聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 網(wǎng)紅頭條（ID:whtoutiao），作者:網(wǎng)紅頭條，創(chuàng)始人:大危，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今天要拆解的大號(hào)是“奇妙博物館”，一個(gè)有著“收藏1001個(gè)奇妙物件兒”的劇情號(hào)。
雖然不是劇情號(hào)的NO.1，但是“奇妙博物館”卻做出了很多“爆款”內(nèi)容，一夜暴漲百萬(wàn)粉絲，他們?cè)谝曨l中進(jìn)行的品牌植入，口碑反響也是“極好”。這篇文章，我們著重拆解奇妙博物館的誕生、定位、內(nèi)容和變現(xiàn)。
如果你打算做劇情號(hào)或者正在做劇情號(hào)，推薦你認(rèn)真看看這篇文章，相信會(huì)對(duì)你很有幫助。
“奇妙博物館”與絕大多數(shù)劇情號(hào)不同，它并不是將一個(gè)故事通過連續(xù)劇方式分為幾集呈現(xiàn)給用戶，而是將當(dāng)下的熱點(diǎn)信息編成不同主題的微電影。這也正是后期三個(gè)月內(nèi)粉絲破千萬(wàn)的原因之一。
粉絲數(shù)量固然是重點(diǎn)，但是更重要的是一個(gè)無(wú)人設(shè)IP的劇情號(hào)應(yīng)該如何變現(xiàn)，“奇妙博物館”做的很不錯(cuò)。理解其背后的創(chuàng)作和變現(xiàn)方法，對(duì)于準(zhǔn)備做劇情號(hào)的自媒體來(lái)說，很有參考價(jià)值。
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誕生
奇妙博物館創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也沒想到這個(gè)賬號(hào)會(huì)這么火爆，本來(lái)只是一次嘗試。
2018年5月等閑內(nèi)容引擎成立，主營(yíng)業(yè)務(wù)短視頻信息流廣告，拍攝的也是一些一分鐘的短視頻。
一年半的時(shí)間，等閑內(nèi)容引擎就制作了近5000條短視頻信息流廣告，并進(jìn)駐字節(jié)跳動(dòng)，騰訊，百度，快手等諸多廣告平臺(tái)。
至2019年12月，一個(gè)想法在等閑內(nèi)容引擎的負(fù)責(zé)人腦海中產(chǎn)生，短視頻信息流廣告屬于商業(yè)內(nèi)容，我們也希望能做出一些展現(xiàn)我們自己的作品，我們有人，有導(dǎo)演，有短視頻制作能力，為什么我們不能做一個(gè)屬于自己的內(nèi)容賬號(hào)呢?至此“奇妙博物館”應(yīng)運(yùn)而生。
隨即制作團(tuán)隊(duì)選了三名導(dǎo)演來(lái)制作“奇妙博物館”，此時(shí)有人力，有財(cái)力，有技術(shù)，奇妙博物館正式開始“收藏物件兒”
2019年12月7日奇妙博物館發(fā)布了自己的第一個(gè)視頻，之后僅僅三個(gè)月的時(shí)間，粉絲數(shù)突破1000萬(wàn)，漲粉速度超出了所有人的意料。
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定位
明確的平臺(tái)定位，使得“奇妙博物館”在眾多劇情號(hào)中猶如一顆發(fā)光的金子。
抖音中大多數(shù)劇情號(hào)都會(huì)塑造個(gè)人IP，例如“馬小”，每條視頻都是圍繞馬小來(lái)拍，都是馬小身邊的人發(fā)生一些事情，然后主角出來(lái)擺平。都是有劇本來(lái)?yè)危粔蛘鎸?shí)，這種主角一旦出事，賬號(hào)就要停更。“馬小”最后一次更新已經(jīng)是2020年9月14日。
另一個(gè)號(hào)“瘋產(chǎn)姐妹”也是塑造個(gè)人IP，但是她和上面不同的是，全程爆笑真實(shí)，沒有劇本。視頻內(nèi)容主要圍繞邵雨軒，拍她的日常生活，就算是生病了，也可以拍攝，因?yàn)檎鎸?shí)沒有劇本。用戶想看的就是真實(shí)。
