近日，抖音發(fā)布關(guān)于抖音公益內(nèi)容治理的最新規(guī)范，對發(fā)起慈善募捐的賬號主體，提出了明確要求。新規(guī)規(guī)定“賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，主體需持有相關(guān)資質(zhì)并按照規(guī)定認證”“無資質(zhì)的賬號不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐”。另外，新規(guī)明確要求“公益類賬號，不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。”
依據(jù)新規(guī)，公益類賬號首先要滿足認證要求，具體包括：賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，其主體需在國家民政部門登記注冊，可提交合法注冊證書及證明，再按規(guī)定認證；政府、媒體等其他賬號如在平臺發(fā)起慈善募捐，需自身持有相關(guān)資質(zhì)，或與有資質(zhì)機構(gòu)聯(lián)合進行。對于無上述資質(zhì)的賬號，新規(guī)要求其“不得以任何形式在平臺發(fā)起慈善募捐，包括但不限于利用電商銷售等方式變相募捐。”
新規(guī)對通過認證要求的公益類賬號，也做出了進一步要求。為了保證用戶通過平臺開展公益活動的的專業(yè)性、嚴肅性與純潔性，新規(guī)要求公益類賬號不得進行直播打賞、電商銷售等營利性行為。
為確保發(fā)布的內(nèi)容真實、募捐合規(guī)、導(dǎo)向積極，新規(guī)還要求要求公益類賬號必須由公益組織、公益從業(yè)者直接運營管理，并為賬號的內(nèi)容質(zhì)量、畫風(fēng)規(guī)范負責(zé)，“不得委托第三方MCN機構(gòu)或他人進行賬號代運營、不得批量生產(chǎn)發(fā)布同質(zhì)化內(nèi)容。”
新規(guī)還嚴禁以公益為由博取關(guān)注、擺拍式假慈善等行為。據(jù)悉，2023年4月至今，抖音已經(jīng)下架相關(guān)視頻1131個，對3518個賬號進行了無限期封禁等處置，并抹除其不當(dāng)獲取的新增粉絲，取消其變現(xiàn)功能權(quán)限。此外，抖音還呼吁各方聯(lián)手共同規(guī)范網(wǎng)絡(luò)公益內(nèi)容。
據(jù)悉，2023年以來，抖音已陸續(xù)發(fā)布《“演繹”類作品內(nèi)容創(chuàng)作新規(guī)》、《人工智能生成內(nèi)容的平臺規(guī)范暨行業(yè)倡議》等多項平臺規(guī)范，以應(yīng)對擺拍、造謠傳謠、假冒仿冒等不實信息現(xiàn)象，以及人工智能技術(shù)興起可能帶來的虛假類風(fēng)險。本次新規(guī)的發(fā)布，將進一步打擊網(wǎng)絡(luò)不實信息現(xiàn)象，提升公眾對公益類信息的信任度。
