隨著國內(nèi)高凈值人群的持續(xù)擴張,高端化消費分級正加速增長中,而作為高端AI科技家電的領先者,COLMO聚焦高端人群對智能、美感、設計等家居需求,以科技助力COLMO洗碗機美學設計創(chuàng)新,傳播“理享生活”的價值理念。
為了進一步與消費者進行高效溝通,COLMO借助3月洗碗機的重要節(jié)點,展開線上線下的聯(lián)動,以創(chuàng)新的脫口秀和品鑒會形式,帶來一場別開生面的COLMO洗碗機凈洗奇妙夜,跨界圈層營銷,與消費者共同探討理享生活新美學。
借勢“紅酒品鑒會+脫口秀”,與消費者實現(xiàn)更高效溝通
本次活動,在創(chuàng)意與執(zhí)行層面,如何幫助COLMO實現(xiàn)品牌價值和用戶更有趣的溝通?是此次活動傳播的目標之一。
為了更高效的與用戶展開溝通,此次COLMO洗碗機凈洗之夜,創(chuàng)新性的將犀利脫口秀和高端紅酒品鑒會兩種不同磁場的形式融合一起,讓整場活動更接地氣、更有趣、更有料。同時,邀請紅酒品鑒師老宋分享紅酒品鑒知識,在微醺美學中傳遞“理享生活”的理念。此外,邀請知名脫口秀演員、卡司——趙有成帶來“洗碗那些事”脫口秀,金句爆笑梗不斷,同時,COLMO洗碗機硬核回應趙有成的槽點,讓網(wǎng)友潛移默化接受COLMO洗碗機的硬核科技實力。
通過脫口秀和品鑒會兩種不同形式的奇妙反應,COLMO洗碗機不僅成功將品牌的理念傳遞出去,也實現(xiàn)傳播品效的雙贏。在3月20日的直播活動中,精準觸達920000位菁英用戶,共計引發(fā)530000次精彩互動,互動率高達57.60%。整個傳播覆蓋人群在4500萬+,效果遠超預期。
理性造物,提升空間設計與美感
為滿足高端消費人群對于洗碗機高端需求,COLMO致力AI科技創(chuàng)新。在COLMO洗碗機凈洗之夜活動現(xiàn)場,COLMO明星產(chǎn)品一一亮相,讓用戶能夠近距離的接觸到COLMO洗碗機帶來的卓越設計以及COLMO產(chǎn)品的質(zhì)感沖擊。
回歸現(xiàn)實中,理享美學又如何通過科技在生活中呈現(xiàn)?COLMO洗碗機將科技與美學設計融入產(chǎn)品設計之中,化繁為簡,融入空間設計中,讓更多用戶感受COLMO理享生活賦予空間的秩序感,以及理性造物帶來極致家居體驗,以硬核科技實力圈粉!
對話菁英,共筑理享生活新美學
在活動現(xiàn)場,COLMO洗碗機跨界與四位大咖展開一次跨界交流,深度探討理享生活美學觀,與用戶在精神層面進行溝通。老宋認為,理享生活是一種理性狀態(tài),就像微醺,是一種克制與理性下的美妙感受。
趙有成表示,理享生活類似于“Less is more”宣揚的生活理念,在化繁為簡的生活中沉淀,才得以探索最本真的生活原理。
COLMO品牌產(chǎn)品運營石曉勤分享,理享美學是精準極致工藝下誕生的極致美學,是通過對廚房空間的合理規(guī)劃與人性設計,為菁英圈層打造功能與藝術兼?zhèn)涞睦硐霃N房場景。
COLMO品牌產(chǎn)品總監(jiān)陶華偉強調(diào),要讓用戶過上理享家居生活,應該重新思考人與科學、與產(chǎn)品、與生活的關系,在細節(jié)交互處,給用戶驚喜感。
此外,為了讓更多用戶感受到理性造物帶來極致家居體驗,COLMO洗碗機也為菁英用戶提供了更多專享政策,尊享四大免費服務:免費包修6年、免費改造櫥柜、免安裝輔材費、免費上門測量,還有購買后90天內(nèi)享受無條件退機一系列福利。
“理享美學 品鑒凈界”——COLMO洗碗機凈洗之夜,以“脫口秀”和“紅酒品鑒會”的創(chuàng)新形式,與消費者進行更有效的互動和觸達,并跨界攜手老宋、趙有成等藝人,碰撞出無數(shù)妙趣橫生又深刻的思考觀點,將理性思考的力量帶給每一位菁英用戶,與COLMO一起,讓“理享美學”觸手可及。
