5月25日-26日,由亞洲數(shù)據(jù)集團(tuán)、廣州市科學(xué)技術(shù)局共同主辦,工信部與廣州市政府給予大力支持的2023小蠻腰科技大會(huì),在廣州四季酒店圓滿(mǎn)落幕。
在“直播年代·新社交新消費(fèi)新電商”論壇上,有米科技合伙人兼有米云CTO蔡銳濤與微贊直播創(chuàng)始人兼CEO周鵬鵬、茉莉數(shù)科集團(tuán)、哆貓貓、創(chuàng)客貼等多位來(lái)自消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)、直播行業(yè)的大咖,圍繞“數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo),助力品牌無(wú)‘束’可能”展開(kāi)主題對(duì)話(huà),探討AIGC大環(huán)境下的企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)新技術(shù)機(jī)遇,也為企業(yè)提供了不同視角的思考。
在與會(huì)嘉賓的分享中,擁抱AI技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)化,是多次被提及助力品牌營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)的重要因素。有米云CTO蔡銳濤指出,AI技術(shù)的推理和總結(jié)能力,在品牌商家的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)上有更廣闊的應(yīng)用空間,比如市場(chǎng)趨勢(shì)洞察;而在營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)化層面,營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的解構(gòu)信息,將可以與商品數(shù)據(jù)共同構(gòu)建立體化的消費(fèi)者畫(huà)像。
在AIGC以外,AI技術(shù)的市場(chǎng)分析能力具有廣大潛力
有米云CTO蔡銳濤表示,在GPT技術(shù)推出以來(lái),AIGC(AI生成式內(nèi)容)也逐步進(jìn)入大眾視野。比如直播間投流廣告文案,一條效果不錯(cuò)的文案可以通過(guò)GPT技術(shù)變形出成百上千條,極大地提升了品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容生產(chǎn)的效能,已被不少品牌和商家應(yīng)用到帶貨直播的場(chǎng)景中。
在此之外,蔡銳濤指出,類(lèi)GPT的AI技術(shù),其歸納總結(jié)能力也具有廣大潛力。比如說(shuō)618大促,品牌商家需要了解的不僅僅是平臺(tái)上最火的那一款口紅,而是賣(mài)得好的前100件口紅的共同特性,從而剖析出口紅的消費(fèi)趨勢(shì),這些趨勢(shì)將可以通過(guò)有米云提煉出來(lái)。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),這個(gè)實(shí)時(shí)的趨勢(shì)洞察可以讓他們離消費(fèi)者更近,在備品、新品研發(fā)也可以因時(shí)制宜。該功能后續(xù)可以在有米云“AI趨勢(shì)分析”板塊中體驗(yàn)。
有米科技合伙人兼有米云CTO蔡銳濤
營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)據(jù)化,可成為比肩商品數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)資產(chǎn)
品牌需要通過(guò)數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo),去更好地了解線(xiàn)上場(chǎng)景,了解消費(fèi)者的消費(fèi)鏈路。在蔡銳濤看來(lái),需要數(shù)據(jù)化的兩個(gè)關(guān)鍵,一是商品,一是營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。過(guò)往品牌很注重商品數(shù)據(jù),比如消費(fèi)者買(mǎi)了什么商品,什么時(shí)候買(mǎi),銷(xiāo)量、復(fù)購(gòu)率、退貨率等,商品數(shù)據(jù)已經(jīng)很成熟。
相較之下,營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的數(shù)據(jù)基建還有較大的完善空間。消費(fèi)者被什么樣的內(nèi)容吸引?為什么內(nèi)容停留?被內(nèi)容的哪個(gè)點(diǎn)觸動(dòng)轉(zhuǎn)化?營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的解構(gòu),本質(zhì)是對(duì)消費(fèi)者興趣喜好的動(dòng)態(tài)勾勒。蔡銳濤總結(jié),商品數(shù)據(jù)和營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容數(shù)據(jù)二者相結(jié)合,可以透視出一個(gè)更為立體以及流動(dòng)的消費(fèi)者畫(huà)像。
今年是小蠻腰科技大會(huì)在廣州落地舉辦的第8個(gè)年頭,記錄和見(jiàn)證了碳中和、產(chǎn)業(yè)投資、機(jī)器人應(yīng)用、元宇宙等浪潮,緊貼當(dāng)下科技發(fā)展趨勢(shì),不斷賦予小蠻腰科技大會(huì)新內(nèi)容、新活力,展現(xiàn)了引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新理念。
