25日，教育科技公司網易有道發布了最新一季度財報。財報顯示，2023年Q1網易有道整體實現凈收入達11.6億元，其中學習服務、智能硬件和在線營銷的收入分別為7.3億元、2.1億元、2.2億元。
報告期內，網易有道營銷服務平臺完成升級。受益于AI助力，精準營銷能力顯著提升，讓在線營銷業務在今年一季度實現了79.7%的同比增長。據悉，該業務已連續兩個季度實現增長超50%，有道預計該良好勢頭有望持續。
廣告營收連續兩季增超50% 17年積淀迎來“出海”新機遇
對于此次廣告業務快速增長的原因，網易有道表示：一是受益于宏觀經濟復蘇，網服、游戲、電商等行業的需求增多，從而推動了效果類廣告的收入增長。二是有道DMP、有道優選一站式營銷服務平臺也完成了升級，帶來了營銷能力和資源的擴充，拓展了收入來源。三是AI算法能力的提升，能夠更加精準地定位廣告客戶需要的用戶群體，比如大學生、職場新人這類具有消費潛力的年輕群體。
據了解，有道廣告業務脫胎于網易有道的搜索技術，在10多年的發展中，系統性經歷了從搜索廣告、展示廣告、DSP業務、移動原生廣告到內容廣告的演變。即便這幾年有道轉型教育科技企業，帶動學習服務以及智能硬件這兩大業務在營收規模和比重的逐漸增大，但是廣告業務依然保持著增長的韌性，是公司業績的重要組成部分。
在AI技術的加持下，有道通過線上+線下全場景觸達，目前已實現了電商、快消、IT3C、日化美妝、奢侈品和交通、服裝服飾、酒類、金融行業等全面覆蓋，為廣告收入的增長做出了貢獻。而此次廣告業務連續兩季實現超過50%的同比增長，也再次表明有道馬拉松式的投入和積累，以及以技術應對挑戰的長期主義思維迎來了回報。
AI助力更“精準”投放 已助力中國企業出海75個國家市場
和以往出海企業大多只能通過Google、Facebook進行品牌廣告的投放不同，隨著短視頻平臺的興起，以及出海企業對于精準投放的需求逐漸變大，有道廣告依托人工智能技術，可以通過推薦算法，以及在自研營銷平臺構建的3層+ KOL標簽體系，幫助企業快速、精準地在全球主流社交媒體平臺上尋找到與目標受眾更匹配的KOL資源，以實現更精準投放，助力企業的ROI提升，而不僅是品牌廣告。
據了解，作為有道旗下的海外數字營銷提供商，Youdao Ads基于多年的移動廣告投放和優化經驗，以廣告資深服務團隊和過硬的投放優化技術為基礎優勢，拓展了大量海外優質資源，為品牌出海提供品效合一的營銷解決方案。目前，Youdao Ads已助力中國品牌出海北美、歐洲、中東、東南亞、日韓、俄羅斯等超過75個國家的市場，提升國際競爭力。
這幾年，無論是國內企業，還是為之服務的廣告平臺，都在尋求新的增量市場，“出海”也成為大家共同選擇?！?023年中國企業出海信心報告》顯示，超八成企業對2023年度海外業務發展有信心，并且有超七成的企業表示將會在2023年增加營銷投入比例。
業內人士分析認為，游戲、電商、社交等行業的出海需求日益增多，預計有道的廣告業務還會有穩定的增長。一方面有道可以整合網易內部的資源，如網易游戲出海、云音樂出海，流量資源豐富；另一方面通過人工智能技術助力精準營銷，比如運用AIGC的能力，大幅提高素材優化和迭代的效率，給客戶帶來效率的提升，從而增加廣告收入。
有道加速技術在場景落地 對全年可持續增長有信心
今年以來，ChatGPT在全球持續高熱，國內外科技企業紛紛入局競速。有道迅速入局，源于其多年的技術積累。有道從2017年開始就持續投入Transformer布局，至今已有近6年的時間。今年一季度以來，有道在生成式人工智能和大型語言模型技術方面也取得了顯著進展，多個業務場景加速推進AI技術落地。
日前，有道翻譯上線AIBox功能獲得了大量用戶的積極反響，并促成了有道詞典類會員月收入同比增長近 200%。此外，有道在詞典筆中推出了“開口說”功能。該功能可以在用戶自由設定場景后扮演相應角色與用戶對話，并通過AI智能糾正讀音、語法，幫助用戶提升口語水平。
數字學習服務方面，AI應用也成效顯著。例如，有道自主研發的有道縱橫棋院app 利用AI語音技術進行棋類復盤，利用大語言模型能力對棋類AI引擎分析的結果進行智能化潤色，更個性化地進行棋局點評。
“今年我們目標是業務增長和財務健康的改善，對此我們充滿信心。有道將充分利用學習服務和智能硬件龐大的用戶規模，以及我們在AI技術的優勢，不斷提升用戶體驗，推動業務可持續增長。”網易有道CEO周楓表示。
