聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 新播場(chǎng)（ID:New_bc），作者:小龍果，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“多巴胺穿搭”刷屏全網(wǎng)
今夏第一股熱浪來(lái)襲，而比氣溫飆升更快的，是爆火出圈的“多巴胺穿搭”。
高亮的配色、夸張的配飾，加上各種撞色搭配，迎面而來(lái)就像是刮起了一股五顏六色的風(fēng)，走在大街上回頭率百分之百......
而將這種穿搭方式帶火出圈的，是穿搭達(dá)人@白晝小熊。
她從今年5月初開(kāi)始發(fā)布《小彩虹穿搭》——也就是“多巴胺穿搭”系列的第一條視頻，且首支視頻便迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。僅抖音，該視頻就獲贊335萬(wàn)。截至目前，該系列共發(fā)布了8支視頻，累計(jì)播放量達(dá)4.7億。
在白晝小熊將“多巴胺穿搭”帶火后，各大平臺(tái)站內(nèi)相關(guān)視頻和話(huà)題居高不下。
抖音上，#多巴胺女孩穿搭 和 #多巴胺穿搭 兩個(gè)話(huà)題，閱讀量分別高達(dá)66.2億次、14.1億次。
快手上，#多巴胺穿搭 話(huà)題閱讀量接近2億次，并衍生了“多巴胺穿搭挑戰(zhàn)”。在6月1日登上快手熱榜TOP16，引發(fā)超1138萬(wàn)人觀看、實(shí)時(shí)熱度突破774萬(wàn)。
小紅書(shū)上，搜索“多巴胺穿搭”關(guān)鍵詞，顯示相關(guān)筆記數(shù)量54萬(wàn)+、商品數(shù)量5萬(wàn)+。
從內(nèi)容來(lái)看，除了各大時(shí)尚博主發(fā)布的穿搭筆記外，還有網(wǎng)友發(fā)布的明星“多巴胺穿搭”安利，以及對(duì)這種穿搭方式的相關(guān)討論等內(nèi)容，有些筆記的點(diǎn)贊達(dá)到了3萬(wàn)+。
不僅如此，多巴胺穿搭在站內(nèi)引發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友、網(wǎng)紅達(dá)人、明星甚至是官媒賬號(hào)的翻拍。
除了模仿穿搭的網(wǎng)友之外，網(wǎng)紅達(dá)人易夢(mèng)玲、爆胎草莓粥、安靜公主、蔡蘿莉;明星虞書(shū)欣、哈妮克孜等人都參與到了“多巴胺話(huà)題”話(huà)題挑戰(zhàn)中，相關(guān)視頻點(diǎn)贊量均在50萬(wàn)以上。
各大官方號(hào)也坐不住了，爭(zhēng)先恐后的展示自己的“學(xué)習(xí)成果”。
例如，5月21日，江西消防發(fā)布了“藍(lán)朋友”版的多巴胺穿搭，視頻中呆萌的男消防員和活潑可愛(ài)的女消防員形成鮮明對(duì)比，視頻獲贊226萬(wàn)。
長(zhǎng)沙消防緊隨其后，于5月24日曬出了集齊搶險(xiǎn)救援服（橙）、電絕緣服(黃)、特級(jí)防化服(綠)、滅火戰(zhàn)斗服(黑)、防蜂服(白)5種配色的多巴胺穿搭。
此外，還有做牙醫(yī)的網(wǎng)友曬出了醫(yī)生版“多巴胺穿搭”，白大褂、洗手衣、手術(shù)服……網(wǎng)友紛紛表示，原來(lái)消防員、醫(yī)生的制服還能這么可愛(ài)，萬(wàn)物皆可“多巴胺”。
毫無(wú)疑問(wèn)，多巴胺穿搭不僅成為當(dāng)下時(shí)尚熱潮，更是成為新的“流量密碼”。
爆款頻出，吸粉近300萬(wàn)
將“多巴胺穿搭”帶火的白晝小熊，也因此駛上了漲粉的快車(chē)道。
5月3日，白晝小熊發(fā)布了“多巴胺女孩穿搭”系列的第一條作品。時(shí)長(zhǎng)僅十幾秒的視頻中，長(zhǎng)相甜美的女孩和朋友邁著歡快的步伐走在街上，足足換了6套服飾，從辣妹裝到公主裙、再到吊帶上衣，無(wú)一不是鮮艷的色彩。每套服飾還都搭配了同等色系的小配飾，就連口紅顏色也跟著變化。
滿(mǎn)屏的五顏六色撲面而來(lái)，仿佛打翻了人間調(diào)色盤(pán)，再配上輕松活潑的音樂(lè)節(jié)奏，讓視頻顯得無(wú)比治愈。這條視頻在抖音獲贊336萬(wàn)、快手獲贊135萬(wàn)，是白晝小熊的出圈代表作之一。
隨后，白晝小熊又發(fā)布了該系列的其他視頻，把玫紅色、熒光綠、克萊因藍(lán)等常人難以“hold住”的顏色都穿在了身上。并且，無(wú)論是挑海鮮還是買(mǎi)榴蓮，就算是手捧一束芹菜，她也能走出懷抱鮮花的自信。
被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“像是行走的QQ秀”、“簡(jiǎn)直是把彩虹穿在了身上”。
據(jù)新播場(chǎng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，僅抖音，她目前已經(jīng)創(chuàng)作出13條點(diǎn)贊量突破百萬(wàn)的視頻，且其中有12條的發(fā)布時(shí)間都是在5月份。其中，數(shù)據(jù)最好的一條視頻點(diǎn)贊量高達(dá)526萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論77萬(wàn)。
作品的火爆也使白晝小熊吸粉無(wú)數(shù)，讓她從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小網(wǎng)紅，一躍成為新的現(xiàn)象級(jí)達(dá)人。
果集·飛瓜數(shù)據(jù)顯示，白晝小熊僅抖音近30天共漲粉274.9萬(wàn)，目前總粉絲數(shù)為354.8萬(wàn)，漲粉率高達(dá)77.5%。
此外，她在快手、小紅書(shū)、微博、B站的粉絲量分別是144萬(wàn)、117萬(wàn)、223萬(wàn)、31萬(wàn)，目前全網(wǎng)累計(jì)粉絲量超875萬(wàn)。
為何能突圍?
