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2021剛開春，娛樂圈又沸騰了!
在剛剛過去的一個月里，《你好，李煥英》逆襲成春節檔票房神話，而電視劇市場也沒沉寂，新武俠片《山河令》開播不久就連連登上微博熱搜榜，豆瓣評分達到8.6，成為現象級大劇。
微博、豆瓣、抖音、快手、小紅書、貼吧……隨處可見劇迷的發言安利。兩位主演龔俊、張哲瀚迅速從十八線“小透明”躋身內娛“頂流”之列，各項數據水漲船高，熱度居高不下。
劇集爆火，商業價值跟著水漲船高。
開播時幾乎“零贊助”的《山河令》，如今已吸引到數十個國民品牌的目光，康師傅、伊利、娃哈哈等，都成了這部劇的“超級粉絲”。
此前從未接過品牌代言的龔俊，在流量起飛后連接7個代言，其中不乏產品單價4位數的國際品牌。張哲瀚也迎來了個人商業價值的快速攀升，拿下數個大牌合作。二人代言的產品個個銷量暴漲。
劇集、演員、品牌共贏的背后，是優酷作為運營平臺的能力在持續加強。
作為出品方，優酷全程參與了《山河令》的劇情設計、演員選角、營銷宣發等各個環節，并在運營過程中根據用戶反饋重新配音，深度“寵粉”，讓劇集本身和演員都實現了肉眼可見的商業價值爆發。為了充分釋放《山河令》的IP潛力，優酷還推出了潮玩盲盒、周邊衍生、演唱會等一系列開發策略，為長線突破埋下伏筆。
從《山河令》，我們看見了一個更會玩的優酷。
優酷再造爆款IP，主演火速成名
《山河令》究竟有多火?從網友們“優酷用2個男人打敗了隔壁選秀的200個男人”的戲稱里，你就能感受到。
這部開播前“查無此劇”的武俠劇，播出后不到半個月，就在豆瓣砍下了8.6的高評分，并在此后的一個月時間里，熱度持續高漲，有網友直言“這是我活了二十多年追的最上頭的劇”“高開風走，不看損失一整年”。兩位主角周子舒、溫客行的“浪浪釘”超話熱度一度超過《陳情令》的“博君一肖”。
這不是優酷第一次鍛造“爆款IP”了。2020年，優酷一檔綜藝節目《這!就是街舞3》在豆瓣拿下8.5高分，節目持續霸榜各大網綜熱度榜單。更早之前的2019年，《長安十二時辰》同樣憑借精美劇情創造了現象級熱度，直到今天仍被網友們津津樂道。
隨著《山河令》影響力不斷輻射到年輕群體，最先受益的就是品牌方。
2月22日，《山河令》在零宣傳的情況下上線，主演也并非知名藝人，廣告招商面臨巨大挑戰。彼時，劇中只有沃隆堅果一個品牌的“硬廣”。
在劇中，主角們大肆夸贊沃隆堅果，時不時就來次“廣告口播”和“商標露出”。在觀眾們大呼“這廣告實在太硬了”之時，沃隆干脆就借主角溫客行之口在劇中自黑:“你收錢了，夸得這么露骨”，更讓觀眾會心一笑。
吐槽與自黑之間，沃隆堅果“一舉成名”。天貓上，沃隆堅果3月以來的的日均銷售額環比增長200%，評價和問答都被粉絲們占領。在B站上，沃隆堅果專門發布了一條搞笑視頻回應“硬廣”，播放量很快沖上了30萬，成了其賬號里播放量最高的視頻。
沃隆堅果的借勢出圈讓更多品牌聞風而動。
3月以來，康師傅、伊利、娃哈哈、一葉子等知名品牌紛紛入場，通過優酷平臺和片方聯合授權的方式，獲得劇中兩個主角古裝形象進行營銷，并在片中以及其他平臺展示，迅速刷了一波好感。如今，粉絲們都已對這些品牌如數家珍。
優酷商業化小二說:“很多品牌都看中了《山河令》兩位主人公周子舒和溫客行的形象，通過他們的古裝造型來與產品結合，而且很多都是大牌子。這說明了劇集的火爆程度以及平臺的價值。”
劇集之外，斬獲無數少女芳心的兩位主演也被品牌們“盯”上了。
在2月份之前，扮演溫客行的龔俊雖然在影視圈摸爬多年，但知名度并不高，按他自己的話來說，就是“18線藝人”。在《山河令》小爆時，甚至有粉上龔俊的網友發帖稱:“想給龔俊花錢，發現他居然一個代言都沒有”。
