6月16日,以“綠色建材進萬家、美好生活共創(chuàng)建”為主題的2023年全國綠色建材下鄉(xiāng)活動(江蘇站)啟動儀式在江蘇省宿遷市舉行,這也是第二批綠色建材下鄉(xiāng)活動試點地區(qū)的首場啟動會。京東零售公共事務(wù)負責(zé)人馮全普作為綠色建材下鄉(xiāng)活動線上合作平臺代表,現(xiàn)場分享了平臺建設(shè)及運行情況,表示將通過“入駐扶持”“打標(biāo)”“加權(quán)”“補貼”等舉措持續(xù)加大綠色建材產(chǎn)品的推廣力度,促進綠色消費擴容。京東還在會議現(xiàn)場設(shè)置了招商對接環(huán)節(jié),為建材企業(yè)通過線上平臺拓展銷售渠道提供服務(wù)。
2022年6月,在工信部等六部委、中國建筑材料聯(lián)合會等指導(dǎo)下,京東搭建的“綠色建材線上推廣平臺”正式上線。隨后,京東充分整合集團全業(yè)務(wù)線資源,扶持綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證及推廣、產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展。截至2022年12月底,該平臺綠色建材相關(guān)產(chǎn)品總成交金額達26億,極大推動了綠色建材認(rèn)證產(chǎn)品的推廣應(yīng)用。
“雖然綠色建材線上推廣平臺有效激發(fā)了消費潛力,但目前綠色建材產(chǎn)品認(rèn)證品類相對較少,生產(chǎn)企業(yè)的參與積極性也有待進一步提升。2023年是綠色建材下鄉(xiāng)活動深化和落實之年,京東期待能夠和各試點省份達成深度合作,探索聯(lián)動促消費的創(chuàng)新模式,并攜手更多綠色建材商家推動綠色建材認(rèn)證產(chǎn)品的落地應(yīng)用。”京東零售公共事務(wù)負責(zé)人馮全普基于過往運營經(jīng)驗,對“政府+企業(yè)+平臺”三方如何有效聯(lián)動推廣綠色建材,提出了富有參考價值的建議。
比如,試點地區(qū)可以通過京東APP向本地消費者發(fā)放“綠色建材消費券”,支持其購買符合條件的綠色商品,利用“政府補貼+京東資源導(dǎo)入”的模式,優(yōu)化惠民補貼發(fā)放,有效刺激消費提升。京東將在線上依托“綠色建材線上推廣平臺”,線下依托覆蓋全國3-6線城市的10000余家京東家電專賣店、居家線下店等實體店鋪,以全渠道優(yōu)勢營銷資源持續(xù)建立綠色建材消費心智;同時從企業(yè)端、產(chǎn)品端發(fā)力,通過“百萬商家”、“百億補貼”等加大招商與運營扶持力度,支持產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)發(fā)展,豐富綠色建材商品池,切實推進綠色建材下鄉(xiāng)活動落地。
建筑、建材作為資源與能源消耗的主要載體之一,在我國實施“雙碳”戰(zhàn)略的背景下,已成為完成減排目標(biāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域。圍繞節(jié)水、節(jié)能和環(huán)保無害三大類綠色商品,今年京東618也聯(lián)合眾多建材大牌推出了節(jié)水馬桶、LED智能燈、綠色防水涂料、環(huán)保地板等豐富產(chǎn)品,陪伴消費者在日常生活中實現(xiàn)減排。為加快釋放綠色節(jié)能消費潛力,促進消費升級,京東618期間還面向在京消費者發(fā)放北京綠色消費券,消費者只需在京東搜索“北京消費券”即可進入主會場領(lǐng)取滿6000減600元、滿4000減400元等多檔消費券,選購綠色家電家居產(chǎn)品,疊加京東優(yōu)惠券使用更劃算。