實(shí)際上，白晝小熊并非素人。在此次憑借“多巴胺穿搭”爆火出圈之前，她已經(jīng)在短視頻賽道扎根了一年半。
白晝小熊最初只是一名普通的穿搭達(dá)人。她的第一條抖音視頻，發(fā)布于2021年10月份，是一條記錄生活的視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊量?jī)H3000多。從第二個(gè)月開(kāi)始，白晝小熊開(kāi)始發(fā)布穿搭視頻，此后點(diǎn)贊量雖然有增加，但是整體數(shù)據(jù)不算亮眼。
在走紅前，她主頁(yè)獲贊量最高的是一條《et外星人街舞》舞蹈視頻，發(fā)布于今年4月7日，點(diǎn)贊量為61.8萬(wàn)。其余他大部分視頻的點(diǎn)贊量則在幾千至幾萬(wàn)不等，和現(xiàn)在條條爆款的差距非常大。
并且，可以看到，除了穿搭之外，她還嘗試過(guò)變裝、戀愛(ài)記錄分享、美妝、好物分享等多種創(chuàng)作方向。
那么，怎么就通過(guò)“多巴胺穿搭”火了?這是偶然嗎?并非如此。
首先，在穿搭方面，對(duì)于色彩的搭配和內(nèi)容創(chuàng)作上，白晝小熊是專(zhuān)業(yè)的。
“多巴胺穿搭最大的亮點(diǎn)在于顏色，注重對(duì)高飽和度色彩進(jìn)行調(diào)配適搭，很考驗(yàn)搭配者對(duì)于顏色的敏銳度。”對(duì)于多巴胺穿搭，有網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)道。
而事實(shí)上，白晝小熊之所以能把這種穿搭方式的色彩原理運(yùn)用到極致，是因?yàn)樗旧砭途邆鋵?zhuān)業(yè)能力。
據(jù)了解，白晝小熊是一名美術(shù)生，從幼兒園就開(kāi)始上繪畫(huà)興趣班。她在大學(xué)的所學(xué)專(zhuān)業(yè)，也與美術(shù)和視覺(jué)傳達(dá)方面相關(guān)。因此，作為美術(shù)生的她原本就具備比一般人更高的色彩感知度，審美也更在線(xiàn)，這也成為她在內(nèi)容創(chuàng)作上天然的優(yōu)勢(shì)。
白晝小熊目前正就讀于深圳大學(xué)，與去年因“超模變裝”走紅的@墊底辣孩 是同一所學(xué)校，兩人還先后為深圳大學(xué)拍攝了“招生視頻”。
其次，白晝小熊的走紅，也離不開(kāi)“多巴胺女孩”這個(gè)鮮明的標(biāo)簽，也叫“超級(jí)符號(hào)”。
要知道，白晝小熊背后的MCN機(jī)構(gòu)，是打造出陶白白、王七葉、蛋蛋解說(shuō)、紫菜蛋花兔、Caro賴(lài)賴(lài)等特色I(xiàn)P的蜂群文化，拿手好戲就是打標(biāo)簽、整活。旗下賬號(hào)更是都各自擁有屬于自己的超級(jí)符號(hào)。
細(xì)數(shù)今年的幾個(gè)爆款短視頻達(dá)人案例，可以看到，無(wú)論是與白晝小熊同屬蜂群文化的王七葉，還是因“挖呀挖”走紅的武漢黃老師，似乎都有這樣的共性:鮮明的標(biāo)簽和人設(shè)。
但困擾達(dá)人的還是創(chuàng)意。“躲閃搖”火了一陣后，王七葉也平靜了一段時(shí)間，后續(xù)又通過(guò)“買(mǎi)不起系列”再掀高潮;而對(duì)比之下，武漢黃老師的熱度已經(jīng)在漸漸散去。
這可能也是有沒(méi)有專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)作為推手的區(qū)別。但歸根究底，爆款話(huà)題帶來(lái)的熱度只是一時(shí)的，在觀眾為你打上某個(gè)標(biāo)簽之后，唯有一直深化標(biāo)簽、豐富人設(shè)，才會(huì)有持續(xù)走紅的可能。
更重要的是，達(dá)人要具備更長(zhǎng)久的生命力，最終還是要回到有辨識(shí)度、有價(jià)值的內(nèi)容上。“挖呀挖”怎么可能一直火，“多巴胺穿搭”也一樣。