不過很快，粉絲們就從“不知怎么花錢”變成了“感覺錢包被掏空”。
3月3日，龔俊接到了第一個商務合作，成為了“巴黎歐萊雅防曬體驗官”，3月8日，又接下了“TANGLE TEEZER”中國區代言。緊接著，阿瑪尼、娃哈哈、馥蕾詩、善存、野獸派等品牌都紛紛向他拋出了橄欖枝，代言中不乏單價過千元的高價產品。數個微博開屏廣告宣傳，也讓粉絲們直呼“俊俊子實紅”。
淘寶數據顯示，自3月3日龔俊宣布代言歐萊雅防曬產品以來，該產品累計銷量已經突破4萬支，按198元的單價計算，銷售額已經破億。3月22日才宣布代言的野獸派香氛產品，僅一天時間，銷量就達上萬件。就連拿他作封面的芭莎娛樂、南都娛樂的雜志，也被一搶而空。
《山河令》另一主演張哲瀚，也迎來了個人商業價值的快速攀升。從3月14日至今，他同樣拿下了與伊麗莎白、娃哈哈、阿瑪尼至少3個品牌的合作，代言產品銷量也頗為可觀。
粉絲們用真金白銀表達態度，還在評論區留下心聲，“這個夏天和龔俊一起防曬～”、“張哲瀚的新代言，買買買!”……
玩轉劇集內容，優酷瘋狂“寵粉”
粉絲們的狂熱不止于此。
一開始，《山河令》采取的播出方式是每周工作日晚6點更新一集，劇迷們只能在彈幕中表達苦等的焦慮:“二刷”“三刷”“N刷”求更新。
為了滿足粉絲們對新劇情的好奇心，優酷在2月27日開啟了一場名為“追更吧!山人”的活動，追劇的小伙伴只要貢獻“琉璃甲”，就可以解鎖加更等福利。而要獲得“琉璃甲”，則需要購買一定期限的優酷會員。
令人意想不到的是，不到兩周，劇迷貢獻的琉璃甲就已破億，主創合體線上見面會、每周六更新一集、每周日加更一集的三重福利被全部解鎖。
“山人”活動福利全解鎖后，3月9日，優酷還開啟了“超前點播”機制，讓心急的劇迷們能一把看過癮。
如今，劇迷們的“N刷”彈幕已不再是求更新的“暗示”，而是對劇集內容真心喜愛的體現。
如果你現在去追劇，那么出現“N刷”彈幕出現最多的一處，一定是第14集的溫客行雨中獨白戲。原因則是，優酷重新為這段劇情配了音。
據悉，在這段劇情首次播出時，不少劇迷反饋，希望能夠聽到更深沉、悲切的配音。優酷相關人員在收到反饋后，當晚緊急聯系片方及配音演員，對該集進行重新配音。現在，這一段戲的彈幕已經被“重新配音版更好哭了”“專門回來看配音”等刷屏。
“寵粉”早已是優酷傳統。早在《東宮》《長安十二時辰》等劇熱播時，重剪、重配等“工作量巨大”的改進工作，就已經多次出現，惹得劇迷紛紛點贊“就服我褲”。
給粉絲發福利，優酷是認真的。據悉，在開播見面會之外，優酷還在該劇播放首周開啟明星直播，每周五還會更新劇集番外采訪《山河聽你說》，讓粉絲們了解戲里戲外的故事。
除了內容運營，優酷還在《山河令》的IP價值開發上下了大功夫。
3月16日，《山河令》出品方優酷在官網和官方模玩天貓旗艦店推出了首款周邊潮玩盲盒預售活動。這個以劇中兩位人氣角色為原型的手辦系列潮玩，一發布就受到了粉絲熱捧。店鋪數據顯示，發布3天不到，售價189元的手辦就售出了上千單。
值得一提的是，同樣在3月份，優酷還推出了《鄉村愛情13》的人物盲盒，引發網友熱議。有網友表示“從未對盲盒如此心動，我直接好家伙”“一般盲盒都不屑一顧，但是這個十分想集齊一套”。
這組“老鐵盲盒”不僅在官方渠道被瘋搶，隱藏款“劉能”還在二級市場上被熱捧，售價頗高，有劇迷調侃“劉能居然成了我得不到的男人”“守護全世界最好的能能”。
盲盒玩得666，其他衍生品的開發上，優酷同樣在大步邁進。據悉，《山河令》相關的衍生品已經在對接生產中，不日就會面世。
此外，優酷還將圍繞劇集主演推出原生大碟和演唱會的開發行程，近期或將在各平臺上展開眾籌和預售活動。
優質內容+精細運營+瘋狂寵粉，當這一切水到渠成的時候，商業價值自然體現，反之又會形成良性循環?！渡胶恿睢分皇且c，好戲還在后面。
