作為618電商狂歡前最適合做情感營銷的節點,各品牌在520這天紛紛解鎖各種表白方式,花式營銷,跟用戶進行情感溝通,為即將到來的618電商狂歡做好流量蓄能。作為空調品牌,夏天是絕對不可丟失的銷售旺季。當熱戀遇“冷”,如何詮釋愛才能打動年輕人?為此科龍空調全力打造更貼近年輕化的品牌IP形象,同時開啟了“520營銷”的新玩法。
從新的視角,發現沒有說出的16分貝的愛
作為一個被后天挖掘的新興節日,已逐漸攻陷年輕群體的社交網絡。當眾示愛、高調表白、不吝分享,成為節日的重要儀式感,而一直被稱為“嘴強王者”的Z世代似乎也被打上了大膽外放表達感情的標簽。在品牌營銷角力的賽場,科龍空調反其道而行,選擇“輕輕說愛”的多個瞬間。
科龍空調520愛情短片《16分貝這夏愛了》,兩個人,一個家,從看似平淡的日常演繹出了愛和心動。整個短片營造出清新的初夏氛圍,男女主娓娓道來的旁白,配合或讓人會心一笑,或讓人心動的片段,清晨為她擠好的牙膏,中午為他準備的西瓜,晚上耳邊輕輕的晚安……這些場景可能很尋常卻也生動。
產品的核心功能語音智控、雙凈化新風和16分貝輕音好眠也融入到兩個人有愛的生活場景中,從產品層以“16分貝”作為品牌與用戶的情感串聯。
線上電商直播+線下音樂節,16分貝沉浸感知,引流加碼
除了線上品牌TVC之外,線下科龍空調再度聯手新青年音樂節,5月20和21日在濰坊和上萬樂迷度過浪漫520。音樂節現場通過搭建吸睛展區,現場高溫和科龍空調展區的涼爽形成對比,吸引樂迷主動前往體驗,通過NFC產品觸碰聽歌、房車社交互動等形式,讓科龍空調品牌的“16分貝”可感可知。
新青年音樂節現場,科龍空調天貓,京東,抖音三大官方電商平臺同步開展主題直播,借助音樂節IP輻射線上流量,引導流量轉化,也為618狂歡做好起勢。
持續年輕化發力,在探索中找一條自己的路
去年小耳朵掛機發布以來,科龍空調從產品端開啟年輕化轉型。從去年6月份的畢業季到如今,科龍空調嘗試多種營銷方式,不管是和新青年音樂節還是和世界杯,不論面向的是畢業生、樂迷圈還是球迷圈,科龍空調始終發出一個聲音:16分貝輕音好眠。
在努力強化品牌標簽的同時,也同步注重年輕人生活方式的變化和本質需求。營造精致貓式生活的科龍睡眠空調小耳朵套系,舒適速享的科龍速享系列新品都是基于對年輕人生活方式不同需求而研發。
“年輕化”是每個品牌必須面對的課題,找到年輕人不等于年輕化,在信息碎片化,品牌快速更新的時代能讓他們記住品牌名,一句話核心利益點就足夠。年輕化道路不是一蹴而就,現在的科龍正在探索中找一條屬于自己的轉型之路,相信只要有耐心,不忘品牌初心,一定可以得到年輕人的回應。