還有一種是用寵物塑造IP的劇情號(hào)，“在下鐵頭阿彪”用的就是這個(gè)模式，兩只可愛的貓，配合上搞笑劇本，憨憨的聲音，真是讓人欲罷不能
但是奇妙博物館并沒有選擇以上的任何一種方式，而是將自己的劇情設(shè)置成IP，第一條視頻就就給用戶明確提出，“這里，每個(gè)物件兒都將給你講述一則奇妙的故事”一集一個(gè)物件兒，一集一個(gè)故事。
總之:人是工具，內(nèi)容是目的
這樣用戶會(huì)本能的以為又是什么腦洞大開的故事，但其實(shí)卻是虛構(gòu)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)刻畫。
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內(nèi)容
奇妙博物館每個(gè)視頻都在抨擊著現(xiàn)實(shí)生活，腦洞巨大，背景音樂給人一種驚悚的效果。
一只“膠水”代表著那些喜歡和占有欲之間的自私魔鬼，一副“面具”代表網(wǎng)上語(yǔ)言暴力別人的鍵盤俠，一串“鑰匙”代表那些讓人忍無(wú)可忍的舍友。每一個(gè)視頻，都值得人們?cè)诒澈笕ゴλ暮x。
一個(gè)短片不超過兩分鐘，如何在這較短的時(shí)間內(nèi)吸引到用戶，這就是創(chuàng)作者需要考慮的內(nèi)容，他們采用了三種創(chuàng)作方式:
1.超現(xiàn)實(shí)的設(shè)定
此設(shè)定充分的調(diào)動(dòng)了想象力，給用戶一種新的體驗(yàn)，讓他們獲得一種精神上的愉悅，超現(xiàn)實(shí)情節(jié)大多數(shù)都以現(xiàn)實(shí)環(huán)境為背景和緣由。想要留住用戶，內(nèi)容肯定是首選，這一設(shè)定可以給觀眾眼前一亮的感覺，這樣才能抓住粉絲的心。
這一點(diǎn)在“奇妙博物館”剛發(fā)的玩偶篇，有著很好的體現(xiàn)。對(duì)于去電影院看電影我們已經(jīng)是常態(tài)了，但是在電影院我們很多人都有過被打擾的經(jīng)歷。你覺得電影院里的奇葩，該受到怎樣的懲罰?“奇妙博物館”是這樣告訴我的
若是在影院搗亂是會(huì)被變成玩偶徹底留在影院里，這一視頻一發(fā)布，評(píng)論區(qū)像是炸開了鍋一樣。
2.現(xiàn)代黑色寓言童話故事
《1001個(gè)物件兒》1001個(gè)故事，正好讓人想起一千零一夜童話故事。童話故事結(jié)局是美好的，但是“奇妙博物館”的故事，是把一個(gè)又一個(gè)關(guān)于人性，關(guān)于情緒的故事用浮夸戲劇化的效果渲染之后，呈現(xiàn)在用戶們眼前。
那么在劇中表現(xiàn)出來(lái)的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，就特別容易被人們記住，進(jìn)而抨擊人們的內(nèi)心，與用戶獲得共鳴，進(jìn)而更好的讓用戶去評(píng)論，去探討。
故事中的每一個(gè)主題，例如:面具，拐杖，鑰匙，膠水等，這些都是用戶熟悉的物品，講述的東西又是用戶身邊發(fā)生的事情。它的每一個(gè)故事，都是一個(gè)隱喻，代表了人性的至惡至善，甚至都帶有一點(diǎn)魔幻色彩。
這也正如等閑內(nèi)容引擎的負(fù)責(zé)人王佳音所說:“這也算是必然中的偶然，我們希望能夠用比較獨(dú)特的方式加深用戶對(duì)賬號(hào)的記憶。”“我們的一個(gè)宗旨，也是整個(gè)公司的價(jià)值觀，就是內(nèi)容第一。一定要保證我們視頻創(chuàng)作的內(nèi)容品質(zhì)。”
3.視頻的反叛
在這個(gè)短視頻橫行的時(shí)代，人們對(duì)于文字越來(lái)越?jīng)]有耐心了，更是對(duì)于時(shí)間較長(zhǎng)的視頻失去興趣，刷視頻的用戶，希望的是在短時(shí)間里面完成一次情緒的刺激。
