5月25日-26日,由亞洲數據集團、廣州市科學技術局共同主辦,工信部與廣州市政府給予大力支持的2023小蠻腰科技大會,在廣州四季酒店圓滿落幕。
在“直播年代·新社交新消費新電商”論壇上,有米科技合伙人兼有米云CTO蔡銳濤與微贊直播創始人兼CEO周鵬鵬、茉莉數科集團、哆貓貓、創客貼等多位來自消費、互聯網、直播行業的大咖,圍繞“數字化營銷,助力品牌無‘束’可能”展開主題對話,探討AIGC大環境下的企業品牌營銷新技術機遇,也為企業提供了不同視角的思考。
在與會嘉賓的分享中,擁抱AI技術、營銷數據化,是多次被提及助力品牌營銷增長的重要因素。有米云CTO蔡銳濤指出,AI技術的推理和總結能力,在品牌商家的營銷增長上有更廣闊的應用空間,比如市場趨勢洞察;而在營銷數據化層面,營銷內容的解構信息,將可以與商品數據共同構建立體化的消費者畫像。
在AIGC以外,AI技術的市場分析能力具有廣大潛力
有米云CTO蔡銳濤表示,在GPT技術推出以來,AIGC(AI生成式內容)也逐步進入大眾視野。比如直播間投流廣告文案,一條效果不錯的文案可以通過GPT技術變形出成百上千條,極大地提升了品牌廣告營銷內容生產的效能,已被不少品牌和商家應用到帶貨直播的場景中。
在此之外,蔡銳濤指出,類GPT的AI技術,其歸納總結能力也具有廣大潛力。比如說618大促,品牌商家需要了解的不僅僅是平臺上最火的那一款口紅,而是賣得好的前100件口紅的共同特性,從而剖析出口紅的消費趨勢,這些趨勢將可以通過有米云提煉出來。對于品牌來說,這個實時的趨勢洞察可以讓他們離消費者更近,在備品、新品研發也可以因時制宜。該功能后續可以在有米云“AI趨勢分析”板塊中體驗。
有米科技合伙人兼有米云CTO蔡銳濤
營銷內容數據化,可成為比肩商品數據的數據資產
品牌需要通過數據化營銷,去更好地了解線上場景,了解消費者的消費鏈路。在蔡銳濤看來,需要數據化的兩個關鍵,一是商品,一是營銷內容。過往品牌很注重商品數據,比如消費者買了什么商品,什么時候買,銷量、復購率、退貨率等,商品數據已經很成熟。
相較之下,營銷內容的數據基建還有較大的完善空間。消費者被什么樣的內容吸引?為什么內容停留?被內容的哪個點觸動轉化?營銷內容的解構,本質是對消費者興趣喜好的動態勾勒。蔡銳濤總結,商品數據和營銷內容數據二者相結合,可以透視出一個更為立體以及流動的消費者畫像。
今年是小蠻腰科技大會在廣州落地舉辦的第8個年頭,記錄和見證了碳中和、產業投資、機器人應用、元宇宙等浪潮,緊貼當下科技發展趨勢,不斷賦予小蠻腰科技大會新內容、新活力,展現了引領時代發展的新技術、新產品、新理念。
