聲明:本文來自于微信公眾號 新播場（ID:New_bc），作者:阿力古，授權轉載發布。
來中國兩天后，梅西在快手直播間率先露面了。
6月13日晚，快手直播官方賬號上線梅西獨家專訪內容。在30多分鐘的時間里，《體壇周報》記者梁宏業對梅西進行獨家專訪，圍繞梅西接下來的職業生涯規劃、世界杯賽事期間感受等問題進行了深入對話。
數據顯示，截至當天晚間8點，直播間累計觀看用戶數就達1.5億，點贊近2400萬，最高同時在線人數近600萬。
球王梅西此次來中國，已然成為了行走的流量密碼。尤其是當官方宣布取消線下活動、改為線上之后，哪個平臺能率先承接住這個流量IP、打造獨家內容，成為了行業內外關注的焦點。
最終，梅西中國行的亮相首站花落快手。有人可能會感到驚訝，但實際上，這已經不是快手第一次打造這樣的獨家直播內容，也不是第一次對外釋放出平臺注重優質內容的信號。
近600萬人同時
在快手直播看梅西
“梅西說他已經記不清楚來中國多少次了，（阿根廷隊）非常高興來到這里。”
6月13日晚，梅西出現在快手直播的官方直播間里，他的身旁是《體壇周報》記者梁宏業。在訪談正式開始之前，梁宏業就詢問了梅西這次來到中國的感受。
這一次，梅西來中國是為了帶領阿根廷隊于6月15日在北京工人體育場與澳大利亞對進行國際友誼賽。要知道，就在去年結束的卡塔爾世界杯中，梅西復制馬拉多納奇跡奪冠，帶領著阿根廷捧起大力神杯。梅西在場上7進球3助攻的精彩表現，更是堪稱史上最強單核帶隊冠軍。
所以，即將舉辦的這場友誼賽不僅吸引了阿根廷球迷、澳大利亞球迷，也是中國球迷們一睹世界杯冠軍球隊表現，一睹“球王”梅西真容的難得機會，因而球迷們對梅西的一舉一動也表現出極大的熱情。關于梅西對這場友誼賽的備戰情況、還會不會參與下屆世界杯等，都是廣大球迷所關心的問題。
快手呈現的這場獨家專訪，是梅西抵達中國后的首次正式亮相。
直播開啟后，梁宏業不僅向梅西提問了很多球迷關心的話題，還問到梅西個人的一些情況，并聊到了剛剛結束的歐冠和去年的世界杯，最后還讓梅西給年輕球員一些建議。對此，梅西都一一進行了回答和分享。他感謝了中國球迷的喜愛，分享了去年世界杯中面對的心理壓力，談到了斯卡洛尼對球員們的激勵。還在對歐冠賽事的分享中，盛贊了之前合作過的主教瓜迪奧拉。
這些用戶們關心的獨家內容，很快將直播間炒熱。數據顯示，截至6月13日晚8點，直播間累計觀看人數就高達1.5億，點贊近2400萬，最高同時在線人數近600萬。
球迷們也在直播間中看到了一個與球場上不一樣的球王梅西。看了獨家專訪內容后，有人在社交平臺說“梅西無處安放的小手，也太可愛了吧”，也有人說“很有誠意的訪談，梅西真的超級有魅力”......
從巴黎圣日耳曼俱樂部離隊后，梅西并未選擇回到“老東家”巴薩，而是宣布自己職業生涯的最后一站將是美國邁阿密國際足球 俱樂部。談及未來，梅西表示，目前依舊沒有執教想法，但不知道未來是否會改變想法。
同時，他也透露了一個重磅信息，“原則上我不會參與下一屆世界杯了，但也還是要走一步看一步”。
梅西帶來的流量狂歡
這位80后現役球星，有非常濃厚的勵志色彩，克服了身體缺陷而成長為頂級球星的個人故事激勵了許多年輕人;而他曾斬獲7次金球獎、7度當選世界足球先生的輝煌成績，也讓他成為當下球壇中受到關注度最高的球星之一。
梅西此次為參加友誼賽的中國行，還撞上了一個重要的節點，就是他從巴黎圣日耳曼俱樂部離隊后，宣布了自己職業生涯的最后一站將是美國邁阿密國際足球 俱樂部。
種種因素的加持，讓球迷們熱情高漲。從梅西飛機落地、過機場安檢入境，再到入住酒店，他的一舉一動都能沖上熱搜。網傳還有粉絲一直圍堵在他入住的酒店周圍，讓他只能宅在房間內......
