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影視UP主，在B站靠吐槽漲粉。
最近，娛樂(lè)圈的瓜接二連三，好劇爛劇選秀綜藝齊飛，影視UP主頻頻團(tuán)建，抓住話題，瘋狂吐槽，漲粉勢(shì)頭迅猛。
《創(chuàng)造營(yíng)2021，讓你感受世界的參差!》
《鵝桃兩廠選秀幾百個(gè)男的，干不過(guò)<山河令>這倆人，氣不氣!》
《這也叫諜戰(zhàn)劇?爆笑吐槽楊冪尬演大片<暴風(fēng)眼>》
《<風(fēng)起霓裳>:不帶腦子就能看?》
……
看看這些視頻標(biāo)題，筍都要被影視UP主奪完了!
相比于平鋪直敘的表達(dá)，吐槽這種激烈、刺激的內(nèi)容表現(xiàn)形式，更容易吸引用戶眼球，也極易造梗和引發(fā)共鳴，帶來(lái)一波漲粉。
但在漲粉后，UP主如何保持內(nèi)容質(zhì)量和流量?在突出的個(gè)人性格標(biāo)簽下，如何做出能更具特色和創(chuàng)意的視頻內(nèi)容?這也是我們今天想探討的話題。
影視UP主的集體團(tuán)建
在B站，影視區(qū)的視頻內(nèi)容一般分為剪輯二創(chuàng)、影視解說(shuō)、影視科普等。而影視吐槽風(fēng)格的視頻近來(lái)頗受歡迎，原因可能要從去年年底播出的電視劇《有翡》說(shuō)起。
該劇改編自Priest的小說(shuō)《有匪》，主要講述了名為周翡的女孩在江湖中成長(zhǎng)、磨礪的故事。這種標(biāo)準(zhǔn)的大女主題材，正是影視行業(yè)的熱門題材。
在播出前，很多人都抱有極高的期待，不僅僅是因?yàn)橼w麗穎和王一博兩位主演的加持，還因?yàn)樵綢P的高人氣和成本的投入。
但沒(méi)想到播出后，《有翡》因劇情bug、特效五毛水平、粗糙的服化道、濾鏡等問(wèn)題，遭到諸多質(zhì)疑。更諷刺的是，在微博站內(nèi)，點(diǎn)開(kāi)不少關(guān)于“有翡”的內(nèi)容，粉絲們瘋狂控評(píng)留言，溢出屏幕的彩虹屁，也引發(fā)了不少UP主和網(wǎng)友的逆反心理。
UP主“路溫1900”憑借視頻《<有翡>也配叫武俠?粗制濫造的流水線垃圾古偶》一戰(zhàn)封神，截至目前播放量達(dá)到952萬(wàn)，曾在B站全站排行榜排到第1。
“今天要吐槽的是一部開(kāi)播后上了八百次熱搜的、用心營(yíng)銷用腳拍劇的、自詡為正宗武俠回歸的《有翡》，如果你直接說(shuō)你就是一部普通古偶，我都不會(huì)罵你罵得這么狠，你非要標(biāo)榜你是有江湖味道的武俠，這不就是在往我槍口上撞嗎?”
