聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 見(jiàn)實(shí)（ID:jianshishijie），作者:陳姍，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
昨天（5月17日），騰訊發(fā)布了其2023年第一季度財(cái)報(bào)。
財(cái)報(bào)顯示，騰訊當(dāng)季總收入1499.86億元，同比增長(zhǎng)11%。微信及WeChat合并月活用戶數(shù)13.19億，同比增長(zhǎng)2%。
另外從財(cái)報(bào)多處描述中，我們可以看出視頻號(hào)開始為騰訊營(yíng)收貢獻(xiàn)力量，如財(cái)報(bào)特別提及視頻號(hào)對(duì)其主營(yíng)業(yè)務(wù)廣告營(yíng)收的貢獻(xiàn)，以及對(duì)企業(yè)服務(wù)收入的貢獻(xiàn)。
視頻號(hào)正在成為騰訊收入的新增量!
背后則預(yù)示著視頻號(hào)商業(yè)化加速明顯，變現(xiàn)能力增強(qiáng)，視頻號(hào)的電商野心也“一覽無(wú)余”，接下來(lái)，我們一起看看。
01
視頻號(hào)成收入新增量
騰訊最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，一季度收入1499.86億元。在該季度，騰訊三大主營(yíng)業(yè)務(wù)復(fù)蘇:
如騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入為793.37億元，同比增長(zhǎng)9%;金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為487.01億元，同比增長(zhǎng)14%;網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為209.64億元，同比增長(zhǎng)17%。
其中，財(cái)報(bào)在兩個(gè)主營(yíng)業(yè)務(wù)的收入中，分別提及了視頻號(hào)的貢獻(xiàn)。
其一是視頻號(hào)對(duì)廣告收入的貢獻(xiàn)。
如財(cái)報(bào)原文提到:
- 騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入為209.64億元，同比增長(zhǎng)17%。這主要得益于視頻號(hào)的新增收入來(lái)源、小程序中廣告的增加及移動(dòng)廣告聯(lián)盟的復(fù)蘇。
-視頻號(hào)吸引了新的廣告主及現(xiàn)有廣告主的新增預(yù)算。視頻號(hào)的平均eCPM高于其他短視頻平臺(tái)，反映了廣告主對(duì)我們?cè)谖⑿艃?nèi)將視頻號(hào)瀏覽轉(zhuǎn)化至小程序交易之能力的認(rèn)可。
當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，其高管也稱，微信廣告占據(jù)了騰訊整個(gè)廣告收入的50%以上，尤其是視頻號(hào)的收入在不斷增長(zhǎng)。
這意味著:視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)成為騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入的新增量，以及對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)廣告投放的收益比較顯著。
而視頻號(hào)吸引廣告主的背后，則與騰訊廣告不斷完善其視頻號(hào)信息流廣告能力有關(guān)，如見(jiàn)實(shí)就留意到，近期視頻號(hào)的廣告能力就進(jìn)行了更新，支持用短視頻來(lái)推廣視頻號(hào)直播間。
在這個(gè)新能力助力下，商家直播轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)得到了大幅度提升。此前官方還透露，短視頻推直播的廣告點(diǎn)擊率可高達(dá)8%，直播間下單轉(zhuǎn)化率可高達(dá)10%。
其二是視頻號(hào)對(duì)企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入的貢獻(xiàn)。
如財(cái)報(bào)原文提到:
- 騰訊金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入為487.01億元.........企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的收入于期內(nèi)恢復(fù)同比正增長(zhǎng)，得益于部分云服務(wù)的銷售額增加，以及視頻號(hào)直播帶貨交易相關(guān)的技術(shù)服務(wù)費(fèi)首次創(chuàng)收。