據不完全統計，來到中國兩天時間內，梅西就拿下了20個熱搜。
這一系列現象也從側面反映，梅西已然成為了行走的流量密碼。大眾對于近距離接觸梅西，有著強烈的渴望。
而令人意外的是，阿根廷球隊官方稱，梅西此次來中國的線下活動全部取消，將改成線上見面會形式。而他到底會在哪個平臺率先亮相，自然引發關注。
面對這么一個行走的流量密碼，各大平臺紛紛出手。不僅緊跟熱點在站內上線了相關內容，還策劃了相關專題。
最終，快手搶先一步，成為此次梅西中國行期間，首個呈現梅西獨家采訪內容的平臺。
超過30分鐘的訪談、20多個用戶關注的熱點話題，快手這場誠意滿滿的訪談，不僅通過獨家的內容供給滿足了球迷們的期待，還滿足了球迷的互動需求，進一步將直播間的氣氛推向高潮。
為什么是快手搶先一步?
梅西快手專訪的獨家內容，無論數據表現還是業內熱議的數個焦點話題，都印證了這場熱點運營事件的“出圈”。
那么，既然各個平臺都在爭奪梅西，為何快手能最終搶先一步?
實際上，快手向來擅長借助熱點事件和媒體資源策劃和運營獨家直播內容。
以與此次梅西獨家專訪類似的體育直播為例，在2022年卡塔爾世界杯期間，快手聯合《體壇周報》，推出《大晚上聊個球》系列直播，邀請了阿根廷傳奇隊長薩內蒂、意大利金牌教練卡佩羅、前金球獎得主卡卡、歐文、馬特烏斯等多位足壇大咖，與球迷們深度互動，一起聊球、評球，解鎖多元觀賽新體驗。
而在不久前的神十五神十六會師事件里，快手也聯動央視網、央視新聞推出《神十五神十六會師》以及《老鐵來了-天游記》兩場大型直播活動，通過連續30個小時不間斷直播見證神十五神十六太空會師。
無論是球星、明星、頭部主播的個人直播，還是針對大眾關心的民生熱點資訊策劃的專題系列直播，不難看出，快手一直致力于打造豐富有趣的獨家直播內容。這背后，是快手一直以來都在強調的優質內容運營策略。
除了邀請外部高影響力的明星和球星進行獨家合作以及打造獨家內容之外，快手對于平臺內主播的扶持也同樣不遺余力。
2022年7月29日，快手直播就曾在光合創作者大會上透露，將拿出5億現金和30億流量激勵優質內容創作及賦能主播成長，著力內容生態建設和為優質主播在快手的成長保駕護航。
正因為對于優質內容生態的持續發力，快手直播先后吸引了諸如廣東雨神、沈曼、郭聰明、高火火、劉小啦以及兔子牙等行業優秀主播。快手還為他們的發展提供運營承接和資源支持，通過活動IP、內容IP以及定制化運營，為他們提供多元化扶持，并持續助力他們登上更大的舞臺:
2023年2月7日，現象級網紅郭聰明開啟了快手直播回歸首秀，數據顯示，這場直播總觀看人數破億，直播間同時最高在線人數達440.7萬;
4月，高火火直播首秀單場總觀看人次高達1億，最高同時在線人數達到227.8萬;
4月，劉小啦直播總觀看人次1.1億，直播間最高同時在線人數238.7萬，當晚，劉小啦漲粉超20萬至452萬;
6月，兔子牙在快手直播首秀預約量達到522萬、總觀看人次高達1億、最高同時在線人數達269萬、單場漲粉88萬……
對內，持續給創作者們提供激勵與扶持;對外，持續引進優質主播和內容，無論是行業內的頭部主播們，還是像梅西這樣的頭部明星IP，都是快手努力打造優質的直播+短視頻內容生態、持續滿足用戶對優質內容需求的舉措。
在這樣的努力下，快手的直播和短視頻內容生態更顯活力。依托平臺3.74億的日活，以及豐富多元的優質內容，再加上獨有的高互動屬性，已經成立12年的快手依然具備高成長性，形成一個欣欣向榮的內容生態版圖。