路溫在看完前8集后直呼:“六大派都逼死張無(wú)忌爸媽了，楊過(guò)都拜小龍女為師了，江南七怪都在教郭靖武功了，李尋歡都要上少林寺了，我居然還沒(méi)看出《有翡》有任何一丁點(diǎn)看點(diǎn)。”
滿屏的彈幕都是“前方保護(hù)我UP主”，還有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示“打響武裝反抗飯圈第一槍”。
一時(shí)間，有關(guān)電視劇《有翡》的吐槽視頻成為了B站的“流量密碼”。諸多百萬(wàn)粉UP主紛紛下場(chǎng)吐槽，在B站搜索關(guān)鍵詞“有翡”，按最多點(diǎn)擊排序，排在前面的視頻都為影視UP主的吐槽視頻，不少UP主甚至一連制作了多期視頻，播放量均超過(guò)百萬(wàn)。
比如“三代鹿人”盤點(diǎn)了2020年度爛劇，給《有翡》評(píng)了個(gè)“最真實(shí)口碑獎(jiǎng)”，并陰陽(yáng)怪氣地表示:“優(yōu)秀的作品總是能得到營(yíng)銷號(hào)的認(rèn)可，自該劇開(kāi)播以來(lái)，就憑借自然量沖上多個(gè)熱搜，冷靜的粉絲和真實(shí)的機(jī)器人們并肩作戰(zhàn)，用復(fù)制粘貼留下了一句句發(fā)自內(nèi)心的贊美。”
“老邪說(shuō)電影”發(fā)布視頻《【老邪吐槽】逆天吐槽瘋狂尬夸的<有翡>:替身?yè)笀D五毛特效》，播放量達(dá)250萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)25萬(wàn)，熱度可見(jiàn)一斑。
這種幽默風(fēng)趣又“陰陽(yáng)怪氣”的吐槽式視頻，受到了網(wǎng)友的一致好評(píng)，再加上此前一段時(shí)間內(nèi)影視劇槽點(diǎn)眾多，從章子怡的《上陽(yáng)賦》、春節(jié)檔的《唐探3》，再到古力娜扎的《風(fēng)起霓裳》、楊冪的《暴風(fēng)眼》，UP主們也實(shí)在不缺選題。
不少UP主依托這波爛劇、電影、選秀的福，漲了不少粉絲。據(jù)新站數(shù)據(jù)，“路溫1900”在近一個(gè)月內(nèi)，漲粉40多萬(wàn);“三代鹿人”一個(gè)月漲粉近74萬(wàn)。
“路溫1900”近30天內(nèi)粉絲總量變化趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源:新站
因吐槽漲粉，也因吐槽翻車
很多觀眾開(kāi)始習(xí)慣通過(guò)UP主的視頻圍觀影視劇，一方面可以避開(kāi)爛劇、收獲好劇，另一方面也可以通過(guò)這些邏輯清晰地吐槽視頻，收獲快樂(lè)。
當(dāng)這些UP主在吐槽時(shí)，他們到底在吐槽些什么?
可能是言辭犀利地指出某部電視劇或電影在劇情、人物、表演等方面的問(wèn)題，為觀眾“排雷”，也可能是做了一些高能片段的集錦，并配上自己極具個(gè)人特色的解說(shuō)。
最主要的是，文案和語(yǔ)氣一定要“陰陽(yáng)怪氣”。
比如，最近又到了一年一度的選秀時(shí)間，騰訊《創(chuàng)造營(yíng)2021》和愛(ài)奇藝《青春有你3》又為UP主們貢獻(xiàn)了不少新話題。以《創(chuàng)造營(yíng)》第一期節(jié)目為例，多位國(guó)內(nèi)選手跑調(diào)、破音、摔倒，海外選手卻普遍發(fā)揮穩(wěn)定，堪稱對(duì)內(nèi)娛的降維級(jí)打擊，引發(fā)大量討論。
B站影視UP主“集體過(guò)年”，三代鹿人、路溫1900、劉嗶電影、low君熱劇等UP主均發(fā)布吐槽視頻，風(fēng)格各異，每條視頻播放量基本上都超過(guò)200萬(wàn)，彈幕和評(píng)論區(qū)更是一片歡樂(lè)的海洋:
“低情商:我們內(nèi)娛要完了;高情商:中國(guó)喜劇站起來(lái)了。”
其中，“三代鹿人”發(fā)布的視頻《創(chuàng)造營(yíng)2021全員拉胯?我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么好笑的綜藝!》收獲616萬(wàn)播放量，52.4萬(wàn)點(diǎn)贊。據(jù)新站數(shù)據(jù)，在這條視頻發(fā)布后一天內(nèi)，該賬號(hào)漲粉5萬(wàn)。
有網(wǎng)友感嘆，現(xiàn)在做吐槽視頻太容易火了，甚至很多之前做解說(shuō)或其他內(nèi)容的UP主也開(kāi)始走吐槽風(fēng)格。