而之所以稱其為“首次創(chuàng)收”，則是因?yàn)槲⑿庞?023年1月1日起，開始面向商家收取技術(shù)服務(wù)費(fèi)，商家每賣出一單商品，就需要在“視頻號(hào)用戶實(shí)付金額（含運(yùn)費(fèi)）+支付補(bǔ)貼”基礎(chǔ)上，向平臺(tái)支付一筆技術(shù)服務(wù)費(fèi)。
因此其成果也非常明顯地表現(xiàn)在了本次財(cái)報(bào)中，或從側(cè)面反映出視頻號(hào)上商品交易數(shù)量的增長(zhǎng)，以及視頻號(hào)商業(yè)化的加速及變現(xiàn)能力增強(qiáng)。
02
視頻號(hào)的電商野心及機(jī)會(huì)
視頻號(hào)商業(yè)化加速，尤其體現(xiàn)在其電商野心和動(dòng)作上。
第一季度，視頻號(hào)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)及播放量均迅速上升。同時(shí)，日活躍創(chuàng)作者數(shù)及日均視頻上傳量是去年同期的兩倍多，擁有超過(guò)1萬(wàn)個(gè)粉絲的創(chuàng)作者數(shù)是去年同期的三倍多。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年6月，抖音上擁有1萬(wàn)粉絲以上的創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到320萬(wàn)，快手萬(wàn)粉創(chuàng)作者人數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。盡管視頻號(hào)并未透露其萬(wàn)粉創(chuàng)作者的具體數(shù)量，但是今年1季度萬(wàn)粉創(chuàng)作者為去年同期的三倍多，可以證明過(guò)去一年視頻號(hào)生態(tài)的飛速發(fā)展。
正如其財(cái)報(bào)所提:
“騰訊正在培育視頻號(hào)創(chuàng)作者生態(tài)，升級(jí)對(duì)新創(chuàng)作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵(lì)，更廣泛的創(chuàng)作者覆蓋，和更有效的內(nèi)容創(chuàng)作工具。此外，還加強(qiáng)了帶貨的基礎(chǔ)設(shè)施，助力創(chuàng)作者從帶貨交易相關(guān)的銷售傭金中獲益?！?/p>
更加豐富的生態(tài)，也預(yù)示著更快速度的商業(yè)變現(xiàn)。于當(dāng)天的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，其高管表示，騰訊還在不斷優(yōu)化電商基礎(chǔ)設(shè)施，幫創(chuàng)作者在電商交易中獲得傭金，如視頻號(hào)小店就可以實(shí)現(xiàn)更高的銷售轉(zhuǎn)換率。
值得注意的是，針對(duì)618年中大促，視頻號(hào)近期還發(fā)布了一系列針對(duì)商家的優(yōu)惠政策。如為了助力商家高質(zhì)量發(fā)展，視頻號(hào)在618大促期間將下調(diào)技術(shù)服務(wù)費(fèi)費(fèi)率，全場(chǎng)可享技術(shù)服務(wù)費(fèi)率減至1%的優(yōu)惠，新規(guī)則適用于視頻號(hào)平臺(tái)內(nèi)所有商家。
另外，近期視頻號(hào)的電商更新動(dòng)作也非常頻繁。如微信公眾號(hào)可支持嵌入視頻號(hào)小店商品卡片，幫創(chuàng)作者增加變現(xiàn)渠道;視頻號(hào)正式推出「先用后付」功能，針對(duì)服裝等類目，微信支付分達(dá)標(biāo)的買家可以0元下單，確認(rèn)收貨后自動(dòng)扣款;視頻號(hào)還在灰度測(cè)試運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，優(yōu)化商家用戶交易體驗(yàn)等。
一系列政策和動(dòng)作，都在增強(qiáng)視頻號(hào)電商變現(xiàn)能力和增強(qiáng)用戶購(gòu)物體驗(yàn)。
其高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)也表示，電商直播與視頻號(hào)之間存在著巨大的機(jī)會(huì)。小程序已有較大的交易生態(tài)系統(tǒng)，可與視頻號(hào)鏈接，再加上微信支付的助力，存在巨大的前景。
