這樣一番圖景:通過車聯(lián)網(wǎng)，人、車、路交互得以部署;路車關系在大搜索的環(huán)境下得以協(xié)同;智慧交通、智能城市的升級將會加速到來。
圖注:百度車路協(xié)同技術結構
另據(jù)節(jié)點財經(jīng)了解，在B2B搜索這片藍海里，目前工業(yè)品類、整個基建鏈條上一直找不到高效的出入口。去年百度曾在這個領域上進行過垂直探索中發(fā)現(xiàn)，雖然B2B搜索頻率低，但卻是對國家、社會是極有價值的剛需;而且這片藍海的搜索建設并不復雜，只要服務和建設供給增加時，流量就會出現(xiàn)逆轉，帶來的客單價還很高。
當然了，如何去建設和延伸這種潛力，確實是一個系統(tǒng)性工程，近20年來，用戶都是在百度等搜索軟件中尋找信息，大搜索時代下服務獲取、商業(yè)變現(xiàn)、社會接受等確實都需要去慢慢培育。
不過，對于當下的百度來說，移動生態(tài)產(chǎn)品的布局已經(jīng)具備，為了讓用戶在未來20年內更簡單的擁抱搜索變革，要拿出更深層、更寬厚、更包容的態(tài)度在交互水平和服務質量上不斷地做提升，方可把握大搜索的入口，帶動營收更多更快的增長。
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結語
無論搜索如何進化，未來作為基礎的入口能力的地位不會改變。而大搜索時代的到來，只是市場和用戶對搜索賦予的更深層、更寬厚的價值。
挖掘價值的機會一直留給有準備的公司，伴隨著百度移動生態(tài)戰(zhàn)略的調整，短視頻和直播也進行了重新定位，當移動端開始大范圍的服務于搜索生態(tài)時，作為最有資格重新定義大搜索領域的百度，其野心也昭然若揭，即像過去一樣，重新成為行業(yè)的定義和引領者。
這么看來，百度這個堅守搜索20年的老兵已經(jīng)到了大象轉身的關鍵時刻。如何在給用戶提供信息的同時，滿足其服務需求，實現(xiàn)更深層次的連接;如何借助AI的內生動力，將搜索行為轉化落地，真正實現(xiàn)萬物互聯(lián)，都是新的時代給予百度新的議題。畢竟，未來人們對信息、服務的需求只增不減，這才是大搜索時代最深的護城河。