以“三代鹿人”為例，該賬號(hào)的內(nèi)容定位一直在調(diào)整，從影視劇作品點(diǎn)評(píng)到沙雕新聞盤點(diǎn)，去年下半年開(kāi)始轉(zhuǎn)型做盤點(diǎn)和爛片吐槽。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，不少影視UP主是為了吐槽而吐槽，比如劇集剛播出就蓋棺定論、為了吐槽而吹毛求疵、吐槽點(diǎn)風(fēng)格大同小異。
最近，B站193萬(wàn)粉的UP主“老邪說(shuō)電影”就因?yàn)橥虏哿穗娨晞 端咎佟贰胺嚒钡舴邸２簧儆^眾認(rèn)為，UP主在尬黑演員、沒(méi)有認(rèn)真看劇就斷章取義、吐槽劇情的畫面基本都剪輯自第一集。
UP主“老邪說(shuō)電影”近30天粉絲總量變化趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源:新站
3月17日，“老邪說(shuō)電影”又發(fā)了一條視頻回應(yīng)之前的吐槽內(nèi)容，評(píng)論區(qū)再次陷入一場(chǎng)混戰(zhàn)，一部分網(wǎng)友認(rèn)為UP主偷換概念、模糊重點(diǎn)，把自己壓根劇情沒(méi)怎么看的行為改編成只是自己沒(méi)吐槽到觀眾喜歡的點(diǎn)子上;另一部分的網(wǎng)友則認(rèn)為，吐槽這件事是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，看影視吐槽就是圖一樂(lè)子，喜歡就一鍵三連，不喜歡就劃走。
其實(shí)，吐槽很容易漲粉，只要“蹭”得對(duì)，娛樂(lè)圈自帶流量，但同時(shí)也容易帶來(lái)爭(zhēng)議，因?yàn)閁P主不可能永遠(yuǎn)恰到好處地了解觀眾喜好，一不小心就容易被反噬。
瘋狂漲粉后，如何增加內(nèi)容的厚度?
如今，頭部影視UP主已經(jīng)成為了不少用戶判別劇集好壞的風(fēng)向標(biāo)，他們對(duì)于劇集口碑的影響也越來(lái)越大，不輸影視大V和豆瓣評(píng)分。
觀眾不滿足于僅僅觀看正片本身，還喜歡在看劇的同時(shí)剪輯二創(chuàng)視頻。得益于B站的社區(qū)氛圍，一群劇友可以聚在討論劇情，通過(guò)視頻或彈幕表達(dá)好惡。
但想要做好一個(gè)專業(yè)的影視UP主并不容易，正如上文提到的，UP主在吐槽影視劇或者明星本人的時(shí)候，需要認(rèn)真揣摩一部劇的劇情、演技、后期、服道化等，如果找到不合理的點(diǎn)就狂噴，論據(jù)也不能支撐想傳達(dá)的觀點(diǎn)，甚至對(duì)影視劇本身理解有誤，觀眾是不會(huì)買單的。
由于觀眾對(duì)于八卦的興趣遠(yuǎn)高于行業(yè)干貨，純娛樂(lè)八卦的視頻偏快餐式消費(fèi)，很難積累忠實(shí)粉絲，純行業(yè)干貨又太深度，受眾群有限，難以出圈。而影視吐槽UP主一旦個(gè)人風(fēng)格鮮明，兼具趣味性和爆點(diǎn)，就很容易獲取流量并吸引粉絲。
在經(jīng)歷過(guò)早期過(guò)快漲粉后，這類UP主都面臨著內(nèi)容同質(zhì)化、漲粉變慢等難題。據(jù)觀察，如今不少影視區(qū)UP主也在積極做新的嘗試，比如增加視頻內(nèi)容的厚度，在吐槽影視劇集的同時(shí)，輸出更多個(gè)人觀點(diǎn)。
今年1月底，“路溫1900” 發(fā)了一條沒(méi)有畫面，只有字幕的視頻，標(biāo)題為《鄭爽是女權(quán)先鋒?張碧晨是舔狗?華晨宇是好爸爸?張恒是好爸爸?》。
UP主在觀察了娛樂(lè)圈鄭爽、華晨宇事件的輿論后，在視頻中討論到“女性意識(shí)”，認(rèn)為“女拳不是用來(lái)跟女權(quán)做對(duì)比，女拳從來(lái)都是對(duì)標(biāo)男拳……不是誰(shuí)誰(shuí)制造了性別對(duì)立，只是女性開(kāi)始發(fā)聲了而已。”路溫因此沖上微博熱搜，引發(fā)了更多人關(guān)于女權(quán)的討論。
從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，B站影視UP主發(fā)出的聲音正在被更多人聽(tīng)見(jiàn)。
在國(guó)內(nèi)諸多影視作品面臨著故事情節(jié)庸俗老套、不合邏輯，人物設(shè)定前后矛盾，一味用流量明星吸引熱度等問(wèn)題下，觀眾更需要一個(gè)沒(méi)有被飯圈文化侵蝕、可以說(shuō)真話的地方。