但奇妙博物館并沒有去迎合用戶，而是選擇了一種你要耐心看完，并且代入劇情之中。用他們真誠(chéng)的態(tài)度，與用戶進(jìn)行對(duì)話。他們用浮夸戲劇化的東西，來(lái)表達(dá)他們的觀點(diǎn)。
讓用戶在看完視頻后能在評(píng)論區(qū)進(jìn)行討論思考，所以他們的視頻更加的需要具有能讓觀眾眼前一亮的這種感覺，它必須得更加的有故事性和節(jié)奏感。這就是增加時(shí)長(zhǎng)的代價(jià)。
目前“奇妙博物館”粉絲總數(shù):1204.4w 獲贊6499.0w 視頻平均時(shí)長(zhǎng)3分32秒。
“奇妙博物館”對(duì)于用戶的吸引還是比較平均，沒有那種一邊傾向的問題。其中女性粉絲占據(jù)49.24%，男性粉絲占據(jù)50.73%。而對(duì)于年齡段也比較平均18-30歲占據(jù)了60%
對(duì)于更新速度平均每三天更一期，這考慮到了成片要細(xì)致，每10天拍一部成品，因?yàn)橘Y金的問題暫時(shí)還難做到日更。
最火的一條視頻漲粉百萬(wàn)!!!播放量直接破億，點(diǎn)贊342.1w
緊接著發(fā)布的《相機(jī)》、《拐杖》、《鏡子》等9個(gè)視頻點(diǎn)贊數(shù)也都突破百萬(wàn)，漲粉直接破千萬(wàn)。
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變現(xiàn)
等閑內(nèi)容引擎將用戶體驗(yàn)和品牌信譽(yù)作為變現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)，但一直以來(lái)沒有人設(shè)的劇情號(hào)變現(xiàn)都是一個(gè)難事，沒有辦法展開直播帶貨的變現(xiàn)方式，所以這也是大多數(shù)劇情號(hào)選擇人設(shè)IP的原因，因?yàn)楹笃诳梢蚤_啟直播帶貨，直播間也有音浪收入。
在商業(yè)化上，奇跡博物館目前做的是品牌植入，打造品牌認(rèn)知度”。
在廣告合作上”奇跡博物館”與其他的劇情號(hào)不一樣，別的劇情號(hào)是在自己的劇本上進(jìn)行軟植入，而“奇跡博物館”是給金主一種定制的感覺，整個(gè)一條視頻圍繞著廣告來(lái)做。
為什么要去定制呢，因?yàn)榭紤]到“奇妙博物館”每集劇情都是圍繞一個(gè)物件展開，如果一個(gè)故事的構(gòu)思已經(jīng)完成，但是品牌方的物件不對(duì)，則會(huì)對(duì)整個(gè)故事產(chǎn)生影響。因此，“奇妙博物館”與品牌合作的方式都是先確定品牌，了解品牌的產(chǎn)品及背景，再圍繞品牌講故事。
5.30號(hào)奇妙博物館發(fā)布了一條關(guān)于一條關(guān)于牛奶的廣告，對(duì)于這條廣告，粉絲們都說“太棒了叭這期!!!演技都好好啊”“太好看了，如此有創(chuàng)意的廣告”
王佳音認(rèn)為無(wú)論是不是廣告，首先這是一條面向觀眾的視頻作品，觀眾的感受是需要被首先考慮的，“珍惜每一次與用戶接觸的機(jī)會(huì)，珍惜每一次表達(dá)我們的態(tài)度并能夠被大家看到的機(jī)會(huì)”。
而對(duì)于直播帶貨等等，目前也在籌劃當(dāng)中，期待著后續(xù)與大家見面，但是不會(huì)以個(gè)人IP和大家直播帶貨的，會(huì)以別的方式來(lái)進(jìn)行。
最后等閑內(nèi)容引擎的創(chuàng)始人吳雨琨說:“IP的商業(yè)模式不一定要是直播帶貨，有更多想象空間，我們希望能夠在未來(lái)有更多不同的嘗試”。
總結(jié)
總的來(lái)說奇妙博物館的運(yùn)營(yíng)思路是以下四點(diǎn)
一，篩選實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題，跟緊更新速率
二，尊重導(dǎo)演的自由創(chuàng)作發(fā)揮大家的創(chuàng)作熱情
三，引導(dǎo)正向的社會(huì)價(jià)值
四，理性變現(xiàn)用戶體驗(yàn)和品牌信譽(yù)更為重要
